在媒体融合的大势下，广播媒体凭借实力，整合线上线下资源，实现多元立体化传播。根据赛立信媒介研究数据调查，2018年广播的接触率为59.1%，广播媒体生态覆盖6.83亿现实听众，同比去年，广播的现实听众稍有减少，但随着平台辐射作用的日益凸显，行业规模将出现新的增长点。

在如今竞争激烈的移动时代，用户的内容获取方式不再受限于单一的渠道，每一个真实的、可以更加细微的、具体的场景都会助力音频形成一种新的流量红利。

一方面，广播为了应对“大音频”的挑战，从传统运营模式向以“传统渠道+互联网平台”为中心的产品集结与“广告营销+产品O2O“的新生态转型为发展重心，结合“音频APP+微信公众号+小程序+官网”等平台同步融媒发布，夯实广播“伴随性”特点的基础，实现听众在向用户身份转换时得以保有更高的渗透率和忠诚度。

另一方面，为了客观地评估广播媒体在移动互联网平台的传播效果，赛立信面向广播收听市场和媒体融合发展的新需求，推出广播融媒体云传播效果数据。

这套数据可以精确地对广播融媒体在互联网上的传播效力进行综合评估，让各大广播电台能够清晰的了解到自身媒体的优势，如移动互联平台的收听状况、微信公众号的曝光度、各大音频平台的传播效果等等，从而能够对应的制定最适合自身发展的战略方针，起到事半功倍的作用！

广播融媒体不是“1+1”模式或一味追求“多而全”，真正的融合传播是一份内容通过多渠道获得千百倍的传播效果，广播融媒体云传播效果数据，助力广播电台实现传统传播向融媒体进阶。