编者按：“2025年广播融媒洞察”系列第六篇，聚焦抖音端广播融媒传播效能。作为短视频核心阵地，抖音端广播账号以新闻资讯类、生活服务类为主，内容多聚焦时政要闻、民生热点与本地突发，时政相关内容以及实用科普互动突出，本篇基于赛立信云传播数据拆解其爆款传播逻辑。

本次抖音端所监测的账号共58个，互动量前五名分别为逐浪新闻、浙江之声、江西民生广播、930老友记、江西旅游广播。其中，逐浪新闻互动量超过6998万人次，高居第一。

抖音端互动量过十万的内容共计360条，热门内容以新闻资讯类（35.0%）为主，其次是生活服务类（20.0%）。新闻资讯类以时政要闻、民生热点及本地突发事等权威内容是用户关注度最高的新闻类型，其中九三阅兵、国际调解院成立、军队动态、香港相关时政等内容，均收获了超高互动量。生活服务类以健康常识、便民安全提示、消费指南等实用内容最受青睐，其中男性健康、熬夜危害、饮食与疾病风险、日常安全提醒等健康科普内容成为互动量高地。

抖音交互量TOP10内容榜中，930老友记和浙江之声均占据3席，逐浪新闻占据2席，FM93浙江交通之声、黑龙江交通广播各占据一席，上榜内容互动量均突破63万。上榜内容覆盖新闻资讯、生活服务、经济财经、音乐娱乐等多个赛道，其中时政新闻、民生热点、社会趣闻类内容传播力尤为突出。其中交互量最高的内容为930老友记发布的九三阅兵相关时政新闻，交互量为1609198，凸显抖音平台重磅时政内容的强传播属性。

抖音端互动量TOP3账号的热门内容，深度贴合抖音短视频的传播特性，以新闻资讯、生活服务类内容为核心，兼顾社会趣闻类内容，内容兼具时效性、实用性与趣味性。其中逐浪新闻主打时政新闻与民生热点，辅以健康科普类生活服务内容，凭借强时效性的资讯输出占据流量优势；浙江之声以社会趣闻类内容打造爆款，搭配民生热点与便民服务内容，内容趣味性与贴近性兼具；江西民生广播则聚焦健康常识科普类生活服务内容，辅以民生热点与趣味社会新闻，在实用内容赛道形成独特竞争力，三大账号均精准适配了抖音平台的内容传播逻辑与用户偏好。

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下一篇，我们将聚焦视频号端，解析广播账号的内容偏好与传播格局特征。

出品：赛立信融媒研究院