随笔畅想:科技助力广播互动新模式
2021-04-29   |   发布于:赛立信媒介研究


我是一个广州人,也是一个爱听广播的广州人。广播,是从小到大一直陪伴我的一个重要的小伙伴。小时候总是满怀期待地守在带着两个大喇叭的收音机前,等待着每日12点的小说联播《西游记》、《三国志》、《杨家将》,青年的时候则总是悄悄地等待着晚上九点半的恋爱倾谈节目《一些事一些情》,成年后的生活每天开车上班下班,也还是离不开广播,常听《1052欢乐通》、《朝朝早,精神好》等交通类节目。


随着科技的发展,融媒体时代的来临,广播与听众互动的方式也有了很大的改变。移动终端的出现改变了听众的资讯获取习惯,也改变了传统广播的信息传播方式。传统广播开始尝试借助互联网平台中自建的或第三方的渠道突破原有时空的限制,通过与用户的互动实现共同生产节目内容。在移动互联时代,听众对广播节目有了更多的要求,节目本身也有了更多维度的评价标准。








我与广播

我常听羊城交通台的节目《1052欢乐通》,《1052欢乐通》前身是《大卫小夫DoDoDo》,是一档以交通相关话题为主线的节目,之前由大卫与小夫两位男主持人主持。节目在抖音、哔哩哔哩等各种直播平台的走红后,又加入了女主持人余泳欣,改变了以往仅有两个男主持人说脱口秀,内容缺乏女性视角、有时比较片面的情况,而现在,在讨论一些闻或热点话题时,我们可以听到男女双方对一件事从性别角度上产生的思想碰撞,让更多不同的声音被听到;其节目内容除了交通外也开始囊括新闻、娱乐、潮流趣味等方方面面。余泳欣介绍:“我们选话题,不选异想天开的,而是选听众们非常熟悉又容易让他们感同身受的。这些话题有的结合当下时间,如正值年终,我们就来聊聊年终奖、年会、年度总结、年初立的flag 是否实现诸如此类的话题,有些来自平时生活中身边事,还有一部分从微博热搜讨论中提炼而来。”节目主持人会与听众们在微博热搜中深入互动,令大部分平常在听节目时默不做声的听众也积极发表自己的看法,将他们的声音传到主持人以及其他广播听众的耳中,这是让《1052欢乐通》成为羊城交通台热门时段成功节目一个必不可少的关键。



《朝朝早,精神好》也是我持续关注的一档不断求变的交通类节目。节目每天开播时都会响起的 “早晨!我地系嘉!琴!合!”,这样一句亲切又精神气十足的“打招呼”可谓深入人心,虽然我早期很长一段时间都把“嘉琴合”听成了“家禽侠”,但是仍然不能抵挡我对这个节目的喜爱。这档节目经过多次调整与改变,在保持一贯轻松诙谐语言风格的基础上,大幅度融入了第三方平台的互动形式,如建立微信群,加入早上打卡,分享早餐吃了什么,有什么心情等等,还有听众实时报告路况等环节,我甚至在其中听到过我的同事参与节目中报告交通拥堵信息环节,不得不说,这些积极互动很大程度上加强了听众的代入感。除了在微信群互动领域发力外,节目还会通过让听众挑选一个时下的话题进行投票并展开讨论等方式提前预热,并结合时下很火的视频直播,如在触电直播APP上同步进行广播音视频双直播的模式。在节目探索方面,他们也会不时与卢弢儿等其他热门节目主持人进行交流互动,形成节目与节目之间的互动。在触电直播回听列表中,《朝朝早,精神好》每期节目观看点击量接近20 万。视频直播小达人余泳欣和陈嘉慧会在电台直播之余,继续与观看视频直播的粉丝们穿插进行互动,其中节目最后的扮鬼脸截图环节是听众们参与活跃度最高的时刻,两位主持人贡献“颜艺”,为听众粉丝们的表情包库存充值。













一点联想

在这个日新月异的互联网时代,新的渠道、新的技术不断改变着广播的互动方式,互动方式也在进一步改变着广播节目形态。如何紧紧的把握住听众的思绪,是接下来广播节目形式布局的关键所在。以现今时常被提及的舆情监控技术为例,利用这项技术,能够及时采集微信公众号、抖音、今日头条、微博、快手等平台的各种广播听众评论,为广播节目带来巨大的赋能。借助大数据,能够把广大听众的评论按每月,每周,每日等不同的数据周期切分成正向舆情,中性舆情,负向舆情,并形成三个保持持续更新的大数据词库。通过与过往不同周期数据对比进行热词跟踪分析,就能得到听众不同时期对某些事件、地点、人物等的关键词热度,从而把握先机,做到正向流量的累积,以及危险负向数据流量的舆情预警工作等等,达成防微杜渐,聚沙成塔的效果。让这些新兴科学技术与现有的广播收听率数据综合应用于广播之中,想必能够带来广播互动新模式与新变革,形成广播互动的“3.0时代”。
作者:赛立信媒介研究公司 陈晓文
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