2022中国建博会(广州)专题报告「赛立信情报局」
2022-08-25   |   发布于:赛立信

2022年7月8-11日,由中国对外贸易中心集团有限公司、中国建筑装饰协会主办,中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会支持的第24届中国建博会(广州)成功举行。本届展会以“建装理想家,服务新格局”为主题,聚合展会优势资源,引领行业构建新发展格局。

作为大家居建装行业全球第一展,每年的中国建博会(广州),既是一场视觉盛宴,也是家居行业各企业向行业和经销商提交的一张“期中答卷”。与上届相比,今年展会的表现如何?参展品牌企业如何精彩亮相,带来了哪些创意产品和服务?提出了哪些未来家居生活的解决方案?本文以图文的形式呈现赛立信《2022中国建博会(广州)专题报告》摘要,为读者带来更多思考。




展会概况

相较于往年,2022中国建博会(广州)[下文简称“广州建博会”]参展面积由2021年的40万平方米下降至2022年的30万平方米,降幅为25%;参展商数量由2021年的2000家下降至今年的1200家,降幅为40%;到场参观人次则由2021年的17.28万人次下降至这届的12.09万人次,降幅为30%,其中华南和华东地区的到访观众占主要多数,人数占比分别达到55.72%和18.49%。

图1 2020年-2022年广州建博会参展情况

数据来源:中国建博会(广州),赛立信重新整理


图2 2022年广州建博会到访观众地区占比(%)

数据来源:中国建博会(广州),赛立信重新整理


2022年广州建博会的各展馆主题鲜明,总体呈现整装、定制、门窗三分天下之势。然而因受房地产行业总体下行和多地疫情冲击的影响,比起往年,陶瓷卫浴企业在今年建博会的表现则显得缺乏活力,有在2021年参展的头部卫浴企业品牌有部分并未在今年亮相,今年的广州建博会甚至并未设立卫浴主题展区。




企业动态

定制整装、美学多管齐下,竟跑新赛道


尚品宅配“小橙店” 聚焦新流量、新赛道、新人群

尚品宅配希望通过“小橙店”更好地触达用户和市场,提升品牌竞争力,同时面对疫情和经济下行,提升自身反脆弱能力、抗风险能力,在不断迎合新流量、新赛道和新人群的过程中,帮助用户实现自主消费价值。


轻时尚、轻资产、重设计、快转化——是尚品宅配「小橙店」从设计元素到经营理念再到落地服务消费者过程中的四个显著特征。


志邦家居推出“双整”玩法


志邦家居在展会舞台上重点推出定制行业整家、整装“双整”玩法,以一体化整家交付+整装大家居两大布局左右开弓。


在“整家”赛道上,志邦家居以模块化+整合的运营思路,全品类供应的同时还能满足消费者的多层次选择,有整合的思路,也回归零售的本质特征。

在“整装”这条路上,志邦家居打造出“超级邦”创新服务模式,一体四面革新整装格局,以服务为切入点夯实整装基因;促进品牌厂家、装企、加盟商三方定义为命运共同体关系,围绕运营、服务、赋能、合作系统发力。


林氏木业全屋定制 四大新品亮相

林氏木业以“跃探·时境”为主题参展,围绕时间概念打造了主题场馆。整个展馆设计基调为低饱和的灰色和棕色,利用最直接点线面融合,搭配透视及镂空的空间感,整体营造一个变化、现代、质感的展区空间。


此次建博会,林氏木业全屋定制携“春物语系列、海上钢琴师系列、雅典娜系列、天鹅湖系列”四大新品亮相,分别将自然主义的天然色系、神秘优雅的意式极简风格、古希腊与文艺复兴时期的美学灵感、沉稳奢华的意式元素引入。其中的“雅典娜系列”和“天鹅湖系列”为首次披露。


慕思——追求轻奢潮流

蓝奢是慕思2021年推出的以床垫为核心的产品系列,追求轻奢潮流。

轻奢意味着“温柔的奢侈”,在轻奢风格的空间中,简洁的外表往往反映隐秘的贵族气息,其中优质皮料、天然材料和手工工艺制作都十分讲究。


融合现代与古典,时尚的老花元素搭配古铜色金属装饰,创造出温馨舒适的奢华感。


门窗聚焦一体化、设计、智能等发展趋势


索菲亚门窗——“门墙窗”整体方案

随着消费升级时代的到来,消费者开始注重个性化的产品设计,一站式的购物体验,但门窗产品同质化严重,以及行业单品运作的模式,成为难以化解的消费痛点。而行业极度分散,流量粉尘化的时代,也让品牌门窗的经销商面临着客流量少,综合盈利能力不强的困局。


索菲亚创新性地推出了“门墙窗”一体化的整体解决方案,将从“软件、产品、门店”三大引擎入手,适配出各种业务场景的产品模式,覆盖阳台、入户、主卧/次卧/书房、厨房、客餐厅、卫浴等多个家居空间。


欧哲门窗——在高端赛道上打磨智能新品

OEZER欧哲门窗希望通过在高端赛道构建属于欧哲的美学语言,走出自己的差异化定位,传达品牌自身的美学观,来提升大众与行业对美的阈值和期待。


其中最重磅的年度革命性新品——天幕智能全景窗,经过近一年的打磨和酝酿,首度在大众面前揭幕,成为展台上最受关注的明星。新品是以适配高端美景奢宅为定位,集高科技、智能化、大视野于一体的天幕智能全景窗,凭借进口工业级驱控系统支持与自主研发设计优势,可实现智能启闭、智能雨感、智能防夹,以及DMAX般的全景视野效果。


致尚门窗——线上线下全方位解读明星产品

由于疫情影响,为了方便不能实地观展的客商来展会现场,致尚门窗在展会同期开启“云逛展”,通过致尚门窗官方抖音号全程直播,对致尚的品牌、展馆、新品、招商、扶商政策一一解读。


作为本次明星产品,简尚极窄升降阳台窗采用上活动下固定设计,开窗面积大,视野好,智能一键开启,升起来密封隔音,防风、防雨、防尘,降下秒变玻璃安全护栏;不仅安全牢固,视野更加开阔,兼具了封阳台与不封阳台的双重优势。



创意产品&服务

海尔智家“三翼鸟”平台

海尔三翼鸟以1600平方米超大规模参展,展示全屋智能场景化解决方案,目前在三翼鸟平台上,有2万多个设计师、1万多个用户管家、2千多个生态方。


三翼鸟、红星美凯龙牵头索菲亚、诺贝尔瓷砖、顾家家居等17家头部企业成立“中国大家居TOP生态联盟”,据了解,下一步海尔智家还会牵头成立大家居TOP生态联盟创新研发中心,通过深度整合联盟内的资源,共同进行场景研发,推出高端联名定制款智能家居系列产品。


浪登洁具

本次展会上,浪登卫浴推出了以光为元素30多款系列的产品登场,让观众体验到不锈钢浴室柜的经久耐用、防水防潮、环保健康等性能带来的舒适感。


所列产品采用了高品质的不锈钢板材、五金等原材料,设计上去繁化简,勾勒出简约的线条造型,将极简、光元素、奢华优雅的格调相互融合。


威特动力

砂光设备品牌威特动力携新品琴键式砂光机亮相。现场展示的科锐斯特主攻琴键式砂光机,吸引不少观展者驻足。


作为高端砂光产品,该款设备主要满足意式轻奢风格板材、多层板基材等产品的砂光加工需求。设备内配置了一个横向、二个纵向的砂光带,主要针对木皮砂光和油漆后底漆的打磨工序。同时安装了智能化插件,在板材进入机器后,能精准检测并定位加工,避免因板件错位造成边角出现砂穿的现象。




最后的话


展会数据是行业发展的晴雨表,即使像中国建博会(广州)这样非常有影响力的头部大展,今年也面临了参展品牌减少、观众数量下滑的问题,但整体还是表现出了足够的韧性。

近几年新冠疫情反复横跳,大家居行业企业在不确定的市场环境中前行。由于经济发展带动力发生了改变,过往靠模仿力与融合力带来的优势会越来少,接下来更看重企业的整合力与创新力。在观展过程中,赛立信竞争情报研究看到了许多品牌企业仍坚守初心、苦炼内功,整合优势资源,紧贴用户、做好产品,发挥创新能力,并没有因暂时的困难而畏缩不前,反而顶住高压,拥抱变化,革新自我,回归理性营销,谋求逆势增长。赛立信竞争情报拥有二十多年的情报收集与分析经验,能为企业者及时了解行业具体发展状况,围绕企业需求制定足够纵深的企业调研及多样的情报服务,助力企业发现增长机会,抢占市场先机;为创业者进入市场掌握切入优势。



赛立信——竞争情报及企业调研方案提供商
     1997年,赛立信率先在中国推出竞争情报研究服务。25年来,我们运用“MCVID”核心调研方法,融合大数据分析的竞争情报研究体系,为超过800家大型知名企业提供专业的竞争情报解决方案,成功运作1800多个项目,累计提供竞争调查及企业征信报告超过30万份。我们的服务内容涵盖竞争企业深入研究、竞争企业动态监测、行业数据查询及企业征信评估等。
赛立信竞争情报为您快速洞悉竞争对手及行业市场竞争形势,助力企业发现增长机会,提升企业市场竞争力,抢占市场先机,赢得竞争优势。

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