由“中国广告协会”联合“中国中小商业企业协会”共同发起，中国广告协会广播电视分会承接，中广融信媒介咨询有限公司和赛立信媒介研究有限公司共同执行的“后疫情时代消费者生活行为调查”，即针对后疫情时代半恢复下的居民生活进行了全网问卷调查，以全面了解后疫情时代居民的生活状态以及疫情对之后居民生活的影响，此次调研面向中国大陆地区居民，共回收超过3000个有效样本

疫情期间，人们接触的第一大媒体形式是电视，电视作为传统的媒体传播渠道，近年来受到了新媒体的冲击，但在疫情影响下优势却再次显现出来。疫情之下，居家隔离成为人们生活常态，电视作为家庭的主要娱乐终端，电视节目的受众因而增多。另一方面，电视新闻节目最大的优点是真实性和权威性，这也是人们想要了解疫情新闻最关注的点，人们亟需通过权威途径了解实时疫情资讯，仍然离不开主流传统媒体发布的内容。

紧随其后的是微信公众号和短视频APP，占比分别达到39.5%和33.6%。微信公众号中的信息容易形成“病毒式”传播，人们乐于将公众号的内容转发或分享朋友圈，传播速度快和传播范围广使其成为新兴媒体渠道之一。抖音、快手等娱乐性强的短视频APP可以缓解情绪和压力，是年轻人宅在家里的必备娱乐形式。

疫情期间，31%的受访者经常收听电台节目，其中采用手机上网收听和电脑网络收听方式的听众占多数。受生活场景的客观变化影响，传统收听方式退而其次，手机和电脑在居家场景中的伴随作用比往日更加凸显。

在各类媒体内容中，疫情相关的新闻报道是大众最关心的，电视剧和电影等娱乐内容居次，精神生活也是居家生活中不可少的一部分。

根据调查，疫情对于大众媒体接触习惯的影响较为明显，超过一半的受访者表示会保持在疫情期间养成的习惯，可见互联网占用的国民总时间规模会有所扩张，网络流媒体和5G也将迎来加速发展时代。

出品：赛立信融媒研究院