编者按：“2025年广播融媒洞察” 系列第八篇（终篇），聚焦快手端广播融媒传播生态。快手以生活化、趣味化内容为核心，快手端广播账号形成适配平台的传播风格，热门内容以社会趣闻类、新闻资讯类为主，侧重轻松搞笑、贴近生活的趣味事件、民生热点、社会案件与安全警示。本篇基于赛立信云传播数据，解析快手端广播内容生态与运营方向，为广播融媒全平台发展提供完整参考。

本次快手端所监测的账号共35个，互动量前五名的账号依次为湖北之声、逐浪新闻、浙江之声、FM93 交通之声、江西旅游广播。其中，湖北之声互动量超过3085万人次，位居榜首。

快手端互动量破五万的内容共计206条，热门内容以社会趣闻类（30.1%）为主，其次是新闻资讯类（23.3%）。社会趣闻类以趣味事件、趣闻轶事、网红热点等轻松搞笑、贴近生活的内容最受欢迎，互动量普遍较高。新闻资讯类以民生热点、社会案件、安全警示类内容，凭借强话题性与实用性最受青睐。交通出行类、音乐娱乐类内容占比均超13%，成为重要的流量补充赛道。

快手交互量TOP10内容榜中，广东交通之声和北京交通广播均占据2席，FM93交通之声、 970水果糖、河北交通广播、浙江之声、江西之声、福建987私家车广播均占据1席， 上榜内容互动量均超51万。上榜内容覆盖交通出行、音乐娱乐、社会趣闻、文化教育等多个赛道，其中交通出行提示、趣味事件、艺人动态类内容传播力尤为突出；交互量最高的内容为广东交通之声发布的骑车炫技安全警示类出行提示，交互量为1090631，凸显快手平台安全警示与趣味内容的强共鸣属性。

快手端互动量TOP3账号的热门内容，深度适配快手“生活化、趣味化”的平台核心属性，内容布局兼顾实用性与娱乐性。其中逐浪新闻以民生热点+趣味事件为核心，社会案件、安全警示类内容与暖心趣味新闻相结合，既传递价值又增强互动；浙江之声融合娱乐资讯、时政新闻与社会趣闻，凭借多元内容适配快手用户的泛娱乐需求；FM93交通之声则聚焦交通出行、艺人动态与娱乐资讯，以贴近生活的话题与强趣味性内容打造传播亮点。

声音不止于频率，传播不止于终端。身处全媒体传播浪潮，广播频率线下收听与线上点击双承压，却也在微信、头条、抖音等六大平台迎来破局新机遇——各平台用户对实用资讯、民生热点、趣味内容的差异化需求，正是广播的发力方向。立足声音传播的原生优势，深度契合不同平台的内容节奏与用户痛点，锚定新闻资讯、生活服务、交通出行等核心刚需赛道，深挖本土化、实用性、互动性内容价值，持续打造有温度、有看点、有共鸣的爆款内容；同时发挥新媒体账号的流量作用，将各平台的线上流量转化为品牌影响力，让传统广播的声音在新媒体场域中被更多人听见、看见、分享。

出品：赛立信融媒研究院