在全媒体时代，湖北电台全力打造“广播+”新生态圈，不断完善内容生产过程及内容场景化表达方式，以更好地获取媒体用户的注意力资源。湖北电台构建“FM/AM+两微N端”的多方位传播矩阵，在巩固线下用户存量的同时，不断增强湖北广播在新媒体领域影响力，实现内容与渠道的双轮驱动。

一、多方位矩阵传播，拓宽媒体的用户触达

在湖北长江广电传媒集团的布局下，湖北电台秉持全台一盘棋的理念统筹推进各项工作。湖北电台旗下七大频率由不同事业部进行管理运营。

湖北之声、湖北经济广播两大频率与湖北新闻频道组成湖北广播电视台新闻中心，实行“信源共享、统一调度、分端生成、全屏传播”的策采编播新机制，实现“广播+电视+新媒体”三者深度融合；

楚天交通广播与湖北城市之声归属交通广播事业部，其中楚天交通广播综合实力长期稳居全国交通广播第一阵营。交通广播事业部打造以逐浪新闻（楚天交通广播）为龙头，以垂类账号矩阵为主体的“网络交广”；

湖北经典音乐广播与湖北楚天音乐广播归属音乐广播事业部，该事业部充分发挥自身在音乐广播领域的独特优势，积极拓展业务范畴，大力承办各类大型文娱活动，如音乐节《武汉欢乐谷国际电音节》、艺术展览《湖北新疆西藏摄影艺术交流展》等；

湖北农村广播是对农专业广播又名“湖北村村响广播”，与垄上频道、《垄上行》品牌和垄上MCN等构建起全面服务湖北乡村振兴的全媒体传播矩阵。湖北农村广播承建的“村村响”融合共享平台拥有20万只村头大喇叭，已成为湖北乡村振兴综合传播的前沿阵地。

湖北电台旗下七大频率均上线了主流广播媒体平台如喜马拉雅、蜻蜓FM和云听。微信端开设6个账号，视频号端同步开通4个账号，微博端开设5个账号，抖音端开设4个账号，快手端开设4个账号，头条端开设3个账号。湖北电台的传播范围覆盖多个主流新媒体平台，实现大屏幕、小屏幕、线上线下的全面融合。

账号分布详情如表1所示。

二、线上传播表现总览：多元布局，全面发展

01.线上云听端表现

2024年1至8月，湖北电台在云听端的点击量高达8351.80万，总用户量超三千万。在华中地区2点击量TOP10的账号中，湖北电台入围四个，其中湖北之声位列华中地区首位，湖北经典音乐广播位居第四名，楚天交通广播排名第五，湖北楚天音乐广播排在第十名。

就同类型频率排名而言，湖北之声在全国41个省级新闻频率中排名第七，处于行业头部水平；湖北经典音乐广播在全国40个省级音乐频率中排名14，处于中上水平；楚天交通广播与湖北楚天音乐广播在同类型频率中处于腰部水平；湖北城市之声、湖北经济广播与湖北农村广播在对应同类型频率中的排名较为靠后。

2.六大主流媒体端传播力

湖北电台在抖音、微博、视频号、快手、微信、头条六大主流媒体端共开设26个频率的官方媒体账号，其中2024年1-8月有发文/视频的账号有23个，实现了多渠道、全方位的传播覆盖。2024年1-8月，湖北电台旗下账号在抖音端总互动量3超5900万，微信端阅读量超650万，头条端阅读量突破5.1亿。

从平均互动量方面来看，湖北电台旗下频率媒体账号在抖音、微博的平均互动量与总量均呈下滑态势，微信和头条端的文章平均阅读量与总阅读量也出现下滑

视频号端的发布量增加一倍，视频号总互动量同样大幅增长，同比增加79.25%，虽平均互动量稍逊于2023年同期，但仍具发展潜力。在快手端，湖北之声、湖北经典音乐广播和湖北楚天音乐广播三大账号未发布内容，不过逐浪新闻活跃度大幅提升，逐浪新闻视频发布量同比增加近3倍，互动量同比增加超10倍、平均互动量同比增加1.85倍。

三、微信端：丰富内容与贴心服务的完美结合

01.湖北电台频率公众号传播力

湖北电台共开设6个公众号，分别为逐浪新闻（楚天交通广播）、湖北经典音乐广播、湖北楚天音乐广播、湖北城市之声、湖北之声和湖北农村广播，总阅读量为5901.98万+。这些账号推送的内容各具独特特色，关注重点各不相同，共同构建起一个广泛覆盖且内容丰富多元的信息传播体系。

其中，@逐浪新闻的表现最好。2024年1至8月，账号发布了三篇阅读量超过10万的爆款文章。@逐浪新闻作为引领者，凭借对突发事件的快速响应报道、深度的社会热点分析以及丰富的民生资讯，成功赢得了极高的关注度。例如，5月8日发布的热点资讯《夫妻开特斯拉坠崖身亡，特斯拉最新回应！》，阅读量突破十万；3月23日发布的天气预警信息《湖北大范围！强降雨+大风+降温！》，阅读量达到六万以上，其推送及时且覆盖面广泛。

@湖北经典音乐广播积极跨界融合，不仅涵盖音乐内容，还涉及交通、文化、经济、生活贴士等多个领域；@楚天音乐广播则聚焦于文化娱乐领域，尤其关注音乐演出与名人动态，同时融入购物、旅行板块，紧密贴近年轻受众群体；@湖北城市之声与@湖北之声深入耕耘城市生活，为大众提供天气、交通、政策、医疗、教育等实用资讯，切实服务民生；@湖北农村广播专注于农村受众，全力传递天气、三农资讯以及医疗健康信息。

02.湖北电台频率公众号服务板块多元化

湖北电台的六大频率公众号，除了推送丰富的资讯内容外，还设置了多元化的服务板块，极大地丰富了用户体验，为人们的生活带来诸多便捷。各频率公众号涵盖频率直播收听、特别节目收听、特色商城以及互动平台等多个方面服务功能。

其中，@湖北经典音乐广播、@湖北楚天音乐广播、@湖北之声和@湖北农村广播均设有频率在线直播收听功能，让用户能够随时随地不错过任何精彩瞬间。而@逐浪新闻和@湖北城市之声则能收听专为儿童打造的“袋鼠听听”衍生节目，充分满足家庭用户的需求。

在商城方面，湖北电台构建了强大的商城生态。包括自家经营打造的“逐浪甄选”、以热门节目《电波兄妹》为IP打造的“电波商城”以及联合各大广播电台资源打造的 “爱听原产地商城”。

用户可以在@逐浪新闻和@湖北城市之声进入“逐浪甄选商城”；在@湖北楚天音乐广播、@湖北经典音乐广播和@湖北城市之声进入“电波商城”；在@逐浪新闻、@湖北楚天音乐广播和@湖北城市之声进入“爱听原产地商城”。

此外，@逐浪新闻还设置了由主持人带队的“旅行团报名”通道，为用户提供更多特色服务。

图1 逐浪甄选商城

图2 电波商城截图

湖北城市之声更是为了便捷地接收网民的投稿与反馈，在微信平台上开通了“1078大家帮”互动平台。这个平台专为热心用户设计，可用于投稿、投诉及提出建议。同时，《1078大家帮》作为湖北城市之声的常驻节目，进一步加深了与听众之间的互动与联系，共同营造出一个更加开放、包容的媒体环境。

四、抖音端：传播力与带货模式的双重突破

01.湖北电台频率抖音账号传播力

湖北电台在抖音平台共开设4个账号，分别是@逐浪新闻（楚天交通广播）、@楚天音乐广播、@FM91.2（湖北农村广播）以及@湖北之声。

四大账号累计粉丝量超三千万，总互动量为5901.98万。其中，传播力最强的为@逐浪新闻，互动量高达5891.40万；@逐浪新闻是湖北电台在抖音平台上最为活跃的账号之一，其内容涵盖面极广，不仅有常规新闻报道，还涉及突发事件、社会热点、天气预报、交通信息、经济消费、福利补贴、生活贴士、旅行和购物等多个领域；@楚天音乐广播视频内容娱乐性突出，包含音乐动态、电影资讯、名人动态等；@FM91.2和@湖北之声则以科普医疗健康知识为主。

此外，@逐浪新闻设置了多个视频合集。如在3月的推广茶文化活动《浪漫宣恩》活动宣发中，共推出18集视频内容，总播放量超450万，并于3月30日的《浪漫宣恩茶贡天下！》直播累计观看人次达2.3万。

在六月底至七月中旬，湖北地区遭遇大范围持续暴雨，@逐浪新闻迅速响应，积极承担媒体社会责任，将暴雨相关信息和资讯汇总成《2024迎接暴雨》合集。该合集共收录130集内容，累计播放次数达到1.6亿次。

7月6日直播的《直击洞庭湖决堤抢险现场》累计观看人次达23.2万，在线人数峰值达1760人。@逐浪新闻让公众第一时间了解抢险救灾的情况，增强了公众的安全感和对政府救灾工作的信心。

图4 《2024迎接暴雨》截图

02.稳固受众基础衍生强带货力

@逐浪新闻凭借其强大的影响力和稳固的受众基础，成功通过视频带货模式实现了流量变现。其购物渠道便捷，消费者既可以通过视频下方的相关商品链接直接购买，也可以从主页进入商品橱窗选购。

据统计，2024年1月至8月期间，@逐浪新闻共发布了700多则带货视频5，累计销量超过2.5万件，累计销售额突破75万元，其中销量和销售额表现最为突出的是适用范围广泛的日用百货类商品。此外，店铺的带货口碑评分为4.7分，超过了91%的同行，市场认可度较高。

图5 @逐浪新闻抖音橱窗截图

图6 @逐浪新闻抖音店铺评价

@逐浪新闻并不直接运营销售店铺，而是依托抖音电商平台和合作商家的店铺进行销售，在@逐浪新闻橱窗挂合作商家的链接，账号主要以收取佣金的方式营利。这种模式有助于减轻电台运营负担，同时能够利用@逐浪新闻的流量和资源优势，更快地触达目标客户群体。

五、广播媒体“声量”变化的思考

01.全国广播媒体省级频率整体趋势变化

据赛立信发布的《2024上半年全国省市融媒发展洞察——省级与省会台》显示，与去年同期相比，2024年上半年全国广播媒体省级频率的总互动量在抖音端减少42.29%、微博端减少70.29%，快手端增加34.78%、视频号增加93.37%；总阅读量方面，头条端减少53.12%、微信减少2.76%。

湖北电台2024年1-8月与去年同期相比，总互动量在抖音端减少59.11%，微博端减少16.15%，快手端增加9.23倍、视频号增加79.25%。总阅读量方面，头条端减少38.03%，微信端减少22.65%。综合来看，湖北电台在公域流量的头部平台的传播力表现与全国趋势变化是一致的。

02.湖北电台新媒体传播力表现现状分析

①细分账号推送内容：

目前，湖北电台新媒体频率账号已满足群众日常信息需求，但大部分账号存在原创性不足，深度参解、解读类视频和文章匮乏等情况。

从细分账号来看，楚天交通广播旗下媒体账号作为头部账号，社交属性强、覆盖率广，2024年以短视频或网络直播推出多元内容继续加持。湖北楚天音乐广播、湖北经典广播、湖北之声、湖北城市之声和湖北农村广播旗下媒体账号发文或视频内容缺乏频率标志性，略显同质化。

鉴于此，建议专注自身赛道，寻求差异化发展路径。

②面临的挑战：

主持人、节目等垂类账号日益增多且内容、运维更趋精细化，一定程度会分流频率的媒体账号用户，一定程度弱化频率账号的声量，可考虑建立账号间的用户关联，提升频率的传播声量。

③机遇：

数据显示，视频号端的传播效果见好，互动量增幅较大，在这一赛道上的发力，能够一定程度弥补微信平台阅读账号的阅读疲劳与形式单一的缺陷。

当前，视频号的商业化处于起步阶段，同时也处于红利期。强社交裂变是视频号区别于其他短视频平台的独特属性，微信好友圈层扩大更为广泛且快速，依托朋友生态，好友点赞或看过的内容能够快速传播，为视频号带来更多的流量和曝光机会。

《2024年视频号商业化趋势洞察研究报告》指出，视频号根基于微信生态，具有公私域联动的优势，辐射超13亿用户社交圈，社交传播内容信任基因高，适合冷启动与交易转化，且作品裂变速度快。