《数据广播》2022第5期
2022-11-04

【卷首语】


红旗飘扬的十月,广播人紧锣密鼓地筹备着,他们早已为国庆、为二十大、为用最大声量传递党的话语做好了准备。


今年二十大前后的预热与资讯传递中,广播用上的途径更活了,内容更丰富了,选择通过融媒体声音渠道获取大会资讯的听众也更多了,这一切,不负广播人近年来在融媒体领域的探索与耕耘。


为了吸引更多年轻人关注、倾听主流媒体的声音,广播不断尝试着创新与改变,以技术、内容、互动形式等为广播增添活力,而这些努力也成功为广播受众吸引到了诸多“新鲜血液”,《探索广播融媒内容的“年轻态”传播》以广播融媒数据与案例为展开,看广播“年轻态”的积极转变。


另一方面,互联网赛道上,以综合性音频平台、有声书、在线音乐、电台自办APP、播客等为代表的音频产品,其商业价值以及营销潜力正被越来越多的品牌方所关注,广播作为最擅长制作音频内容的声音媒体,自然也早已瞄准了“耳朵经济”的蓝海。本期《“耳朵经济”玩转营销,助力品牌实现品效共振》及《面对耳朵经济蓝海,且看电台自办APP如何占据一席之地》两篇文章,从不同角度,分层次探讨“耳朵经济”的运营特点与价值挖掘,浅析广播电台如何把握个中机遇。


在充分发挥自身作为官方媒体的喉舌功能的基础上,转型创新与商业营销共进,深度与力量并存,既有传统媒体的公信力又富有新“声”态的活跃性,我想,这正是新广播在当下所展现出的时代面貌。

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