编者按：“2025年广播融媒洞察”系列连载第二篇，聚焦广播频率发展格局。2025 年广播行业各类频率个数与点击量双降，头部效应突出，结构分化加剧，刚需型与陪伴型频率表现分化显著，新闻、交通、音乐三类频率成为行业核心支撑，本篇赛立信云传播数据拆解频率结构重塑逻辑与核心赛道表现。

2025年，受短视频、音频平台等新媒体持续分流影响，广播行业各类型频率的点击量普遍呈现负增长，行业发展压力持续加大。从频率数量变化来看，音乐类与文艺类频率缩减最为明显，均较2024年减少了6个。

从市场格局来看，头部效应依然突出，新闻、交通、音乐三类频率的收听点击量合计占比超过70%，牢牢占据主导地位。同时，不同功能定位的频率呈现出显著的结构性分化，抗风险能力差异明显。以满足信息获取和出行服务为核心功能的“刚需型频率”（如新闻、交通、经济类）降幅相对温和，在-4.50%至-16.00%之间，展现出较强的用户粘性与不可替代性。而以陪伴和兴趣为导向的“陪伴型/兴趣型频率”（如音乐、文艺、都市生活、私家车广播）受到的冲击更为明显，点击量降幅区间为-15.00%至-33.00%。

分类别流量表现来看，新闻类频率以20亿次点击量领跑整体，交通类、音乐类频率紧随其后，点击量均突破10亿次。

在新闻类频率中，省级台前三频率为北京新闻广播、河北新闻广播、上海人民广播电台上海新闻广播，点击量均突破2亿次；省会台频率前三频率为沈阳之声、广州新闻电台、济南新闻广播，点击量均突破5000万次。

在交通类频率中，省级台频率前三频率为北京交通广播、河北交通广播、浙江交通之声，点击量超过9000万次；省会台频率前三频率为杭州交通经济广播、长春交通之声、广州交通广播，点击量均超5000万次。

在音乐类频率中，省级台频率前三频率为河北音乐广播、江苏经典流行音乐广播FM97.5、上海人民广播电台经典金曲广播Love Radio103.7，点击量均超过1亿次；省会台频率前三频率为郑州经典1079、哈尔滨音乐广播、广州青少年广播，点击量均突破1500万次。

广播融媒传播已进入多平台差异化运营阶段，广播类账号在各平台特性差异显著，内容偏好与用户属性高度匹配，交通、新闻类账号整体表现突出。

对微信、头条、微博、抖音、视频号、快手六大平台广播类账号的监测分析显示，各平台内容偏好清晰分化：微信热门内容聚焦新闻资讯、生活服务、经济财经类实用内容，超万互动推文以时政、便民信息、市场动态为主；头条以新闻资讯类内容为核心；微博呈现极强的娱乐属性，75.5% 的高互动内容为音乐娱乐类，艺人动态、影视综艺资讯是核心；抖音以新闻资讯和生活服务类为主，民生热点、健康科普内容互动量居高；视频号偏爱生活服务类内容，健康常识科普占比超八成；快手则以社会趣闻类内容为主。

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其中，微信作为用户基数庞大、实用信息传播需求旺盛的核心社交平台，其广播账号的内容布局与互动规律，对全行业多平台运营具有重要参考价值。下一篇，我们将率先走进微信平台，深度解析广播账号的内容传播特征与运营规律。

出品：赛立信融媒研究院