【导读】

自后疫情时代开启，人们对户外出行与活动的热情空前高涨，其中户外音乐节备受青睐，在中国迎来井喷式发展，成为潮流娱乐的风向标和社交互动的新舞台。

在此，我们将连续推出“数动音乐节”系列内容，网罗近几年音乐节数据、用户画像、经营策略，深入分析研究全国及广电行业内户外音乐节发展趋势，找到音乐节策划、推广及举办的点睛之笔，为您提供海量案例参考。

在音乐节的运营模式中，政府、品牌、音乐厂牌和平台等多方力量的参与，形成了多元化的格局，各有其独特的定位和优势。上一篇为大家介绍了政府、品牌的音乐节运营模式，本期继续为大家介绍音乐厂牌和平台的音乐节运营模式及其案例。

音乐厂牌音乐节

由专业音乐公司打造的音乐节通常有自己的品牌标识和文化理念，形成独特品牌形象，吸引特定受众群体。

这类音乐节邀请自家艺人及热门艺术家，在固定时间进行多城巡回演出，提供多样化的音乐类型以满足不同听众的需求。

案例：草莓音乐节

草莓音乐节是由国内音乐厂牌摩登天空创办的一个年度音乐节品牌，自2009年起每年在多个城市举办。它以春天、浪漫和爱为主题，呈现出多元化的音乐风格，旨在满足不同音乐爱好者的需求。

以2024年东莞草莓音乐节为例，活动邀请了赵雷、朴树、陈粒等知名音乐人，以及痛仰、重塑雕像的权利等乐队，24组风格迥异的唱作人和乐队轮番登场，两天内就吸引了近5万乐迷。

音乐厂牌主导型音乐节通过音乐资源和运营经验，打造沉浸式的现场体验、创意互动、社交共鸣和文化符号，引得大量年轻人的参与。这些策略不仅满足了观众的娱乐需求，还为他们提供了社交、文化和情感上的满足感。

平台主办型音乐节

平台主办的音乐节充分利用了线上平台的优势，整合线上线下资源，为观众提供创新和个性化的音乐体验。

通过算法进行个性化推送，平台主办型音乐节能够精准地触达目标受众，扩大传播范围，提升传播效果。这种模式不仅打破了时间和空间的限制，还为音乐节的推广和运营提供了更高效的手段。

案例：QQ音乐-巅峰音乐节

QQ音乐巅峰音乐节是一系列由QQ音乐主办的大型音乐活动，旨在为音乐爱好者提供一个聚集和欣赏多种音乐风格的平台。

源自QQ音乐中的潮流音乐榜单——QQ音乐巅峰榜，该榜单包含十大巅峰艺人、十大巅峰单曲，以及多个音乐垂类的热度排名，全面涵盖了近期最受欢迎的音乐作品和歌手。

音乐节的演出阵容和曲目反映歌迷们的喜好，展现音乐世界的多元风貌，体现年轻一代“热爱一切，坚持不同”的个性表达和潮流文化追求。2023年先后在成都、深圳举办了6场演出。

2024年QQ音乐巅峰音乐节·绵阳站有来自全国各地的2万余名观众参与。

案例：抖音-新音乐与户外新边界新融合

抖音户外生活季是一个结合了户外活动、音乐表演和潮流文化的大型活动。自2023年起便一直聚焦音乐与运动，旨在吸引热爱音乐、户外运动和露营的Z世代年轻人，为大众提供多元化的户外生活方式体验。

平台主办型音乐节在运营策略上进行了全方位的创新与优化，从高性价比的消费体验、多元化的音乐与互动场景、深度的社交互动功能，到精准的市场定位与品牌融合，为观众精心打造了一种创新且个性化的音乐体验。

音乐节作为一种集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动，在近年来的快速发展中展现出强大的生命力和影响力。

从政府主导的文化推广到品牌、音乐厂牌和平台的商业运作，音乐节的多元化发展模式为文化产业的繁荣提供了新的思路和路径。

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出品：赛立信融媒研究院

整理、审核：曾婷婷

责编：李倩宇