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国外的广播融合模式

以美国为例

2014年，美国的传统广播媒体规模上不可避免地面临着来自传统广播媒体转型和数字化媒体的“内忧外患”。一方面，传统媒体转型，选择了切割收入较少的广播业务，例如哥伦比亚广播公司（CBS）在2014年对其下属广播业务进行全面战略收缩。另一方面，数字化媒体侵蚀了传统广播媒体在人才、广告、受众市场份额。例如，First Look Media和苹果iTunes Radio等数字媒体纷纷从美国国家公共广播（NPR）、积云媒体（Cumulus Media）挖走负责广告营销等数字业务的高管。就连数字视频网站YouTube也已成为广播“劲敌”，调查显示，有近三成的12岁以上美国人使用YouTube观看、收听音乐片段。

美国的广播媒体在媒介融合上依旧保持

世界领先地位， 与新媒体的融合模式有如下两种：

1、跨平台传播模式

这种模式主要存在于美国的公共广播中。由于公共广播的特殊性，它与新媒体融合的模式，是保持传统广播媒体的核心业务，通过移动客户端、网页端、平板、车载等跨平台进行传播。

美国国家公共广播（NPR）的融合范式是以传统广播终端作为核心产品，辅助其它数字平台实现跨平台传播。在实行跨平台发展后，NPR的到达率发生了巨大变化，随着数字终端的受众规模增长，大幅度弥补了传统广播渠道的听众规模收缩。

跨平台传播模式仍然是低水平的渠道融合。美国国家公共广播全面铺垫跨平台的战略，最大规模的到达率均表现在移动客户端上，而传统的广播媒体受众到达率，只占据了跨平台信息传播份额中的小部分。它虽然有利于了信息的传播，却分散了广播传统的收听渠道。放弃了自己的渠道领域，就失去了广播赖以生存的传播力。

2、多样化内容生产模式

和跨平台模式最大的不同在于，多平台模式的重心在于广播内容生产本身，而传统基于调频技术的广播媒介不再扮演核心业务的角色。

近年来，很多商业广播公司都在名称上发生了变化，例如，“清晰频道”改名“iHeartRadio”，“Envision Radio Networks”改为“Envision Networks”、“Journal Broadcast Group”改为“Journal Communications”。从“频道”到“媒体”、从“广播网”到“网络”、从“广播集团”到“传播”这些改变说明，这些公司的核心业务发生了根本性的变化。

在移动互联网时代，优质的广播内容推送永远是吸引听众塑造品牌的核心所在。以iHeartRadio为代表的商业广播公司，一是开发多样性的音频内容，个性化的功能设置，都为了解决传统广播节目音频对多平台适应性问题。并且该模式努力发掘音乐听众和广播听众的交叉市场，扩大了目标用户的规模，还有利于吸引大批潜在听众。

这一模式是商业广播公司在市场和听众的双重压力下的必然选择，在受众和市场导向下，商业广播公司走向了另一个极端，就是直接放弃或不再主推传统广播渠道，反而去发展各种数字渠道，实现其信息传播的根本目的。此外，通过品牌延伸和资本运作，传统广播收听渠道在这样的模式下必然会逐渐被消解。

国外的广播融合模式

以欧洲为例

与美国想似的是欧洲与新媒体的融合模式

也分为两种：

1、受传互动模式

社交媒体深度介入到广播媒体中，是欧洲“受传互动”模式的突出特点。与美国广播媒体的跨平台相比，它不是单一地将广播媒介信息通过多媒介分发，而是通过社交媒体等收集信息，听众也可以成为信息发布者，并进入到广播内容中。其中，葡萄牙等国的广播媒体与社交媒体的深度融合上做得最好。

案例：

2012年，葡萄牙新闻广播在社交媒体上使用自己的品牌和形象推广节目内容，最常见的方法之一是在Facebook上推出类似热线电话的节目。通常听众都对这类活动感兴趣并且十分期待，甚至在节目开始之前就在社交媒体上进行讨论并发表自己的意见。葡萄牙新闻广播也会在Facebook上要求“朋友”（也就是听众）发送有关公共事务的照片或者是视频，通过这种方式，为他们的新闻添加新的元素。

2、受众定制模式

孟伟（2010）认为目前英国已经进入了“后广播时代”，突出特点包括：个人在线广播系统(Personalised Online Radio)的崛起；以iPlayer为代表的广播延迟播放软件的开发和创造性应用。具体来说，可以总结为互动广播和延迟广播。

互动广播：

2012年，英国推出了互动广播（interactive radio）的概念，这一服务概念贯穿在所有广播平台中，致力于深度打造更易接近的、个人化的广播接收方式。以英国BBC Radio 1为例，虽然它是以提供音乐为主业，但是适当的互动，除了拉近电台和听众的距离，同样可以通过反馈来调整播放内容，让听众达到真正的“使用与满足”。还有Facebook、twitter等社交媒体的沟通渠道，则主要以与主持人这个“个体人”互动，而非国内常见的机构互动。

延迟广播：

iPlayer 2007年底，英国广播公司开发出了新型的播放工具iPlayer，iPlayer本质上是一种延迟播放的软件，其设计的根本是弥补传统广播电视稍纵即逝的弱点。

目前，iPlayer已经成为传统广播电视与新媒体实现内容链接的实质性平台。英国广播公司多数广播电视节目都可以通过这一软件实现一周内节目内容的任意在线点播或下载。

中国广播融合模式

以中国为例

我国广播的媒体融合

我国的媒体融合，要从“三网融合”的概念说起。所谓三网融合，《推进我国三网融合势在必行》（2010）一文综合多视角的论证认为，就是电信网、广播电视网、互联网的物理融合和终端融合、业务融合、运营商融合以及政府推动的综合概念。广播作为广播电视网的一部分，是我国“三网融合”决策的重要项目。

发展：

2001年开始，“十一五”规划第一次明确提出“三网融合”，但此后的近十年内“三网融合”并没有实质性的进展。

此后经过多番规范，于2010年1月13日召开的国务院常务会议颁布《推进三网融合总体方案》（以下称《方案》）为契机，正式在实施层面推行“三网融合”试点。

此后，我国的媒介融合正式进入实质性变革阶段。

2014年8月，习总书记主持召开会议并研究《关于加快推进新媒体与传统媒体融合发展的决定》，标志着我国的媒介融合被上升到国家层面。 2015年9月初，“三网融合”结束试点工作，正式在全国范围推广。

在国家大力推广媒体融合之前，我国广播媒体发展中尤以交通广播发展最为显著。