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2015年主要城市广播收听市场的竞争状况（上）

2021-04-27 | 发布于：赛立信媒介研究

广州：省台坐拥半壁江山，市台奋起直追

从广州地区的整体广播市场竞争格局来看，广东电台的市场份额占据半壁江山，继续保持领先地位，广州电台以超过三成的市场份额步步逼近。此外，其他电台的实力也不容小觑，中央电台的与佛山电台你追我赶，它们的市场份额都在7%左右。

从时段竞争走势上来看，广东电台与广州电台两个台的时段竞争呈现明显的此消彼长的趋势，广东电台在全天大部分时段均占据了超过40%的市场份额，其中，12:30-13:00、16:45-17:15与21:00-21:45这三个时段是广东电台优势最明显的时段，市场占有率突破60%。广州电台的优势时段主要是在早上7:30、下午18:45这两个时段，广州电台的市场占有率非常接近广东电台。而中央电台与佛山电台则是平分秋色，互相竞争。

广州地区频率之间的竞争相当激烈，从收听表现来看，音乐、交通、新闻类频率在广州地区广播收听市场中表现抢眼，市场影响力较大，广东音乐之声、广东羊城交通台占据前两位，是同类频率中的佼佼者，本地粤语新闻频率广州新闻电台不断提升竞争力，排名第三位，除了上述三个频率以外，排名靠前的频率还有广东珠江经济台、广州金曲音乐广播以及广州交通广播等频率。

重庆：重庆电台凭本土优势，以内容制胜

在重庆地区的广播收听市场上，重庆电台牢牢抓住本土优势，以87.8%的市场份额占据优势，龙头地位稳固，而中央电台仅占了11.4%的市场份额。

重庆电台是重庆地区全天绝大多数收听时段的主导者，时段的市场占有率维持在80%以上。中央电台在重庆地区影响力一般，全天表现平平。

重庆地区的听众收听需求与全国的省会城市相似，交通、音乐、新闻频率呈现三足鼎立的市场竞争态势，重庆交通广播、重庆音乐广播和重庆新闻广播分别位列前三甲，累计占据63.5%的市场份额。排名第四位的重庆都市广播表现不错，市场份额超过10.7%。

长沙：省台绝对强势，遥遥领先市台

长沙地区的广播市场竞争主要来自湖南电台与长沙电台，2015年湖南电台的市场份额比2014年同期略有下降，但湖南广播在长沙地区乃至全省广播市场继续保持主导地位，竞争优势明显。长沙电台的市场份额继续保持上升态势，比2014年上升了1.4%，但与湖南电台的市场份额差距仍在50%以上。

从时段收听表现看，湖南电台的市场占有率在70%上下浮动，全天候表现领先长沙电台，长沙电台的市场份额处于20%以上，影响力一般。

在长沙地区，交通类频率整体强势，排名前四位的都是交通频率，其中湖南交通频道以31.6%的市场份额遥遥领先。排名第五至第七位的分别是FM105.0长沙新闻广播、湖南NEWS938潇湘之声和长沙电台城市之声，这三个均为新闻类频率，从平均收听率和市场占有率可以看出，三方势均力敌，竞争激烈。