作者： 赛立信媒介研究  张婷婷

文章来源： 《数据广播》2016年第六期

文章节选自： 《体育广播——有声运动，声声不息》

 2015年我国各类广播频率的市场份额

数据来源： 赛立信媒介研究，2015年

从具体频率看，体育类频率市场表现整体排名尚未进入地区广播频率TOP5阵营，各地收听规模不一，市场份额多在5%以下。 其中，北京体育广播、南京体育广播、上海五星体育广播排名相对靠前，进入TOP10阵营。  

2016年10月部分地区体育广播的市场表现

数据来源： 赛立信媒介研究，2016年10月

从时段走势看，体育类广播收听高峰主要分布在早间和上午时段，高峰时段均主打体育节目。 其中，北京体育广播和南京五星体育广播在上午高峰时段冲高能力更强，前者在高峰时段推出了《体育新世界——雄鸡唱晓》、《天下体育》、《1025动生活》、《广播体操10点档》等节目，后者在工作日推出了《家有好房》，休息日推出了《乐动体坛》。

此外，山东体育休闲频道早晚高峰时段收听规模相差不大，推出了《体育休闲早高峰》、《听说有李8:30》、《体育休闲晚高峰》等节目，收听表现位居前位。 其中，《听说有李8:30》为一档脱口秀节目，以体育为特色，分为李微世界、有李体育课、这李有约、有李放大镜四大板块，整体风格幽默搞笑。 上海五星体育广播在早间时段形成收听高峰且比晚高峰时段稍显突出，以《阳光路上之体育旅行家》节目为代表。

 2016年10月部分地区体育广播的时段收听率（%）

数据来源： 赛立信媒介研究，2016年10月

2016年10月部分地区体育广播的时段市场占有率（%）

数据来源： 赛立信媒介研究，2016年10月

相比平常，在大型体育赛事期间，体育广播收听表现可谓是大放光彩。 以2016年里约奥运会女排决赛（8月21日09:15至11:05）为例，北京体育广播在北京地区收听率为1.68%，与2016年至今的同时段相比上升了81%； 上海五星体育广播在上海地区的收听率为1.01%，与2016年至今的同时段相比涨幅达2.6倍。

长期以来，“发展体育运动、增强人民体质“这一口号已成为我国体育事业发展的方针，并于1995年我国首次发布《全民健身计划纲要》，旨在全面提高全民体质和健康水平。 在此号召下，体育广播频率常常举办体育运动类的电台活动，让更多的听众参与到体育运动中，突显了公益品质。 例如，北京体育广播评选京都球侠，组织听众参与马拉松、冰雪体验等电台活动。 其中 “京都球侠”评选已举办了六届，2016年选择以运动的方式为候选人投票，在咕咚APP中有来自全国43.9万人次的球迷将自己每天徒步、跑步、骑行的运动公里数为候选人投票，全体候选球员最终的运动总里程超过132万公里。 此外，南京体育广播开展了“今天我是运动员”系列活动，上海五星体育广播举办了滨江夜光跑、青少年三对三篮球系列赛活动，山东体育休闲广播开展了室内Mini马拉松活动，大连体育广播举办了“雏鹰篮球行动”。 这些体育活动可谓是一举两得，既提升了广播频率的知名度，也向听众传达了健身和健康生活理念。