解码广播创新营销实战策略——广播全网营销实战会议隆重举行
2021-06-01   |   发布于:赛立信
解码广播创新营销实战策略——广播全网营销实战会议隆重举行


2021年5月25日,由赛立信媒介研究公司主办的“广播全网营销实战会议”在桂林正式开幕,来自全国各地广播电视台、广播电台、广告公司的近百名广播界、广告界营销人士参与了此次会议,共同探讨融媒体语境下广播广告营销的突破与创新之策。

会议盛大开幕

会议由广东广播电视台羊城交通广播主持人卢弢儿先生担任嘉宾主持,桂林市委宣传部副部长、桂林广播电视台党委书记、台长诸葛亚女士为会议发表致辞,并向各位远道而来的领导嘉宾表示热烈的欢迎,祝愿大家能在桂林度过充实而愉快的三天。

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桂林市委宣传部副部长、桂林广播电视台党委书记、台长诸葛亚女士 致辞

赛立信数据资讯股份公司总裁黄学平先生在致辞中表示,广告长期以来都是广播媒体赖以为生的主要营收途径,但在互联网与新媒体的冲击下,传统广播广告已步履维艰,各大广播媒体急需找到一个新的突破口,重塑广播营销模式,依托融媒体渠道开拓多样化的发展变现形式,而这也是此次会议开展的初衷。希望通过此次会议,能够为各位广播界、广告界同仁提供更多思路与灵感。

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赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平先生 致辞

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会议主持:广东广播电视台羊城交通广播主持人 卢弢儿先生

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与会现场

主旨分享
拥抱融媒,创新突围

湖北新闻广播事业部副总监南新颜女士以《拥抱融媒,创新突围》为主题,向与会众人分享了湖北新闻广播自身的广告营销创新经验。湖北之声依托“FM/AM+两微N端”全媒结构端口,构建起中央厨房式资源集中、质量上乘的传播渠道,在融媒体内容生产方面,湖北之声找准自身定位,紧握声音优势的同时勇于突破自身短板,钻研视频内容制作,积极尝试融媒直播、带货直播、抖音短视频等多样化的传播模式,不断打响品牌知名度,提升自身品牌价值。

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湖北新闻广播事业部副总监 南新颜女士

经营核心用户,广播媒体经营破局之道

在广播融媒体发展进入深耕期的同时,各大广播电视台的融媒体发展成果逐步展现。赛立信媒介研究公司运营总经理梁毓琳女士在演讲中指出,广播媒体正充分运用起多样化的互联网传播渠道,同时依托广播自身的公信力与权威性,不断提升广播产品、广播主持人在新媒体时代的影响力,尤其是借着2020年“直播带货”热潮的东风,广播融媒体发展已正式进入营销变现的新阶段。

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赛立信媒介研究公司运营总经理 梁毓琳女士

2020房产类全网营销实战案例
河南广播电视台交通事业部运营中心副主任梦迪女士带来了河南交通广播2020房产类全网营销实战案例。由河南交通广播打造的“有声房展会”系列全网营销活动,充分发挥广播的声音优势,开创“线上+线下立体多元化”的营销手段,在商家与用户之间搭建起共同桥梁,满足双方需求,同时也取得了显著的市场效果。

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河南广播电视台交通事业部运营中心副主任 梦迪女士

《知·道桂林》全媒体矩阵

桂林广播电视台广告经营部副主任于上一女士向大家介绍了桂林广播电视台精心打造的《知·道桂林》全媒体矩阵,整合广播、电视、网站、移动终端等不同媒介形态,通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

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桂林广播电视台广告经营部副主任 于上一女士

大数据融合-DMP助力广告营销

互联网平台中信息纷繁复杂,利用精准的数据分析辅助广播融媒体价值的评估与提升,便尤为重要。赛立信媒介研究公司数据部副总监蔡恒先生详细介绍了赛立信旗下辅助挖掘广播融媒体价值的利器——“DMP融媒数据平台”的数据采集与分析应用方法,用数据帮助广播电台挖掘出融媒体发展的潜力与价值。

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赛立信媒介研究公司数据部副总监 蔡恒先生

圆桌论坛

随后,在赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平先生的主持下,吉林交通广播总监助理大勇,湖北广播电视台音乐广播事业部高级主管赵延琦先生,嘉兴市广播电视集团广告经营中心主任蔡兴华先生,河南广播电视台交通事业部运营中心副主任梦迪女士四位广播广告领域的专家共同举办了一场主题为“广播媒体经营破局之道”的圆桌论坛,就互联网时代,各大广播电台如何找到新的盈利模式,如何借助互联网平台、融媒体渠道打开新的广告经营之道等问题展开热烈、专业的探讨。

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“广播媒体经营破局之道”圆桌论坛从左至右依次为:吉林交通广播总监助理大勇,湖北广播电视台音乐广播事业部高级主管赵延琦先生,嘉兴市广播电视集团广告经营中心主任蔡兴华先生,河南广播电视台交通事业部运营中心副主任梦迪女士,赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平先生

此次广播全网营销实战会议已圆满落下帷幕,衷心感谢各位与会嘉宾在此次会议中的交流与分享,赛立信将持续钻研广播营销领域数据调研,不断精进自身数据实力,为主流媒体打开新时代下的融媒营销之路提供助力。

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与会嘉宾合影

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