回顾2月24日的直播课程，吴慧君老师提到对于感冒咳嗽品类电商市场的看法：“目前感冒咳嗽电商销售品牌集中度比较低，也意味着这一市场未来有很大的机会，而电商市场将为各品牌提供逆袭机会。”

这一市场趋势整体稳中向好，机遇良多，但随着竞争的日益激烈，对各大药企而言，无不希望能够“吃”多几口蛋糕，占据更多的市场份额。

那么，2019年的感冒咳嗽领域，排名靠前的品牌都有谁？市面上的感冒咳嗽用药种类/品牌众多的情况下， 哪些单品更能赢得消费者的青睐？……下面一一为您揭晓~

一、2019年感冒咳嗽用药『销量TOP10品牌』

数据来源：赛立信WPOS全网电商大数据系统

二、2019年感冒咳嗽用药『销售额TOP10品牌』

数据来源：赛立信WPOS全网电商大数据系统

三、2019年感冒咳嗽用药『销量TOP10产品』

数据来源：赛立信WPOS全网电商大数据系统

四、2019年感冒咳嗽用药『销售额TOP10产品』

数据来源：赛立信WPOS全网电商大数据系统

CR4是行业前四名份额集中度指标，可以对产业的竞争和垄断程度分类研究。一般而言，对于市场集中度模型，若CR4超过5成，说明该市场属于成熟市场。

根据『赛立信WPOS全网电商大数据·大健康产业』显示，2019年的感冒咳嗽用药电商领域，品牌集中度为28.9%。其中，养无极的补肺丸（12.5%）、普爱的远红外止咳贴（4.7%）、久火的武汉国灸（3.4%）、京都念慈菴的川贝枇杷膏（3.2%）前4名产品占据了整体市场份额的23.7%。从数据上看，该市场集中度与成熟度相对较低。

此外，需要注意的是，在2019年感冒咳嗽用药销售额TOP10品牌&产品排行榜中，养无极与其旗下产品补肺丸皆以12%左右的市场份额位居榜首。养无极上榜得益于补肺丸的市场占比较大，那么，补肺丸为何能够成功夺魁？并且与其他单品拉开份额？

数据来源：赛立信WPOS全网电商大数据系统

原因在其单价。结合2016-2019年感冒咳嗽用药各价格段的销量占比数据，可以看到2019年有近56%的销量来自30元以内的单品，即大多数感冒咳嗽用药的单价集中在30元以内，而养无极补肺丸的售价在200以上。由此，养无极补肺丸能够在销量排名并不靠前的情况下，凭借单价排位上星，实现逆袭。

五、赛立信WPOS全网电商大数据说明

◾数据来源：京东、天猫电商平台；

◾数据定义：本推文中涉及的感冒咳嗽药品为OTC，具体为天猫京东目录分类中“中西药品”的OTC药品；

◾数据采集时间：2019.01-2019.12；

◾关于销量：基于赛立信大数据技术特性，此处销量为实际全量交易次数。

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