作者丨陈湘、梁冬单位丨赛立信媒介研究（本文感谢温州音乐之声、云南私家车电台、湖南FM975摩登音乐台、杭州西湖之声、湖南893汽车音乐电台提供节目详细案例分享。）

互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，网民群体以中青年群体为主，10-39岁群体占整体网民的67.8%，其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达26.8%。移动互联网平台的发展，也为广播这一传统媒体注入了新的生命力，根据赛立信调查数据显示，2018年广播听众中80后和90后占比超过50%，越来越多的年轻人通过互联网渠道与广播邂逅。

图1 2017-2018年广播听众的年龄构成数据来源：赛立信媒体用户基础调查，2017-2018年

1994年，中国实现了与因特网的全功能连接，互联网由此逐渐步入千家万户，时至今日，已成为与现代生活息息相关的“必需品”。尤其对于80后、90后等在网络时代成长起来的年轻人而言，网络对他们的审美、价值、生活、爱情、消费观等方面都产生了巨大影响，他们不仅仅对新鲜事物接受程度高，更是敢于创新，追求特色，因此要求广播内容“有料”的同时还追求更新颖、更娱乐化的广播形式。在面向这些逐渐年轻化的广播听众时，电台节目需要注重节目品质细节，关注娱乐个性化的展现，促进广播融媒化发展。本文整理了全国一些“好玩有趣”的广播节目，看看广播节目如何“玩转”8090后，塑造热门节目IP。

一、传统内容生动演绎，满足8090后“娱乐化”需求

《善良的晨阿土》：“漫画式娱乐”让广播新闻更好听，助力节目品牌化！

《善良的晨阿土》是FM100.3温州音乐之声一档时长3分钟左右的新闻节目，周一至周日7:00-7:30播出，节目突破了传统“播新闻”和“说新闻”的概念，主持人阿土和林晨对新闻事件评述精准、演绎风趣。

节目将人物漫画化，用有故事、有情节的幽默短剧展现出来，节目核心有时是耳熟能详的热点新闻，有时是发生在老百姓身边的真实故事。节目中漫画人物恨嫁女“土警花”、“两个好朋友”土老鳖和林二毛、小官僚“土主任”和“林副主任”、“成语剧场”里各种历史人物等轮番上阵，成为了温州听众喜闻乐见的人物。随着收听率的节节高升，节目也吸引了大量广告客户的广告投放，有些客户还指定要两位主持人演绎自己的广告内容。根据赛立信温州地区2019年5月调查数据显示，《善良的晨阿土》节目年龄主要群体集中在10-39岁，占比高达90%，不仅深受8090后青睐，甚至逗乐了00后，越来越多听众成为二位主持人的忠实拥趸。

节目的主创们提到，要做好这档节目，主持人必须“玩”得high，因为只有娱乐了自己，才能娱乐到听众。为了保持节目‘笑点’不断，两名主持人自己得不断地充电，看书，看影视剧等，保持与时代潮流的接轨，同时也提升自我知识与审美水准，不能流俗。

二、节目从内容设定到营销渠道加入新元素，满足8090“好玩”需求

《UCAR今夜秀》：颜值担当，槽点不断，“玩”出商业价值

云南私家车电台UCAR887《UCAR今夜秀》周一至周五20:00-22:00播出、节目时间定位在私家车主晚餐后，营造都市第二晚高峰，节目人群定位在中产及新贵阶级。根据赛立信昆明地区2019年5月调查数据显示，《UCAR今夜秀》听众主要集中在25-45岁之间，占比超过87%，其倾向性指数达到132%，表明该节目在25-45岁年龄段影响力大。

《UCAR今夜秀》为了满足定位，2019年全面抛开双主持模式，采用多主持人搭配模式，主咖搭配多副咖，第一次在云南媒体节目中形成主持群联合发声形态。“今夜家族”目前由六位主持人组成，相对年轻的三位90后主持人对接相应的内容板块，全面发挥其特长领域，栏目组打造了“今夜家族”整体形象，强化节目主持符号化。

《UCAR今夜秀》让电台节目回归市场价值，是一档重视“玩”的节目。2019年新增《今夜有料联盟》环节，各界行业大咖能手做客直播间，和今夜秀主播天团介绍吃喝玩乐，口号“有肉一起吃起来”，形象生动贴切听众；还有新媒体节目环节《今夜有料三分钟》精致的吐槽，数也数不清的笑点吸引了众多8090年轻听众。此外，该节目抛弃原先传统模式采用的商业植入软访谈，栏目组采用“合伙人”理念，把受众、栏目、商家统一纳入今夜有料联盟，简单来说，针对不同商业资源进行产品订制，从音视频制作、线上语音互动、以及访谈话题选择到受众体验订制，完整打包，形成独具商业属性的电台产品，让商家看到效果，让受众玩乐其中。

三、创新节目内容，满足新中产阶级的“有趣”需求

《1054侦探所》：节目新颖，汇集智慧，彰显广播声音魅力！

《1054侦探所》周一至周五12:00-13:00播出，西湖之声强力打造，全国首创的一档以悬疑剧为题材的互动类直播节目。节目将古今中外发生的一些离奇悬案经过加工和改编，用广播独有的声音传播形式营造悬疑情境。高智商、高情商听众智慧思考，发散思维，直播室内外一起推理悬案真相。根据赛立信杭州地区2019年5月移动收听市场调查数据显示，《1054侦探所》主要听众群集中在40岁以下，占比达到83%，受到8090后的喜爱。

这档节目主创们在设计过程中可谓“用心良苦”，首先在主持人划分不同分工，令角色更饱满：所长、副所长定位有着准确的判断和理性的分析，“小聪明”的秘书角色是节目的调和剂；其次每一期节目中所长或者副所长会结合某个行业的专家的声音，巧妙地和节目融入起来，并且成为推理真相重要线索；《1054侦探所》还善于利用热播美剧的音乐，不管开场的音乐，还是揭晓答案的音乐，都能营造高端、悬疑的气氛，让听众身临其境。

《摩登男女》：链接出中产男女的恋爱“趣味”性，直击市场消费主流。

湖南FM975摩登音乐台17:00-19:00（周一至周五）播出晚高峰节目《摩登男女》，区别于其台电台晚高峰在做娱乐、脱口秀和美食的节目，《摩登男女》以“婚恋交友”在湖南广播市场树立“爱的晚高峰”独特领域。节目精准聚焦22-35岁单身受众，辐射22-45岁吃瓜群众(已婚受众)，日均微信互动量达6000+条，拥有70个听众群及一个VIP300人群。

主要节目环节包括：第一，封面交友环节——《摩登封面》周一至周四，每天有一位不同的封面嘉宾参加节目，并为每天的嘉宾建立24小时的阅后机会群和个人资料库，更有特邀点评嘉宾对封面嘉宾进行打分和评价；每周五开辟“婚恋话题讨论”《小姐姐的星期五》，邀请本周的人气女嘉宾来到直播间做客，和主持人直播两小时，同时定期推出优质嘉宾集锦微信推文及年度盘点微信推文。第二，婚恋话题环节——《摩登嘚吧嘚》主持人每天发起一个关于婚恋/交友/职场的话题，与听众通过微信互动。第三，《百分百配对》采用游戏互动，答题配对获得奖品，拉近主持人和听众的距离。

《摩登男女》线下活动不断开创了自己的玩法。例如，将每年的11月11日打造为“湖南青年脱单日”，成功的组织了《双11音约会》的活动品牌。此外，《摩登男女》线上节目环节变成线下版，并加入摩登新玩法——图书交换+涂鸦互动。《摩登男女》播出已经进入第五年，节目不断探索，运用互联网技术手段的突破，如今其小程序也将上线。而节目形态也受到媒体同行的认可，广西、郴州等多地电台也创立了同类型的节目。

四、多元化的线下活动，满足新中产家庭的互动性体验营销需求

893汽车音乐电台：线上线下“亲子IP链”，打造中产家庭的“听”生态圈！

湖南893汽车音乐电台2017年推出原创品牌公益活动《大自然的公开课》，深耕广播亲子互动领域，满足8090后“虎妈猫爸”的互动性体验以及个性化的限量营销需求，带孩子探秘神奇的大自然。目前，893已经形成包含《大自然的公开课》《好奇心科学院》《向美而行》《马上好孩子》《893少年班》等亲子内容领域的一整套专业产品。

其中《大自然的公开课》活动每月举办一次，每期围绕一个自然科学的知识点，在专业科普馆和行政部门的支持下，借助多元互动形式，全媒体宣传手段，在户外共享一堂生动有趣的亲子公开课。活动推出至今，已策划包含：清水徐来、时间的种子、我是市花、枫叶红了、地心奇遇记等近40个主题活动。此外，893汽车音乐电台还在暑期推出关注亲子美学教育的《向美而行》和关注科学技术知识的《好奇心科学院》等原创公益品牌活动，打造属于893符号特色的“亲子”IP链模式。

893汽车音乐电台还在2019年借助短音频形式，推出《马上好孩子》插件节目，主要内容是教家长解决关于孩子的各种问题。节目同时借助芒果动听APP、喜马拉雅APP等音频平台进行二次传播，扩大了节目的影响力。节目后期还将上线付费收听小程序、家长互助粉丝群、网络视频直播、落地亲子教育私享会等，不断打造节目的品牌形象，强化主持人教育专家的人设。