在2024年上半年赛立信调研的450个广播频率旗下的官方微博账号中，2024年上半年共发布426507条推文。

互动量前五名分别为北京文艺广播、北京音乐广播、MusicFM993、广东文体广播、河南之声。其中，北京文艺广播互动量超过200万+人次，北京音乐广播互动量亦超100万+人次，以较大优势领先第三名电台。

纵观2024年微博互动量超10000的省级及省会台推文，发文内容迎合文娱热点，借助明星盛典活动、热播影视作品话题互动，头部账号脱颖而出，如北京文艺广播的《#长相思2你期待谁#》（转发量19820，评论量9185，点赞量265416）、北京音乐广播的《#青春诗会乐动心声# 节目单新鲜出炉！》等娱乐消息引起了网友的热情互动。

娱乐新闻因其轻松性质、明星效应和社交话题性，能有效激发用户情感，促进高互动率，成为社交媒体上热议的内容。

在2024年上半年中，除热门的两微一抖平台外，我司还监测到广电省级频率以及省会级频率在头条、快手端的投放情况。在头条端和快手端视频内容围绕社会热点，以社会趣事激发用户共鸣，主打小屏看世界，了解身边事。

2024年上半年全国阅读量前三的快手账号分别是：江西民生广播、江西旅游广播、逐浪新闻，2024年上半年全国阅读量前三的头条账号依次是：逐浪新闻、江西旅游广播、930老友记。

同比23年和24年上半年不同类型广播头条端、快手端账号发现，都市生活类与交通类频率账号阅读量排行在这两个平台中均包揽了前二且领先优势明显；从变化幅度看，快手端中有较多类型频率账号阅读量同比出现上升，仅经济类、文艺类与乡村类账号有所回落，而在头条端各类型频率账号阅读量则出现了不同程度下降，其中下降幅度最大的是经济类与文艺类账号。

同比去年，快手端与头条端阅读量增量TOP3的省级与省会级账号中，交通类频率占多数，其次都市生活类、私家车类以及其他类各占一席。

在快手平台中阅读量增量第一的为江西民生广播，阅读量增幅超过两倍；而在头条平台中，阅读量增量首位的则是河南信息广播，得益于其发布量较同期出现大幅上升。

在调研期间，快手端互动量最高的视频为《不可能啊，我这鹰一样的眼睛。老鹰遭遇鹰生滑铁卢。》，以其高趣味性与可爱动物属性共计获得超过135万的互动量以及超3000万次浏览；而头条端互动量最高的视频为《女子偷鸭被主人家孩子制止，反叫其丈夫和儿子来暴打孩子！》，共计超过20万的互动量以及超2000万次浏览。

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（作者系广州赛立信数字传媒科技有限公司研发部）

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审核 | 曾婷婷 责编 | 李倩宇