优秀频率 | 华中地区第一家类型化音乐电台——湖北经典音乐广播
2021-04-29   |   发布于:赛立信媒介研究


   ✎频率简介   

湖北经典音乐广播(FM103.8)是湖北省第一家省级调频电台,也是华中地区第一家类型化音乐电台, 1991年以湖北人民广播电台文艺调频的呼号试播,1994年1月1日,经原国家广播电影电视部批准,正式以湖北人民广播电台文艺台的呼号播音。 2004年,为了适应市场的需求,湖北文艺台尝试将自身定位由综合文艺广播转向类型化播出的音乐广播,2012年,进而明确定位为经典音乐广播,收听市场份额取得明显进步,特别是 2013年7月29日改版以来,竞争实力大幅提升。 2014年11月11日起,湖北经典音乐广播实现每天24小时全天候播出。




播出定位

——全球主流、类型化




全天节目与频道的高端、怀旧风格相统一,不过分追求单个节目和主持人的特色,符合现代移动人群从传统的“等待式专注聆听”过渡到“ 随意性陪伴收听”的趋势。




受众定位

——中高端人群






以35岁至55岁移动人群为主,都市最具消费能力一族、喜欢经典流行老歌、跨界音乐、古典音乐的人群。 精确达到率,深受听众、商家追捧和认可。

湖北经典音乐广播现拥有贺萌、程丹、马凌、小露等资深气质型节目主持人领衔的优秀主持人队伍,是湖北上空好声音最密集的广播频率之一。







市场和收听表现

在湖北全省地区,湖北经典音乐广播以0.30%的平均收听率和5.8%的市场占有率位列前三甲,且在同类型的音乐广播中名列第二,拥有不俗的市场竞争力和较多的听众资源。

湖北经典音乐广播在中年人、高等收入、高等学历人群和白领人士中具有巨大市场优势和吸引力,在这些人群中的市场占有率均高于5.8%的频率整体水平,尤其是在白领人士和高收入人群中,远高于市场占有率整体水平。

湖北经典音乐广播以“音乐”+“资讯”+“天气预报”的流程式进行节目编排,精心打造全省第一家类型化广播。 在追求整体性的基础上,节目设置力求差异化以满足听众群体深层次需求,并取得了良好的市场效果,其主打推出的诸如《103.8轻松咖啡屋》、《103.8音乐维他命》、《103.8音乐自由行》等不同类型节目,深受核心听众群体—中高端人群的喜爱与追捧,节目收听率和市场占有率常年名列地区前茅,拥有较为强劲的市场竞争力。


数据来源: 赛立信媒介研究 ,2014年


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