随着“积极发展赛事经济”写入2026年政府工作报告，体育赛事已从单纯的竞技活动，跃升为拉动内需、赋能城市更新、塑造城市品牌的核心引擎。当各地纷纷打造特色赛事IP，探索“赛事+”融合模式之际，一个关键命题也随之浮现：如何科学、系统、量化地衡量一场赛事所带来的综合效益？

作为一家拥有近三十年市场研究经验的数据科技企业，赛立信（SMR）基于服务广州亚运会、深圳大运会等国际级、国家级大型赛事的深厚积淀，持续深耕体育赛事评估领域。继2025年9月发布“三维九度”赛事价值评估模型之后，赛立信进一步将理论框架与具体办赛实践深度结合，新版方案在此基础上完成了向综合效益评估的迭代，评估框架更贴合实际、落地性更强。本次推出的“体育赛事综合调研评估模型”，旨在为各级体育主管部门、赛事运营方提供一份更具操作性的赛事“体检报告”与决策参考，助力赛事管理从经验驱动迈向数据驱动。

不止于一场比赛：构建多维评估体系

赛立信认为，对一场赛事的评估不应局限于现场氛围与短期客流，而应着眼于其对城市发展、社会凝聚、文化传承及经济拉动的长远价值。为此，我们设计了一套涵盖三大核心维度的评估框架（该框架在原有“三维九度”宏观模型基础上，对指标层级、采集方法和应用场景进行了全面细化与升级）：

图1 赛立信赛事综合调研评估模型

赛事影响力：评估赛事为城市和公众带来的实际价值。

一场高水平的赛事，不仅是竞技层面的较量，更是城市形象的展示窗口、市民自豪感的激发点、文旅消费的催化剂。我们关注赛事在多大程度上提升了城市知名度、带动了周边消费、激发了大众健身热情，这些正是赛事经济“乘数效应”的直观体现。

赛事满意度：衡量各方参与者的真实体验。

观众的现场感受、运动员对赛事组织的评价、周边居民对赛事管理的接受度，这些反馈共同构成了赛事口碑的基石。满意度的高低，直接影响着赛事的群众基础与长期生命力。

赛事传播力：用数据还原赛事声量的真实体量与情感底色。

在信息过载的时代，一场赛事能否“出圈”、能否“刷屏”、能否赢得正面评价，直接关系到赛事IP的价值积累与城市品牌的有效输出。我们用数据还原传播全貌，让传播效果可量化、可追溯。

上述指标体系并非千篇一律，我们可根据不同赛事类型（职业、群众、国际性）与地域特点进行定制化调整，确保评估工作的针对性与有效性。

方法论融合：数据采集技术的“组合拳”

为确保评估结论的客观、真实与全面，赛立信在此方案中采用了一套定量与定性相结合、线上与线下相佐证的混合研究法。

定量研究： 通过赛立信自主研发的在线调研系统（CRS） 发放结构化问卷，高效采集满意度等结构化数据。该系统支持多终端适配与实时监控，确保数据采集的精准与高效。

图2 赛立信自主研发在线问卷系统

定性研究： 对关键角色进行深度访谈，挖掘数据背后的深层逻辑、执行难点与合作期望，为量化数据提供有力的背景解读。

实地观测： 依托“赛立信实景AI客流监测与活动效果评估平台（DataBox AI+）”，进行客流监测。该平台通过高清视频采集与AI智能算法，可精准捕捉分时客流、性别结构、年龄分层等动态数据。

图3 某赛事进场人流量的时段分析

线上大数据监测： 运用赛立信舆情监测分析平台（SMP），每日处理十亿级数据资源，覆盖新闻网站、微博、抖音、小红书等主流社媒平台，对全网声量、传播趋势、舆论词云进行实时追踪与分析。

图4 某赛事全网声量时段趋势图

不止于报告：为决策提供可追溯的数据资产

赛立信的项目执行严格遵循ISO9001及ISO27001管理体系标准，从赛前的筹备工作到赛后成果汇报，每一环节均有明确的时间节点与质量控制规范。

项目的最终交付物不仅是一份《赛事综合调研评估总报告》，更包含：

数据可视化信息图，将核心指标以直观图表形式呈现，便于汇报与传播；

决策支持数据库，支持主管部门的后续查询、动态监测与二次分析。

图5 报告示例

以专业沉淀，护航每一场盛会

从亚运之巅到青春赛场，从沙滩激情到世界舞台，赛立信已深度参与多项国际级、国家级大型赛事的调查与支持工作。我们深知，赛事评估的价值不仅在于总结过去，更在于启迪未来——为优化资源配置、提炼可复制经验、塑造城市品牌提供坚实的数据支撑。

在赛事经济蓬勃发展的当下，赛立信愿以严谨、科学、全面的评估服务，与各合作伙伴携手，共同挖掘赛事的长期价值，赋能体育产业的高质量发展。

业务咨询

欲了解赛事评估方案详情，欢迎拨打赛立信服务热线或通过公众号留言，我们将有专业团队为您提供定制化咨询。

咨询热线：020-22263242、13631314801

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出品：赛立信体育产业研究组