近日，我们通过《见招拆招丨移动互联网背景下的广播Q&A》一文讨论了广播在移动互联网背景下的一些发展困惑，同时也引来了更多广播行业小伙伴们的提问与思考。

今天，便让我们继续深入探索这个话题，在多元化、多样化的新广播市场背景下，聊一聊广播频率与节目融合转型的种种待解难题，看一看各路广播电台的优质“解题思路”。

Q1：如今常见某某融媒体中心成立，某某中心接入4K、5G、AI技术，但真正能活用这些新兴技术资源的广播电台却极少，广播要如何把这些新兴技术实际与广播运营相结合？

A₁：携手中国电信打造火爆“5G直播间”

广东电台音乐之声 融媒直播案例

疫情期间，广东电台音乐之声旗下《双宇MorningShow》与中国电信携手打造长达11小时的“5G直播间”，通过线上视频直播和线下现场探店的形式，成功实现了品牌推广和商业变现的新模式，11小时大直播观看量达到18万+次。

为助力广东复工复产，广东广播电视台音乐之声联合广东各级电视台、融媒体中心，共同推出大型融媒直播项目《只争朝夕 看广东24小时》，采用航拍、5G、云切像等新技术，带领网友一次性领略“复工达产”“复商复市”“特区40周年”“脱贫攻坚”“电商带货”的广东高质量发展故事，全天直播累积播放量超400万。

A₂：接入智慧城市，为广播赋能

杭州“开吧”APP 案例

Q2：广播融媒转型由于市场所需过多关注新媒体，反而抹杀了广播原有的优势，没有让广播在新媒体平台上保留自身的优势与特点，取长补短。如何避免这种情况，在活用广播优势特点的情况下实现融合转型？


A1：发挥节目积累优势，建立主持人品牌标识
浙江之声 案例

浙江之声旗下《方雨大搜索》是一档具有高度主持人品牌标识的早高峰节目，同时段收听率持续领跑十年，以新闻+热点+观点+音乐的有机组合成为上班一族路上的有机早餐。节目在抖音、快手、视频号、小红书、视频号平台均有拓展，列入浙江广电集团重点打造四个A类账号，定位热点新闻评说。2021 年第二季《方雨朋友圈@县（市、区）委书记访谈》聚焦“共同富裕”主题，近 20 位书记走进节目为广大听众讲述共同富裕路上的浙江故事，网络直播触达千万人群，获广泛点赞。

A₂：链接实体门店，从线上“吃”到线下

山东经济频道《今天好嗨哟》节目案例

山东经济频道旗下《今天好嗨哟》节目是一档以“吃、喝、玩、乐、购”为主题，链接都市热点趣闻的广播晚高峰脱口秀节目，聚集了一大批享受生活品质的优质受众。节目已经突破了广播节目的局限，成为一个多媒体立体呈现的平台。除传统渠道之外，还打通了网络收听和微信视频直播，实现了声画呈现、移动获取的融合传播方式，并组建了19个听众微信群，聚集了4千余名忠实听友，召集线下活动。节目还在APP上开通了“山东经广”门店，线上线下联动，实现让听众“听到”也能“吃到”。

Q3：用户经营上，传统广播的传播是线性的，虽然通过微信、微博、APP等平台可以实现实时互动，但在用户深度耕耘方面还有较大空间，融媒体语境下，广播如何更好地提升用户粘度，与用户拉近距离？

A₁：让亲切又接地气的原创人物拉近人心

东莞交通广播《越听越开心》节目案例

东莞交通广播旗下节目《越听越开心》通过不断创新以及听众积极反馈，创造了一系列性格鲜明的角色，如“小学生小花”“吃货壮壮”等，深受听众喜爱。这些原创人物形象的灵感来自于“接地气”小人物的戏剧特性，更能够贴近听众引发共鸣。

此外，这档节目还是一个小小树洞，分享听众的喜怒哀愁。听众可以通过微信号“小花壮壮同学会”和微信公众账号“越听越开心”参与每天的互动话题，让《越听越开心》不仅仅是由主持人来演绎的独角戏，更是大家共同打造的欢乐节目。

A₂：建立听众互动群，加深听友交流

宁波交通广播《开心TAXI》案例

宁波交通广播旗下《开心TAXI》以笑话段子为主，以路况播报为辅，以帮助听友为主，营造轻松快乐的节目气氛。节目通过微信、小程序、热线三位一体打造互动第一类节目。深度挖掘娱乐节目的各类模式，设立一系列体现主持人个性及特色的小栏目，同时加深与听友的交流，进而建立起听友的微信群互动群，在群内引导积极互动，起到频道活动宣传、节目推荐、提升主持人知名度的作用，成为听众与主持人之间的良好的衔接桥梁。