纵观广电发展态势,构建新型融媒体传播力评估体系
2021-05-21   |   发布于:赛立信集团

2021年5月16日,由中国广告协会指导,中国广告协会广播电视分会、中国广告协会融媒体分会主办,中央广播电视总台央广新媒体、赛立信数据资讯股份有限公司、华哥传媒、中广融信媒介咨询(北京)有限公司、腾讯科技(深圳)有限公司支持的“创•赢未来,新•越时空——2021广电融媒体创新突破论坛”在杭州隆重召开,赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平、媒介研究业务客户服务总经理张月红作为特邀嘉宾出席了论坛,共议广电融媒体发展突破新方向。

创新奖启动仪式
广电融媒体数字营销创新奖启动仪式在此次论坛中正式举行,黄学平总裁与国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华,中国广告协会广播电视分会执行主任兼秘书长、中国广告协会融媒体分会常务副主任刘华,中国广告协会学术委员会常委朱月昌教授,安吉新闻集团党委书记、台长、总编辑祝青,广东省广播影视协会副会长赵随意,内蒙古鸿茅药业有限责任公司副总裁鲍东奇等多位行业专家一同点亮广电融媒体数字营销创新奖启动屏幕,标志着2021年度广电融媒体数字营销创新奖评选活动正式开启,这一广电行业的重量级奖项将在2021年下半年揭晓。

主题演讲
会上,黄学平总裁发表了题为《广播电视融媒体发展与传播力评价》的演讲,深度剖析广电融媒体的发展现状及当下构建广电融媒体综合传播力评价体系的重要性。他指出,经过多年的探索与深耕,广电媒体已从融合发展阶段正式步入了融合变现阶段,通过垂直内容深耕、场景化节目经营、“两微一条一抖”融媒体矩阵、直播带货、自办APP、MCN等丰富多样的融媒体产品形式,众多广播电视台已在融媒体资源整合变现的道路上逐步找到可循之法。

如西湖之声《虎小叔说车》及江苏交通广播网旗下融媒体直播节目《牛哥的宅家运动课》,便是广播媒体通过短视频、直播带货等途径实现融媒体资源变现的实例,二者在2020年分别取得了直播带货创收破2000万元、品牌广告年度合作总金额800万元的好成绩。在2020年9月举办的全国广播直播带货活动大赛上,亦评选出了众多广播电台直播带货创收的精彩案例。
另一方面,广电自办APP在近年来的发展态势则出现了一些新变化,中央广播电视台“国家队”入局,“云听”APP全面发力,取得近30天APP的用户下载量达264.45万的佳绩;省级广电自办APP虽有佼佼者,但整体而言仍有待突破;城市电台自办APP则探索出以提供公共服务、多样化商业营销的新方向。 广电融媒体发展呈现出一片欣欣向荣之势的同时,对广电融媒体综合传播力进行精准评估的重要性也逐渐显现出来,广电业界急需建立一个完整、统一的融媒体综合传播力评价体系,清晰展现广电融媒体传播效果,深入了解融媒体受众需求,从而实现对自身融媒体产品的及时调整与改善。

目前,各大主流媒体形成了“多样化融媒体产品+多元化分发平台”的立体传播矩阵,传播形式越来越新颖,传播渠道也越来越广泛。因此,融媒体传播力综合评价体系的构建也需考虑更多因素,从内容、规模、传播效果等多角度出发,以全面、精准的综合数据评估新语境下的主流媒体传播力。

赛立信近年来深耕于融媒体大数据调研领域,自主搭建了赛立信融媒体传播力大数据分析平台(SMR DMP),依托海量的数据采集与分析,形成了一套特有的融媒体产品评估体系,统计广播融媒体产品云收听、云足迹、云交互三个层次的数据,对应产出“云听指数”、“云迹指数”、“云交互指数”,综合形成“云传播指数”,为众多广播电台对自身融媒体传播效果的评估提供了有力参考。

“创•赢未来,新•越时空——2021广电融媒体创新突破论坛”圆满落幕,赛立信为此次论坛的成功举办送上诚挚的祝贺与衷心的感谢。中国广电媒体融合发展的道路上,赛立信将始终同行,愿以深厚的融媒体大数据调研实力,为广电媒体在新时代下的转型与创新提供更多助力。

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