如何举办一场成功的活动，是每一位广播人不断探索和思考的命题。前段时间第七届广播超级碗获奖活动案例公布，多数入围的活动案例都有这么个特点，那就是紧扣“起承转合”。

“起”是指起势、造势，“酒香也怕巷子深”，优秀的活动同样需要通过有效的宣传手段来吸引公众的注意力。“承”是指顺承、承接，是指广播活动的主题要和当下的经济形势相契合，紧跟市场需求和大众喜好。“转”是指转变、转型，是指广播活动的玩法要不断创新，融合当前潮流玩法，使活动更具吸引力、趣味感。“合”是指融合，是指广播活动要融入当地特色元素，打造具备地域特色的活动。

下面为大家介绍探索广播活动的流量密码系列之一：海南交通广播如何通过“起承转合”的策划手法，用体育赛事活动，结合独特的排球文化内容，助燃全民运动热潮，取得线上、线下到达人群超500万，创收50万的成绩？让我们一起领略这场活动背后的策划智慧。

海南交通广播“排球正当燃”体育赛事活动

海南交通广播策划的“排球正当燃”体育赛事活动，线上、线下到达人群超500万，创收50万，带火了当地文旅产业发展。

在“起”上，海南交通广播积极在活动全过程宣传造势。在前期预热阶段，发布多主题赛事宣传片，如主持人版、赛事主题版、亮点突出版、品牌植入版、话题互动版，并进行高频次投放。在中期发酵阶段，海南交通广播在黄金段高频次多投放主题赛事宣传片，并引入主持人领队造势环节，利用“主持人+队伍”海报，在新媒体平台持续曝光活动；持续制造热点话题，如赛制、奖金、球量等，在赛期引爆活动。

全民运动作为一种健康、积极的生活方式，已经风靡全国。在“承”上，海南交通广播作为地方媒体的重要载体，积极响应全民运动的热潮，策划了此次排球赛事活动。

在“转”上，海南交通广播突破传统海南九人制的传统比赛玩法，打破以男性运动员为绝对助力的现象。每组参赛队加入3名女性运动员，体现中国女排精神的群众传承。男女搭配，让比赛更具观赏性，女性队员的加入无疑会成为各大村BA赛事中的一道独特靓丽的风景线。另外，人气主播领队解说，每场比赛的解说由一名专业的排球解说搭配海南交通广播的一名人气主播共同完成。每天赛前在FM100开辟赛事有奖精彩栏目，全民参与赛事竞猜。

排球自20世纪初传入海南文昌，便在这片热土扎根并蓬勃发展。百余年来，排球不仅成为海南人民生活中的重要组成部分，更在海南文昌形成了独特的排球文化，其被誉为“排球之乡”。

在“承”上，海南交通广播基于海南深厚的排球文化，策划了本次活动，让更多人体验海南排球文化的独特魅力。

总结

在“起”上，即活动造势阶段，要积极利用互联网流量裂变的特点，在新媒体平台高频宣传活动，可以通过制作别出心裁的视频宣传片，来触达更多人群，或是在网上制造一系列话题来吸引大家的关注。

当前，文旅市场一片火热，户外运动方兴未艾，可以考虑在“承”上，即活动的主题上，以这两个热点为突破口来策划活动。“国潮”风靡全国，且有愈演愈烈的势头，在“转”上，可以考虑融入“国潮”元素，如开发文创产品等，丰富活动的文化内涵。在“合”上，善于发现当地特色资源，并将其融入活动当中，以提高活动的影响力和竞争力。

此外，在举办活动的时，可以适当地联动自办APP，以扩充增量用户，提高存量用户的活跃度。

END

李文凤

（作者系广州赛立信数字传媒科技有限公司研发部研究员）

赛立信融媒研究小组出品

审核 | 曾婷婷 责编 | 李倩宇