导读

自后疫情时代开启，人们对户外出行与活动的热情空前高涨，其中户外音乐节备受青睐，在中国迎来井喷式发展，成为潮流娱乐的风向标和社交互动的新舞台。

在此，我们将连续推出“数动音乐节”系列内容，网罗近几年音乐节数据、用户画像、经营策略，深入分析研究全国及广电行业内户外音乐节发展趋势，找到音乐节策划、推广及举办的点睛之笔，为您提供海量案例参考。

前几篇为大家分享了一些广电中举办相对大型且成功的户外音乐节案例。本期为大家分享上海台的户外音乐节案例之辰山草地广播音乐节。

辰山草地广播音乐节：古典音乐的璀璨星辰

辰山草地广播音乐节是上海广播电视台主办的古典音乐节，自创办以来，已成为中国户外古典音乐领域的重要品牌。

第12届音乐节于2024年5月25日和26日举行，为观众呈现了四场户外演出，涵盖多种音乐风格和表演形式。这场音乐节不仅是古典音乐的盛会，更是艺术与生活跨界融合的标杆案例，见证了上海文化生活的繁荣发展，成为这座城市不可或缺的文化名片之一。

作为中国创办最早、规模最大、售票体量最大的户外古典音乐节，辰山草地广播音乐节在国内外都享有极高的声誉。2024年的音乐节更是将影响力辐射至全球，其实况推荐上传至欧洲广播联盟平台，被多个国家的广播电台播出，且在欧洲广播联盟上播放量最高的节目。

这一成就不仅彰显了辰山草地广播音乐节的国际影响力，也体现了中国古典音乐在世界舞台上的独特魅力。

全媒体矩阵传播：古典音乐的“破圈”之旅

在信息传播日益多元化的时代，辰山草地广播音乐节通过全媒体矩阵的整合传播，成功实现了古典音乐的“破圈”之旅。通过广播、电视、网络直播、社交媒体等多渠道的宣传，音乐节的影响力覆盖了超过1000万人次，线下活动直接参与人数也超过4万人次。

这种全方位的传播策略不仅让古典音乐触及更广泛的受众，更通过创新的线上互动形式，吸引了大量年轻观众的关注。

例如，音乐节与COSTA咖啡和经典947电台联合打造的“音乐家咖啡快闪店”就是一个极具创意的品牌联动案例。

通过设计以音乐家为主题的特色咖啡，活动成功吸引了顾客的好奇心和探索欲，将古典音乐与日常生活紧密结合，进一步拓展了音乐节的受众群体。

总结

辰山草地广播音乐节的成功不仅在于其作为古典音乐盛会的影响力，更在于它为古典音乐的传播与推广提供了新的思路和方法。

通过全媒体矩阵的传播、创新的品牌联动以及对现场体验的不断优化，音乐节成功地将古典音乐从传统的音乐厅带到了户外，让更多人感受到古典音乐的魅力。

这种跨界融合的模式不仅为古典音乐注入了新的活力，也为城市文化生活的繁荣发展提供了新的范例。

END

出品：赛立信融媒研究院

整理、审核：曾婷婷

责编：李倩宇