【编者按】

影视剧、综艺、专题等长视频，曾经是受众收视的“大主流”，也是广电媒体独占鳌头的“舒适圈”。然而，新媒体、自媒体的兴起，加之技术与设备的飞跃式提升，受众的工作生活与行为习惯都产生巨变，快节奏碎片化的内容成为受众新欢，短视频以及近两年来的微短剧等主打短平快的内容抢占了收视高地，成为传媒蛋糕的最大得益者。不过，广电等主流媒体显然不会因此气馁，随着融媒转型的深化，广电媒体积极进军各类新媒体平台，以其深厚的内容资源与制作功底打造具有主流媒体风格的短视频、微短剧，形成独有的广电“视界”。

长视频的冷遇与重启

随着互联网大数据、云计算、人工智能等技术的广泛应用，视频生态发生深刻变革：短视频盛行，长视频遇冷，受众的收视习惯、传播主体、生产方式都发生了巨变。作为一直深耕长视频的广电传统媒体，面临着前所未有的危机与挑战。

但长视频在内容深度、专业程度、价值引导等方面，具有短视频无法比拟的先天优势，作为深耕长视频的广电媒体，面对市场占有率的逐年下降，一方面在积极思考如何应对新媒体的冲击，扬“长”补“短”，进一步扩大长视频的影响力；另一方面，面对短视频平台积极布局长视频业务的现状，广电媒体更要发挥自身优势，实现破圈发展。

事实上，从芒果TV、央视频到BesTV，广电早已在争相打造长视频流媒体平台。比如，基于媒体平台属性和内容自制基因，芒果超媒走出了一条不同于其他平台的发展路径，成为率先实现盈利的长视频平台；央视频自推出《央young之夏》起，首次放弃台网同播，采取单网络平台播放模式；随着“BesTV+流媒体”战略的持续推进，通过打造BesTV+流媒体平台“百视TV”APP，东方明珠业务进一步划分为线上及线下业务，其中线上业务又分为流媒体业务和广电网络业务。

从先台后网、台网联动到先网后台，长视频与电视台也实现了融合模式的创新。比如，湖南卫视联手芒果TV开启季风计划，“芒果季风”剧场不仅着眼于题材和内容上的升级，在制播方式上也开启了强有力的台网融合新模式；浙江卫视与爱奇艺在网综创制层面达成整体战略合作，爱奇艺综艺团队携手浙江卫视节目中心各大金牌制作团队，共同策划制作多档S+级的头部网综。

长视频才是广电机构在内容层面的核心竞争优势，也是广电机构与市场MCN机构区别的重要标识。如果广电放弃长视频，无异自废武功。无论是长中短视频平台，亦或是其他垂直社区，媒体融合的本质在于内容和平台逻辑本身，关键是给用户创造了什么场景，发生了什么关系，是否真正戳到用户的痛点。主流媒体进行视频化转型，关键不在于视频的长中短，而在于如何在坚守自己的核心内容优势的基础上，把握影像叙事规律的基础上，让视频表达更契合社交传播的规律，进而探索内容与商业的结合之道。

入局短视频，拆解创新两手抓

在融合变革的大背景下，用户媒介习惯的变化与视频形态交织演进，短视频凭借与时代与用户更加契合的内容气质，成为最具时代特征、最受用户喜欢的内容形态。以数字化生存、移动端社交和全媒体传播构成的媒介生态变革，是驱动视频内容从长到短的底层与内在逻辑。从长视频到短视频，是内容消费形式的根本变化。长视频和短视频，仅一字之差，看似只是内容时长的不同，但实际其所面临的传播环境、使用的传播渠道、运用的生产方式等都存在巨大差异。

长视频化短视频的“拆解法”

主流媒体由于拥有丰富的长视频资源和专业视频生产力量，因此它的短视频创作机制有别于其他社会机构。“二创”短视频成为主流媒体短视频创作的重要组成部分，实现“短”与“长”，小屏与大屏之间的融合传播。

首先，短视频的创作必须基于深入细致的用户研究，找准用户喜好进行精准传播，满足网民特别是青年群体的需求。

其次，从策划阶段就要统筹长短视频关系进行生产和传播。优秀的短视频与长视频往往是同步策划、同步生产的，不能简单地等长视频拍完之后再策划短视频，或者直接把拍完的长视频拆成短视频。一个团队或者一个人既能做好长视频又能做好短视频是很难的，因此设立专门的团队进行短视频创作也是必须的。

最后，长视频如何通过语态转换、配乐、混剪等手段提炼生产短视频，是创新短视频“主流叙事”的关键点，也是内容生产、资源分配、人才培养和平台运营工作中的重中之重。同时，短视频的创意也能够运用到长视频的创作中去，实现双向互补，长短互相转化共享。

发挥资源优势的“创新法”

广电新媒体在保证自身内容权威性同时，主动迎合用户快节奏、碎片化、刷信息的阅读习惯，在短视频为主的创作体量内，广泛借助故事性、情景化、年轻态的表达形式，积极运用情绪共振、热点结合、反差营造等手段与用户建立感同身受的深度体验，用面向不同群体的精准触达大幅提升传播效果和传播价值。

如在新闻传播这一领域，可以说是广电等主流媒体优势所在，借助短视频平台，新闻可以以生动、简洁、有趣的方式传达，吸引更广泛的受众。而广电媒体拥有丰富的新闻资源，这是确保原创内容不间断供应的有利条件。在时政报道、权威消息、民生热点等方面，广电媒体常常能够获得独家报道权，并在日常电视新闻采访和拍摄的“规定动作”中积累了大量的视频新闻素材。充分利用这些素材，既不会增加自身的生产成本，还能够为创作短视频新闻提供充足的内容来源。

又如以慢直播为素材基础进行短视频生产，一举将慢直播偶然的、自发的、随机的、瞬间的叙事凝固下来，作为短视频生产的叙事蓝本，从而推进短视频内容生产的“真实叙事”融合传播。央视网熊猫频道就以慢直播为原点，以短视频为核心框架，建立起了“元内容”素材资源、全场景内容生产、跨场域融合传播为一体的融合传播路径，多款短视频成为爆款，有力增强文化共情和文化认同。

新赛道新机遇，微短剧“正规军”强势登场

近年来，网络微短剧凭借其体量轻、节奏快、表现力丰富的独特魅力迅速崛起，成为国内最具活力、最受关注的新兴网络视听节目类型，市场规模呈现爆发式增长。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年市场规模超1000亿元。

2024年1月，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，计划提出，2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地随着微短剧的热播而“出圈”，形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

微短剧因其独有的特性，成为与文旅深度结合的理想载体。一方面，微短剧发展至今，需要摆脱一些被诟病的“原生问题”。与文旅产业结合，可以助力微短剧内容的精品化，提升制作质量和文化内涵，为观众带来更高质量和更有深度的内容，提升观众的观影体验。另一方面，微短剧具备“轻体量”的优势，成本和入局门槛相对较低，可以让各地文旅轻装上阵，任何城市、甚至县城、村落，都可借此进行当地文化的视觉化表达。尤其在“跟着微短剧去旅行”创作计划的推动下，全国文旅微短剧将呈现出百花齐放的态势。

另一方面，微短剧上星的话题在近来引起了广泛的关注和热议。起因是2024年8月国家广播电视总局发布《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，其中提到要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。

图源：风月变官方微博

2023年12月，湖南卫视上线了首部微短剧《风月变》，宣告微短剧首次登陆电视台。《风月变》在猫眼、德塔文、云合等多榜单中斩获榜首，全网话题量破25亿，斩获热搜120+，口碑流量双丰收。上星播出期间，平均收视率为0.24，市场份额高达1.48，位列同时段位省级卫视第一。在电视大屏端，该剧推及观众达2千万，带动该时段频道90后观众份额增长28%。

可以预见，随着政策的推动和市场的需求，微短剧或许能成为电视台内容创新的重要力量，未来将有更多微短剧作品登陆电视台，而这同样是一个转型发展的新机遇。

注：内容根据互联网公开资料整理
1.李毅，《广电媒体长视频破圈发展对策》[J].新闻文化建设,2022(6).

https://www.fx361.cc/page/2022/0429/24539437.shtml
2.（微信公众号-传媒内参）唐瑞峰，《广电若放弃长视频，无异于自废武功》

https://mp.weixin.qq.com/s/SgF-URuUbkr6x7jj_o9fag
3.汪文斌，衣炜，马战英，《从长视频到短视频看主流话语体系转变》[J].传媒,2023(23).

https://mp.weixin.qq.com/s/B4l1TzfJL_CxvSNpbbX0XQ
4.李晓宇，张巨才，《短视频新闻：融媒时代电视新闻的创新转向》[J].青年记者,2021(20).

https://mp.weixin.qq.com/s/BJSror4vyieDtXkb4AuX9w
5.夏晓晖，《如何用微短剧讲述地方文旅故事》[J].传媒,2024(16).

https://mp.weixin.qq.com/s/JRn8Skp40ikSwAOr-bbylg
6.（微信公众号-看电视）小Q，《广电加速入场，微短剧大屏时代到来？》

https://mp.weixin.qq.com/s/OyTaEwQI9E-AWsaQBlfdeA

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赛立信数据资讯 品牌发展部 整理

整理 | 刘婉婷

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