导读

自后疫情时代开启，人们对户外出行与活动的热情空前高涨，其中户外音乐节备受青睐，在中国迎来井喷式发展，成为潮流娱乐的风向标和社交互动的新舞台。

在此，我们将连续推出“数动音乐节”系列内容，网罗近几年音乐节数据、用户画像、经营策略，深入分析研究全国及广电行业内户外音乐节发展趋势，找到音乐节策划、推广及举办的点睛之笔，为您提供海量案例参考。

前面为大家分享了一些广电中举办相对大型且成功的户外音乐节案例。本期为大家分享上海台的户外音乐节案例之“向丄青年”音乐盛典。

一、品牌定位与核心竞争力

2020年上海人民广播电视台推出“向丄青年”厂牌“，通过音乐、艺术、社交和现场体验等多维度的融合，成功打造了一个具有广泛影响力的潮流IP。向丄青年”以“艺术、网感、社交、现场”为核心理念，致力于通过音乐艺术这一触角，不断拓展品牌边界。

该厂牌不仅关注音乐演出本身，还通过跨界合作、快闪店、艺术展览等多种形式，将潮流文化与商业价值深度融合，吸引了大量年轻消费者。其成功的关键在于精准定位了“斜杠青年”这一目标群体——他们追求个性化的生活方式，热衷于社交互动，并愿意为情感价值买单。

二、突破地域与创新合作

“向丄青年”在品牌拓展过程中，不断突破地域限制，通过与商业地产、潮流品牌等多方合作，实现了品牌的快速扩张。

2023年，“向丄青年”在海南海口高兴里举办了一场6小时“超长待机”的音乐派对，吸引了超过16万人次参与。这场活动不仅展示了“向丄青年”在大型线下活动中的组织能力，更通过与商业地产的深度合作，成功将潮流文化与城市空间相结合，为消费者带来了全新的体验。

此外，“向丄青年”还通过与88rising打造快闪店、与爱奇艺联名推出限定潮品店等方式，进一步强化了品牌的潮流属性。这些合作不仅为品牌带来了新的流量入口，也为合作方提供了与年轻消费者深度互动的机会，实现了双赢。

三、多维度宣传与流量变现

“向丄青年”在宣传策略上采用了全媒体覆盖的方式，通过线上线下的互联互通，实现了全网超千万人次的传播效果。这种多维度的宣传矩阵不仅提升了品牌的知名度，更通过精准的内容推送和互动活动，增强了用户粘性。

例如，“向丄青年”通过微信公众号、微博、抖音等平台发布音乐演出、艺人专访等内容，吸引了大量年轻用户的关注。

同时，“向丄青年”还通过与电商平台合作，将流量转化为实际的商业价值。例如，通过快闪店和线上直播带货的方式，推广国潮品牌和潮流单品，实现了从流量到销量的高效转化。

“向丄青年”通过精准的品牌定位、创新的合作模式和多维度的宣传策略，成功打造了一个具有广泛影响力的潮流IP。其成功经验表明，品牌在面对年轻消费者时，需要更加注重情感共鸣和个性化体验。

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出品：赛立信融媒研究院

整理、审核：曾婷婷

责编：李倩宇