编者按：“2025年广播融媒洞察”系列第三篇，聚焦微信平台广播融媒传播生态。本篇基于赛立信对六大平台的监测数据，聚焦微信端广播账号运营表现、内容偏好与高互动内容规律，为广播账号微信运营提供数据参考。

本次微信端所监测的账号共73个，互动量前五名分别为FM93交通之声、安徽交通广播、河北交通广播、湖南交通频道、987私家车广播。其中，FM93交通之声和安徽交通广播互动量均超过1100万人次。

微信端内容以新闻资讯、生活服务、经济财经三大类为主，偏向大众热点、本地生活与实用信息。微信端互动量过万推文的共510条，热门内容以新闻资讯类（35.3%）、生活服务类（17.6%）和经济财经类（16.9%）为主，结构贴近大众热点、本地生活与实用信息导向。

新闻资讯类以时政新闻为主，重大时政动态、国家政策、国际局势最受关注，其次为本地事件与民生热点。生活服务类以便民信息为主，涵盖补贴申领、放假通知、天气预警、交通出行提示等强实用性内容。经济财经类的市场动态类内容占比最高，主要涵盖黄金价格波动、各类商品售价调整、股市行情变化等与用户财产相关的热点内容。

微信交互量TOP10内容榜中，FM93交通之声有6条推文上榜，占据绝对优势，其次987私家车广播、安徽交通广播、河北交通广播、湖南交通频道各有1条推文上榜。上榜推文交互量均超3万，覆盖经济财经、新闻资讯、生活服务、交通出行、文化教育等多元赛道，其中企业市场动态、政策解读、民生热点类内容传播力最强。交互量最高的推文为987私家车广播公众号发布的苹果公司的促销活动，以 66310 交互量位居榜首，凸显财经市场动态内容的高吸引力。

微信端互动量TOP3账号的热门内容，覆盖新闻资讯、生活服务、经济财经、文化教育、交通出行等多元主题，内容聚焦政策解读、民生热点、便民提示、路况信息与财经动态等实用方向，高度契合微信平台用户偏好。其中 FM93 交通之声、安徽交通广播以权威资讯与民生内容领跑，河北交通广播则在便民服务、本地资讯上表现突出，充分展现头部交通广播账号的内容优势与传播力。

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下一篇，我们将聚焦头条平台，解析广播账号的资讯传播特征与内容偏好。

出品：赛立信融媒研究院