2022年全国主要省会/直辖市文艺类频率市场浅析
2022-04-22   |   发布于:赛立信

      本文基于赛立信媒介研究2022在全国的收听率调查数据,对省会/直辖市文艺类频率广播市场的现状进行简单分析与探讨。


一、2022年全国主要省级/省会级电台文艺类频率分布情况


      2021-2022年中,在全国34个省级行政单位中,我司共在27个省会/直辖市进行过广播收听率调查,据调查数据显示,全国共有21个省会/直辖市有明确呼号的省级/省会级电台文艺类频率,合计共38套。


      其中13个省会/直辖市拥有2套或以上的文艺类频率,8个省级/省会级电台有1套文艺类频率。拥有文艺类频率最多的省会/直辖市是西安、天津、合肥与乌鲁木齐地区,拥有3套文艺类频率,主要是其所属的省级电台有着数量较多的文艺类频率。整体来看,文艺类频率更多的是依托省级电台所设立,省会级电台所设立的文艺类频率数量占比较小。

表1 全国主要省会/直辖市文艺类频率的收听情况(%)数据来源:赛立信媒介研究,2021年11月-2022年1月

 

二、2022年全国主要省级/省会级电台电台文艺类频率收听排名情况


      从调研数据来看,省级/省会级电台文艺类频率的收听情况在播放地区中整体偏低,超过半数的文艺类频率收听情况都处于所在省会/直辖市的10名以后,仅有7个频率能位居所在省会/直辖市的前五名,这些位居TOP5之列的文艺类频率分别是——

表2 全国主要省会/直辖市文艺类频率平均收听率排名(TOP5)数据来源:赛立信媒介研究,2021年12月-2022年1月

 

       综合来看,天津电台的文艺类频率发展较好,其将文艺类频率做了进一步的细分,打破了通常文艺类频率大杂烩的编排,采取了更加细化的专业化定位,在总台下设置了三大文艺类频率,节目内容编排指向性加强。


      其中相声广播作为一个具有特色定位的频率,吸引的则是对相声方面感兴趣的听众,频率的收听表现在天津地区排名第三,其在线下举办的“原创相声大赛”等大型活动吸引了很多喜欢相声的目标听众,《包袱抖不完》等特色节目在听众中也有较高的知名度和影响力。


       小说广播全天18小时播出故事类节目,充分满足不同类别的“书迷”听众的需要。文艺广播则是涵盖了多种类型的节目,内容范围更广,满足不同种类听众的需求。三大文艺类频率联手,充分迎合了天津人民爱好曲艺的生活习惯。


三、2022年全国主要省级/省会级电台文艺类频率收听时长情况


      从数据来看,日人均收听时长在60分钟以上的省级/省会级电台文艺类频率有5个,约占总数的13.2%,主要包括广西文艺广播、北京文艺广播、相声广播等。日人均收听时长在30-60分钟的省级/省会级电台文艺类频率有7个,占比约为18.4%,主要有哈尔滨文艺广播FM98.4、昆明文艺旅游广播等。日人均收听时长在30分钟以下的频率则有26个,占比约为68.4%。

图1 全国主要省级/省会级电台文艺类频率日平均收听时长情况      数据来源:赛立信媒介研究,2021年12月-2022年1月

 

       整体来看,全国主要省级/省会级电台文艺类频率日平均收听时长约为33分钟,相比全国广播整体日平均收听时长约一小时来看,省级/省会级电台文艺类频率的听众收听粘性明显偏低。


四、2022年全国主要省级/省会级电台文艺类频率定位情况


       从目前主要省级/省会级电台文艺类频率的节目编排定位来看,可大致分成三类:一是综合型文艺娱乐广播,以播出音乐、娱乐为主要内容,辅以说书、新闻、资讯、戏曲、交通等内容集于一体;二是语言型文艺娱乐广播,主要播出小说、评书、相声小品、脱口秀、故事、影评等,较少或没有其他类型节目;三是曲艺型文艺娱乐广播,特点是针对性、专业性较强,以播放地区象征戏曲种类资讯或专业戏曲内容为主,偶有糅杂少量新闻节目,听众识别度较高。


       在我们调查的39个省级/省会级电台的文艺类频率中,主要还是以第一类的综合型文艺娱乐广播为主,占了20个,这些频率都是“文艺+”的形式,节目编排以说书、音乐、广播剧等形式为主要内容,辅以交通、新闻资讯、体育、生活等,播出模式大而全,能满足不同种类听众的需要。其中具代表性的优势频率是北京文艺广播、哈尔滨文艺广播FM98.4等。


       其次是第二类的语言型文艺娱乐广播,共有15个,以播出小说、评书等节目内容的小说、故事频率占了大部分,还有少量是以播出相声小品、脱口秀为主,偶有辅以影视剧、电影等类型节目。该类型广播频率主要推出不同种类的文学形式如小说、情感故事、幽默故事、广播剧等,种类繁多,能充分满足目标受众需求,但受众较少,在所在地区的排名均处于中下水平,但听众的粘性较强。表现最好的是天津电台相声广播,其次是合肥故事广播,两个频率在所在地区能进入前五位。


       第三类曲艺型文艺娱乐广播的数量最少,只有4个,这类频率主要是以专业戏曲为主要播放内容,因其专业性与针对性,戏曲型文艺娱乐广播较为小众,且因戏曲的特殊性——作为一种视听结合的综合性较强的艺术活动,在广播渠道仅以听觉角度进行传播有限制其发挥其独特魅力的可能,因此收听表现普遍不太理想,在所处地区均处于中下水平。收听表现较好的有河南戏曲广播娱乐976、上海戏剧曲艺广播AM1197/FM97.2等。


        综合来看,文艺类频率占全部省级/省会级电台频率总数的11.0%,却只占了省级/省会级电台市场份额总数的7.5%。由此可见,文艺类频率的贡献率明显偏低,对省级/省会级电台的市场份额没有正面拉动作用。


     而文艺类频率在全国的市场份额约为3%,明显低于省级/省会级电台的市场份额,这说明省会/直辖市听众对文艺类频率的收听需求要高于全国整体水平,省级/省会级电台文艺类频率还有着更多的潜力可以挖掘。

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