2020年9月25日下午2:30，由赛立信媒介研究有限公司联合中国广播杂志社共同举办的“2020全国广播直播带货活动大赛优秀案例竞演”正式开启。活动由中国广告协会广播电视分会秘书长、融媒体广告分会常务副主任刘华先生主持，来自全国各地的13个广播电台/频率直播带货优秀案例参加了此次竞演，由现场的专家导师团、评委、领导嘉宾，及通过在线直播观摩的嘉宾共同参与评选，并从中角逐出前三甲。

嘉宾主持：中国广告协会广播电视分会秘书长融媒体广告分会常务副主任 刘华先生

直播带货现场竞演，优秀案例绽放风采

在主持人刘华先生的引导下，来自全国各地广播电台/频率带来的13个优秀案例逐一亮相上台竞演，展示各自的直播带货活动的亮点和成果。

01

郴州市人民广播电台102.8交通广播

链接商户与会员、会员与合作商家的普惠桥梁，打造线上-移动-线下“三位一体”全时空体验同城会员消费平台。

郴州市人民广播电台102.8交通广播竞演代表

02

成都市广播电视台经济频率

利用传统媒体宣传强项，通过微信平台线上沉淀，依托淘宝平台导流线上交易，实现听众→粉丝→客户的三重转化。

成都市广播电视台经济频率竞演代表

03

湖北广播电视台新闻广播事业部

打造主流媒体品牌营销新阵地，联手多平台举办公益直播，助力湖北疫后重振、脱贫攻坚。

湖北广播电视台新闻广播事业部竞演代表

04

湖北广播电视台音乐广播事业部

旗下品牌“电波兄妹”专注发展网络运营与直播电商等线上活动，疫情期间推出“阿喆严选”点上线上直播带货项目，直播带货百余场。

湖北广播电视台音乐广播事业部竞演代表

05

河北广播电视台河北音乐广播

直接链接用户与产品原产地，带着听众一起体验现采现吃的快感。精准定位消费人群，直播带货日销百万。

河北广播电视台河北音乐广播竞演代表

06

合肥广播电视台故事广播988电商团队

电台直播+视频直播=直播效果升级，依托庞大听众粉丝+抖音粉丝矩阵，视频直播带货首播全国排名第六。

合肥广播电视台故事广播988电商团队竞演代表

07

湖南电台News938潇湘之声

“先网后台”融媒矩阵发力，公益直播帮助贫困残疾人口脱贫致富，为全省870多名残疾农户找到销路，带动芒果扶贫云整体销售破3亿。

湖南电台News938潇湘之声竞演代表

08

湖南电台新闻综合广播

通过“芒果扶贫云超市”推出“市（县、区）长直播代言”融媒体策划，扶贫助农，助力乡村振兴。

湖南电台新闻综合广播竞演代表

09

湖南电台音乐之声（893汽车音乐电台）

知名主播化身带货王者，大品牌强强联合，带货主题花样百变，36场直播带货金额达420万。

湖南电台音乐之声（893汽车音乐电台）竞演代表

10

河南音乐广播

助力2020中国服装直播日，承办“河南好礼 援企助农”，走遍18地市，展现全省各地决胜全面建成小康社会的进展成效。

河南音乐广播竞演代表

11

荆州市广播电视传媒集团有限公司电商事业部

探索地方媒体电商直播优势，多种渠道带动销售，多方联动为直播造势，公益助农，助推地方经济。

荆州市广播电视传媒集团有限公司电商事业部竞演代表

12

广东广播电视台珠江经济台

从零开始打造“大屏+小屏+数据推动”的具广电特色的全网营销整合平台，传统媒体也能化身电商顶流。

广东广播电视台珠江经济台竞演代表

13

中山广播电视台旅游环保之声

打造城市台融媒体营销策略，着力地方优势产业，搭建“私域变现+自主平台+融媒矩阵”直播生态，整合营销，大道至简。

中山广播电视台旅游环保之声竞演代表

层层遴选公平竞赛，三甲案例呼之欲出

2020全国广播直播带货活动大赛是由赛立信媒介研究联合中国广播杂志社举办的全国性的广播直播带货案例展示、分享、交流和竞演活动。自6月1日正式启动以来，通过由赛立信发起并搭建的广播业界交流平台“广播交流群”，来自全国各地超过150家广播电台（广播电视台）、超过250家广播频率积极地参与了这次活动，展示了大量的直播带货活动案例，分享了他们各自的经验和体会。在这过程中，广播界的领导、专家和业界精英纷纷通过视频方式为此次活动送上祝福。《中国广播》杂志、中国广告协会广电分会官方公众号、广播广告圈、赛立信媒介研究公众号等媒体给予了报道，“直播带货”优秀案例评选活动引发了业界广泛的关注和热议。
主办方在“广播交流群”展示的众多直播带货案例中，遴选出来自北京、上海、广东、江苏、浙江、湖北、湖南、河北、河南、黑龙江、山东、安徽、福建等16个省市自治区的省、市级广播电视台的广播频率、广告经营中心、新媒体、文化传播公司、电商中心等报送的33个直播带货案例，作为候选案例，邀请“广播交流群”里的专业人士和普通听众通过CRS互动调查系统进行投票海选。结果，共有1183位专业人士和431位听众参与了投票，按照专业人士和听众各占70%、30%权重汇总，选出13个优秀案例参加竞演。

竞演现场，设有专家导师团、评委和现场嘉宾，还有场外在线视频观摩的嘉宾。专家导师团由湖北广播电视台副总编辑沈涛先生、合肥市广播电视台副台长陈军先生和赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平先生组成，他们为台上竞演每一个案例进行点评，但不参与评分；四位评委是从本次参会的嘉宾中随机抽取产生的，分别是：嘉兴市广播电视集团副总编辑唐海波先生、浙江广播电视集团浙江之声副总监项勇先生、安徽广播电视台交通广播副总监王丽莉女士、杭州文化广播电视集团交通频率资讯部新媒体运营主管李怿恺先生。他们代表来自不同区域、不同层面和不同部门的中立人士，通过竞演前审阅所有案例的文案，并且在现场看完所有的竞演后，从文案、现场竞演、带货量和变现能力、粉丝量和用户活跃度等四个方面进行评分。

本次大赛还设置了现场嘉宾投票和场外视频直播嘉宾投票环节，通过投票通道在规定时间内进行投票，选出心目中的前三甲。最后，赛立信公司后台的CRS用户互动调查系统根据四位评委的评分结果、场内嘉宾和场外嘉宾的投票情况，分别以50%、30%和20%的权重自动计算出13个竞演案例的最终成绩。

精彩的竞演比拼一直持续到傍晚7点，13位竞演代表逐一展现风采后，由现场专家导师团对竞演进行点评。沈涛先生表示，从13个优秀案例的竞演中，能够充分感受到广播人在开拓直播带货领域的同时，不忘大局、围绕中心、服务民生的初心，并且能够活用自身优势，合理运用自身资源，研究出了更多广播融媒体转型变现的方法，充分挖掘出广播在融媒体发展的潜力。

现场专家导师：湖北广播电视台副总编辑沈涛先生

陈军先生在点评中说到，参与竞演的13个优秀案例各有特色，广播媒体在这一领域从零开始，不断探索创新，打造出自己的IP，实现用直播为广播赋能。同时也感谢赛立信提出了这一竞演模式，为广播人在这个新领域的交流学习提供了良好的机会。

现场专家导师：合肥市广播电视台副台长陈军先生

黄学平先生最后表示，今天参加竞演的13个案例都十分精彩，将时下十分火爆的直播带货秀场和广播媒体的属性有机契合，坚持“流量+公益=销售”的充分体现广播融媒特点的商业模式，带给我们的一个个的震撼、激情和回味无穷，带给全国广播行业的是标杆、启发和鼓舞，也有更多的理性思考。感谢各位竞演代表的精心准备，也十分感谢各位到场嘉宾的支持与全程参与！祝愿全国广播直播带货活动不断创造更好的业绩，再攀高峰共创辉煌！

现场专家导师：赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平先生

竞演大赛尘埃落定，冠亚季军实至名归

经过现场专家导师团、评委团及场内外嘉宾的评选，优秀直播带货案例前三甲终于诞生。9月25日晚上，在郑州中州华鼎饭店会议中心举行了“2020全国广播直播带货活动大赛优秀案例竞演”颁奖典礼，正式揭晓了本次竞演大赛的冠、亚、季军。其中，湖北广播电视台音乐广播事业部获得了冠军，亚军为广东广播电视台珠江经济台，季军为湖南电台音乐之声（893汽车音乐电台）。其他10个参加竞演的案例获得了优秀奖。

01冠军

02亚军

03季军

优秀奖

恭喜各大获奖的广播电台/频率，感谢你们为广播融媒体营销新模式探索带来的优秀案例借鉴，这份荣誉实至名归！