导读

自后疫情时代开启，人们对户外出行与活动的热情空前高涨，其中户外音乐节备受青睐，在中国迎来井喷式发展，成为潮流娱乐的风向标和社交互动的新舞台。

在此，我们将连续推出“数动音乐节”系列内容，网罗近几年音乐节数据、用户画像、经营策略，深入分析研究全国及广电行业内户外音乐节发展趋势，找到音乐节策划、推广及举办的点睛之笔，为您提供海量案例参考。

上期为大家分享广播电视台户外音乐节如何成为城市文化的新引擎与创新融合的典范，其中提到了广电中举办相对大型且成功的户外音乐节案例分享，本期详细为大家分析——咪豆音乐节。

咪豆音乐节，源自“MUSIC”和“RADIO”两个单词的组合，由江苏省广播电视总台和南京溧水区文化和旅游局联合主办。

自2014年创办以来，咪豆音乐节从一个地方性音乐盛典逐步蜕变为全国知名的音乐节品牌，深受各地音乐爱好者的喜爱，成为热门话题和文化现象。

多维宣传：打造全方位的品牌影响力

江苏省广播电视总台凭借其强大的媒体资源和平台优势，为咪豆音乐节构建了全方位、多层次的宣传矩阵。通过广播电视、微博、微信、公众号等线上渠道，以及户外大屏、线下广告等线下渠道的有机结合，咪豆音乐节的影响力不断扩大，品牌知名度和美誉度持续提升。

在社交媒体时代，咪豆音乐节充分利用微博、抖音、小红书等热门平台，设置专属话题#咪豆音乐节#，引导观众和粉丝进行二次传播。这种互动式的宣传策略不仅吸引了大量用户的关注，还激发了用户的参与热情，使咪豆音乐节的话题热度持续攀升。

据统计，2023年的第十届咪豆音乐节期间，咪豆音乐节·超级PRO接待乐迷8万人次，累计超2.5亿人次在线观看阅读，按基础票价计算，单门票收入近4000万元。

2024年的第十一届咪豆音乐节期间，#咪豆音乐节#相关话题关注度超8亿。

此外，咪豆音乐节还通过多渠道、高频次的物料投放，进一步扩大了品牌影响力。从线上线下的广告宣传到与各大媒体平台的合作推广，咪豆音乐节的宣传策略做到了无死角覆盖，确保了品牌信息能够触达更广泛的受众群体。

创新与融合：咪豆音乐节的持续发展动力

咪豆音乐节的成功并非偶然，其背后是江苏省广播电视总台对音乐节品牌定位的精准把握和不断创新的策划思路。

在内容上，咪豆音乐节不仅邀请了众多知名音乐人和乐队，还融入了多元化的音乐风格，满足了不同年龄段和音乐喜好的观众需求。

同时，音乐节还结合了创意集市、露营、互动游戏等多种元素，将音乐与生活方式相结合，打造了一个综合性的文化娱乐体验。

在形式上，咪豆音乐节积极探索与地方政府、企业、文化机构的合作模式，实现了多方共赢。通过与南京溧水区文化和旅游局的合作，咪豆音乐节不仅为当地带来了巨大的经济收益，也提升了城市的知名度和文化影响力。

此外，咪豆音乐节还与本土品牌合作，通过定制化主题活动和品牌植入，实现了商业价值与文化价值的深度融合。

咪豆音乐节的成功为本土音乐节品牌发展提供了重要启示。多维宣传策略是其核心经验之一。通过线上线下相结合的宣传手段，以及社交媒体的互动传播，咪豆音乐节将品牌信息传递给了更广泛的受众群体，有效提升了品牌影响力。

同时，创新与融合是音乐节持续发展的关键。只有不断更新内容和形式，融入多元化的文化元素，才能满足观众日益多样化的需求。此外，与地方政府和企业的合作也是实现音乐节可持续发展的重要保障。通过多方合作，音乐节能获得更多资源支持，同时也能为各方带来更多的价值回报。

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出品：赛立信融媒研究院

整理、审核：曾婷婷

责编：李倩宇