冲刺融媒赛道,南宁台线上点播再发力
2022-04-24   |   发布于:赛立信

进入3月以来,长春、上海、山东等地疫情再现,南宁地区不是风险区域,但也因疫情部分小区进行管控,日常生活与出行受到一定的影响。在此情境下,南宁地区线上收听南宁电台的用户在不断增长。

一、3月,南宁电台线上点播量超80万,环比升幅28.9%

      疫情管控下,广播用户在线收听的比例在上升,3月南宁电台的在线点播量是81.1万,环比2月增加了18.2万,在省会城市台的排名跃升1位。
      如图1所示,南宁电台在3月以来每天的点播量呈上升趋势,整月的点播量均高于2月,日点播量均在2.5万以上。3月22日的点播量在3.0万+,接近今年以来最高值。



图1 南宁电台在2-3月的日点播量(单位:万)

数据来源:赛立信媒介研究,2022年2月-3月融媒体云传播效果数据


二、990新闻台资讯权威,是在线用户了解信息的重要渠道

     990新闻台在疫情期间较受在线用户的信赖,3月点播量接近20万,环比1月、2月涨幅分别是16.8%、25.2%,在南宁地区,其中与1月的环比涨幅为南宁地区所有频率中第二位,可见,在重要时期,城市新闻台依然是当地居民获取信息最为信赖的媒体。



图2 990新闻台1-3月的日点播量(单位:万)

数据来源:赛立信媒介研究,2022年1月-3月融媒体云传播效果数据



图3 990新闻台在2-3月的日点播量(单位:万)

数据来源:赛立信媒介研究,2022年2月-3月融媒体云传播效果数据



三、南宁台在融媒体赛道上表现突出


     3月,南宁台在微信和抖音两个平台的声量均有长足的提升,南宁台微信端的累计阅读量达330.0万,较1月份增长1.5倍,较2月的涨幅超过40%,说明3月南宁台在微信端的用户活跃度更高。

      微信视频号方面,南宁台是为数不多开设了视频号的省会城市台,其视频号3月的互动量近10万,在同级电台中居第三位。


图4 南宁台在微信平台的发文量与阅读量

数据来源:赛立信媒介研究,2022年1月-3月融媒体云传播效果数据



     在抖音平台,南宁台的账号用户也相当活跃,3月视频的互动量达376.4万,在全国所有省会城市电台中稳居第七位。环比2月,不仅视频播放量增长了23.8%,视频互动量更是增长了近100万人次。


图5 南宁台在抖音平台的视频互动量

数据来源:赛立信媒介研究,2022年1月-3月融媒体云传播效果数据



       疫情爆发后,广播媒体的线上用户在不断增长,城市电台在融媒体赛道上的竞争力也在日益增强,南宁电台的融媒体产品在移动互联网平台不断扩展,融媒体产品的声量在不断升温,在广西地区城市电台处于领先位置,在全国同级电台中也是影响力颇深的省会城市电台。



出品:赛立信融媒研究院 

特别声明:本文仅代表作者个人观点




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