编者按

从今天起，我们推出“2025年广播融媒洞察”系列推文，解读广播行业融媒发展现状。作为系列开篇，本篇聚焦行业核心的流量格局：2025年音频行业用户规模持续扩张，传统广播却面临新媒体用户分流的严峻挑战，线上传播影响力呈现急剧萎缩态势。

2025 年传统广播行业线上发展遇冷，省级、省会级电台累计点击量均显著下滑，而主流音频平台用户规模仍在扩张，传统广播面临严峻的新媒体分流压力。

2025年全国省会台和省级台广播频率线上累计点击量均出现明显回落，行业线上传播规模呈收缩态势。省会台点击量为9.81亿次，同比降幅19.40%；省级台点击量为52.83亿次，降幅14.23%；合计累计点击量为62.64亿次，同比降幅为15.09%。月狐数据显示，喜马拉雅的MAU为10212万，年增长率4.0%；蜻蜓FM的MAU为1066万、年增长率4.0%；云听的MAU为345万，年增长率为1.0%。数据对比可见，音频平台的用户底盘稳步扩张，但传统广播的线上流量持续流失。

2025 年全国省级台云端点击量呈现普遍下滑态势，仅西藏电台实现34.63%的正向增长。整体市场排名格局相对稳定，各电台排名波动较小。北京电台以8.40亿点击量高居首位，广东电台以7.15亿点击量稳居第二，上海电台以6.2亿点击量位居第三。

省级电台 TOP10 频率类型分布多元，其中新闻类4个、交通类1个、文艺类1个、音乐类1个、经济类3个。排名前三的频率依次为北京新闻广播、北京交通广播、河北新闻广播。

省会台方面，2025年全国26家省会级电台线上点击量整体呈现普遍下滑，仅广州电台、兰州电台2家实现点击量正增长，其余24家均出现不同程度同比下跌，多数电台降幅集中在10%—30%区间，行业下行压力显著。济南电台以1.25亿点击量居省会台首位，广州电台以1.12亿点击量上升3位至第二，沈阳电台以1.07亿点击量上升一位至第三。

省会级电台TOP10频率中，新闻类4个、交通类2个、文艺类1个、音乐类2个、经济类1个。排名前三的频率依次为沈阳之声、杭州交通经济广播、广州新闻电台。

END

下一篇，我们将聚焦广播频率格局分化，解读刚需内容如何领跑行业赛道。

出品：赛立信融媒研究院