01.厨卫“展”望（上海国际厨卫展览会概览）

6月7日—6月10日，第27届上海国际厨卫展览会（KBC）重磅归来！在疫情防控常态化下，经济复苏，展会拥抱式回归，上海国际厨卫展作为国内最具有影响力的厨卫行业展会之一，经停办1年后，再次高调揭幕。

据悉，本届展会展览面积达23万平方米，参展企业数量刷新了历届记录，共有1381家企业参展，智慧互联、科技、高端等作为主要关键词。展会围绕“集成、嵌入、绿色、互联、智慧、健康、创新”理念，旨在为观展者呈现近两年来厨房、卫浴产品技术以及设计的潮流风尚，聚焦于生活美学，给人以颠覆传统印象的概念。

◆展会地点

▪展馆：上海新国际博览中心

▪地址：浦东新区龙阳路2345号

◆参展范围

▪厨房浴室成套家具、设备及其配套用品：脱排油烟机、灶具、微波炉、热水器、厨房电器、餐具、消毒碗柜、清洁用品和食品加工器械等。

▪各类龙头、洁具、淋浴房、整体浴室、电脑蒸汽房、桑拿、冲浪、按摩、日光浴室、泳池、康体休闲、镜及卫浴五金配件等。

▪采暖换热设备类：换热器、散热器，暖气片，地暖，热电采暖系统，热能回收、循坏利用技术与装置，暖风机，电暖器，保温隔热材料等。

▪锅炉、家庭锅炉(燃油、燃气、燃电)、特种锅炉、中央热水器、家用热水器、燃烧机、点火器、节能配套产品等。

▪太阳能热水器、太阳能热水系统、保温桶等。

▪通风设备和系统、通风管道、空气滤清器和净化装置、空气增湿和除湿设备、空气进风口和出风口、风扇等。

▪空调、中央冷暖空调、家庭中央空调、制冷机组、冷却器等。

▪供水和污水处理技术及装备、 家庭水净化、水质分析仪器、软化装置、给排水系统等。

▪水泵、阀门、软管、接头、配件、工具等。

展会关键词

#内卷 #人多 #创新不足

#空间定制 #适老化 #数智化

02.名企“会”萃（看看名企都展出了什么新品）

科勒：150年传奇敢创之旅，打造先锋艺术设计

科勒以“Come all creators”为主题，分为卫洁净、享智能、悦身心、耀个性、趣定制五大主题展区，从智能科技、感官享受、个性彰显、定制体验、艺术思考等多个维度，为消费者提供兼顾个性品位与优雅生活的极致体验。（来源：科勒公众号）

Roca乐家：简至自然，地中海风格的再回归

Roca乐家携全新Ona欧那系列首次亮相KBC厨卫展，Ona欧那系列兼具高功能性与创新科技，并遵循可持续生产模式，涵盖智能座厕、普通座厕、洗脸盆、龙头、浴缸等，满足各类卫浴空间的应用需求，这是Roca乐家第一次推出完整的浴室系列。

展会现场特别设立四大套间系列，同时带来了全新Ohtake系列洗脸盆、Horizon赫瑞森系列，以及Storia斯图里亚定制家具解决方案、Index-T悦享恒温淋浴柱。（来源：Roca乐家中国公众号）

汉斯格雅：升级焕活用水体验

汉斯格雅集团携手汉斯格雅及AXOR雅生品牌参展，带来全新产品系列，特别为中国市场研发。展品包括花洒新品沛适飞S和沛适飞E系列，Rainfinity境雨花洒增加更多颜色选择，LavaPura纯境Element S智能一体坐便器，MitaPura谧境S壁挂式坐便器及LakeShore凌汐陶瓷面盆。此外，AXOR雅生和汉斯格雅的厨房新品也亮相展会。这些产品为汉斯格雅全卫浴解决方案提供更多的选择。（来源： 汉斯格雅hansgrohe公众号）

杜拉维特：以整体卫浴解决方案成就“进有所享”的品牌理念

本次展会，Duravit带来全新Qatego系列、Vitrium系列Zencha系列整体解决方案。其中全新Qatego系列由F.A.保时捷设计工作室精心打造，Vitrium系列由深耕卫浴领域的设计师Christian Werner匠心呈现。

屿境平台式恒温三出水淋浴系统随心调整淋浴方案。SensoWash 闪烁系列作为当代高品质卫生智能座便器代名词，在本次KBC中呈现的全新产品尤为契合这一趋势：其中Starck f Pro可通过额外的UV-C HygieneUV消毒流程，进一步防止细菌和病毒的滋生，进阶卫生标准；SensoWash 闪烁i Pro则新增三倍速烘与UV-C Hygiene UV杀菌功能，加固健康保证。面向入门级市场，Duravit推出新品SensoWash 闪烁D-Neo紧凑型智能座便器，该产品集先进舒适科技、标准功能和集成式座圈加热功能于一体。（来源： Duravit公众号）

骊住：焕新前行 筑「骊」未来

本次展会上，骊住水科技集团旗下的四大品牌：德国高仪、美国美标、日本伊奈和骊住厨房，以一系列前沿技术和创新解决方案，展现了骊住的前瞻性和创新实力。

德国高仪带来了全新的奢华子品牌高仪SPA，推出了一系列高端淋浴产品，如水之灵感定制化淋浴系统、Icon 3D和私享系列等，彰显了“Health through Water 水愈身心”的核心理念。

美标今年全新推出的明星产品鎏光熠彩五金系列将满足年轻消费者对多元化的卫浴空间的诉求。此外，本次美标更以首发新品睿乐智能一体挂厕与灵犀系列花洒，生动演绎了美标“爱家.爱生活”的品牌主张。

日本伊奈带来了首发新品赛瑞思智能座便器，通过双喷杆设计和除菌净离子、水瓷超净、劲漩冲水等技术，助力营造舒适疗愈的生活。此外，还展示了伊奈迷你全能型浴室 S200套间、S400套间和S600套间，这些套间展现了日式美学理念下不同的卫浴空间设计解读。

骊住厨房专注于打造绿色健康的厨房解决方案。展示的RICHELLE SI进口系列全系使用F4星环保标准板材，提供22种各具特色的厨房布局方案，以满足多元的厨房生活方式。（来源： 骊住集团大中华区公众号）

摩恩：摩力科技 至慧水生活

本届展会，摩恩将以“摩力科技 至慧水生活”为主题，带来一系列智能化、物联化的厨卫家居产品及最新科技创新成果。

智慧家居是此次摩恩参展的亮点之一。其重磅打造的智联水产品区域(MOEN Smart Water Network)展示了可监测体脂的摩恩智能健康监测座便器、智能口腔护理镜柜、Nio尼奥中文语音控制厨房龙头、Apphia智能手势控制厨房龙头等。

摩恩德纳系列沉浸式雨淋系统领衔恒温雨淋花洒展区，摩恩心朗系列、摩恩诺亚系列、摩恩樊溪系列等明星产品一一亮相。多款产品带有精准控温的进口恒温芯轴技术及“微气泡清洁技术”均是以人性化的功能设计和便捷操作重新定义卫浴空间的智慧用水方式。

同时，摩恩还打造了不同应用场景下的特色厨卫展区，带来包括健康洁净、舒适生活以及全新亮相的康养关爱产品和高效厨房解决方案，让观众近距离感受智能厨卫带来的品质升级。（来源：摩恩厨卫MOEN）

TOTO: 呈现智能、清洁、舒适的生活

今年恰逢NEOREST（诺锐斯特）系列发售30周年，TOTO在展会上展出了全系诺锐斯特新品。在展台最显眼的C位展出了智能全自动一体型电子坐便器NEOREST NX和漂浮浴缸FLOTATION TUB。

除了产品展示外，TOTO还在展会现场展示了一系列最新的卫浴科技，其中最让人瞩目的便是电解水除菌技术。除了前述的NEOREST NX，在本次KBC展会上亮相的新款NEOREST LS、AS等产品都搭载了电解水除菌技术。

而在沐浴方面，TOTO也展现了一系列迭代后的最新技术，包括“劲醒水流淋浴技术”、“温暖水柱淋浴技术”、“水流旋转式淋浴技术”等真实体验场景。

TOTO在本次展会上还展出了一系列进行装扮的套装，除了家居场景外，还有面向酒店、办公楼等公共设施的产品组合。（来源：科技视讯2020百家号）

松下：强化住空间整体解决方案

在本届中国厨卫展上，松下以“美好，如期而至”为主题亮相E1馆，以“健康空间、绿色环保、美好人居”为关键词，通过卫浴、厨房、定制家居、康养、住空间五大板块展示住宅空间，强化松下整体空间解决方案理念，打造具有松下特色的“绿色健康居住空间”。

卫浴展区以“洁净、美健、轻松”为目标，展示松下空间套系的提案能力和独有的产品技术实力，带来了美浴空间、分离式卫浴空间、适老化卫浴等空间解决方案，以及智能马桶、花洒、便盖等优势产品。其中，鲸S6智能马桶是松下卫浴全新推出的产品，整机原装日本进口。（来源：看头条网）

唯宝：多样化风格卫浴空间

恰逢品牌成立275周年，德国唯宝携Antao | 安岛系列、Artist | 安蒂斯新色、ViClean-IF | 宝洁丽-IF一体智能挂厕、Hommage | 豪迈系列、Mettlach | 梅特拉赫五金系列以及275限定餐具系列等产品重磅亮相，以前沿科技和先锋设计引领卫浴新潮流，打造风格多样化卫浴空间，传释“让家，成为家”的最新品牌理念。（来源：德国唯宝公众号）

科鲁迪：共绘easy life新风尚

在此次KBC展览中，科鲁迪带来了KLUDI TOUCH TRONIC超薄淋浴面板，电子显示面板嵌入智能程序，兼容多项功能，触碰即可开关水流、调节温度、切换模式，多种用水方式一目了然。

新品KLUDI DIVE，大覆盖面、更沉浸雨淋氛围，同时，针对人体特点，开发出独特的“身体-发丝-肌肤”三维智慧出水模式，使水流与身体各处深层联系，强化清洁、按摩、滋养功能。

另外还有以大水流、宽覆盖闻名的KLUDI Aurora极光系列以及cockpit discovery云翼系列，加入AI声控功能的Digital-Ego厨房龙头，slim boxx超纤阀芯……以更年轻、更智能、更时尚的设计语言，用直观的全屋场景套系，在展位呈现未来生活方式。（来源：德国科鲁迪KLUDI卫浴）

和成卫浴：致力于成为精致卫浴与厨房空间的方案解决者

本届上海厨卫展，HCG和成卫浴回归市场本身，以“精致卫浴与厨房空间的方案解决者”身份，带来九大领域解决方案（同层排水解决方案、绿色建筑助力方案、超级马桶.健康卫浴解决方案、9073/康养解决方案、公共卫生间抗干扰解决方案、第三卫生间配套解决方案、医院适用卫浴解决方案、大单槽空间应用方案、酒店清洁解决方案）。

其中，同层排水解决方案通过多种产品组合，满足不同场景同层排水设计需求，墙排坐便器+隐藏式水箱+非接触式冲水，更加合理化的设计，创造出更强空间设计感和空间使用率。（来源：和成卫浴公众号）

箭牌：智慧生活新花样

本届展会，箭牌卫浴以“智慧生活新花样”为题，在KBC2023为消费者提供花样纷呈的智慧生活场景，通过以人文科技为核心的智能场景套系和明星单品，向消费者展现智慧生活的无限可能和人文温度。

箭牌卫浴携X7智能坐便器AKB1332、伊森系列定制卫浴、DOMINO组合式智能镜柜、“和玥”无障碍康养浴室空间、智慧空间等一系列创新之作，让公众真切体验了智慧生活的种种新花样。（来源：箭牌卫浴公众号）

法恩莎：一半艺术，一半生活

在本届厨卫展中，以“一半艺术，一半生活”的品牌理念，FAENZA法恩莎为本次参展甄选了奥森纳、伊瑞迪、朗诺、伊西斯、蒙特里安5大艺术空间，带来5种不同的卫浴意境，且每个空间都演绎着与意境相符的优雅音乐，打造沉浸的艺术之旅。展出陶瓷洁具、浴缸、淋浴房、浴室柜、龙头、五金挂件、晾衣机等系列产品。（来源：网易家居 ）

安华：共探卫浴之间自由新定义

安华卫浴以“此间新意”的参展主题，在E2C26展位构建以8个不同聚焦点区域空间共同组建的展位空间，引领年轻态自由新定义的空间。

安华卫浴携重点系列新品亮相展会，包括新品X7智能坐便器以及恒温花洒系列P5 PRO MAX。

（来源：安华卫浴公众号）

九牧：携四大品牌亮相上海厨卫展，开启全球化新征程！

九牧将以“全球卫浴，世界九牧”为主题，携手旗下四大品牌强势亮相。九牧集团展厅占地面积近2000平方米，分设九牧奢定、九牧家用、九牧商用、小牧卫浴、法国THG、德国Poggenpohl博德宝六大展馆。

此次展会上，九牧带来采用IoT物联技术的套系“Sensa智幻空间2.0”、支持鸿蒙智联技术的“奢定·智尚套间”，以及拥有近百项专利技术的i90全水路除菌数智马桶。（来源：九牧厨卫公众号）

惠达：中国智能马桶，我选惠达

本届上海厨卫展惠达卫浴展出了全品类产品，包含浴室柜、马桶、五金花洒、阳台柜、橱柜等，并将产品进行串联，打造了逸时高端系列、茜茜高端系列等智能卫浴空间，Z系列智能马桶（Z90、Z70、Z50、Z30），国民网红爆款007全智能马桶、智能浴室柜（型号0707）、静悦浴缸、暗装淋浴、智能阳台空间等也在展会展出。6月8日下午举行了以“非来不可”为主题的招商大会。（来源：惠达卫浴公众号）

恒洁：全卫空间解决方案提供者

本次展会恒洁带来了足足800平米展位空间，展出了新一代旗舰级卫浴精品R9、X7以及一系列精美的定制套间，给现场观众带来了一场美轮美奂的沉浸式现代卫浴体验。

在本次KBC展期间，恒洁正式官宣升级为“全卫空间解决方案提供者”，并推出南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等多个卫浴空间定制解决方案，更好地满足用户的个性化、多元化的品质生活需求。（来源：科技视讯）

瑞尔特：健康卫浴，智在生活

本次上海厨卫展，瑞尔特以“健康卫浴，智在生活”作为展览主题，C位展出了UX9新品智能马桶，以及尿检智能马桶。

除了黑科技新品展示外，本届上海厨卫展上，瑞尔特在招商合作方面也放出大招，推出了针对经销商合作的“惠八条”政策。（来源：前端C位）

东鹏：航天科技 智净未来

东鹏整装卫浴以“航天科技 智净未来”为主题，携全新升级的产品和技术强势亮相，并举行东鹏“空间站”套系首发暨2023产品战略发布会。此次发布会，东鹏整装卫浴带来银坐系列S3P智能马桶、银漩系列Y4S普通马桶、拾梦系列浴室柜、智能温感系列龙头、智能温感系列花洒等新品，陶瓷坐便器技术升级方案、浴室柜技术升级方案、套系化“空间站”以及大空间的工程实力展示。（来源：东鹏整装卫浴）

心海伽蓝：家的N种可能

心海伽蓝以打造“家的N种可能”为主题惊艳亮相上海展，现场展出10余款新品，包含典雅中式、法式浪漫，极简高奢的成品浴柜、亦有雅奢高定系列与纤凝东方美学等全卫产品，新品系列线条优美，间或典雅古韵，间或极简自然。

此外，心海伽蓝联合酷家乐共同推出全卫3.0轻设小程序，打造导购端的实用设计小工具，实现小白10分钟轻松搭建卫浴空间，助力消费者实现理想空间“随意搭”以及“我设计我家”的心愿。（来源：东方网）

浪鲸卫浴：水洗科技 更懂生活

浪鲸卫浴在本次厨卫展上，以“水洗科技 更懂生活”为主题，聚焦科技维度，携三大新品首秀，正式首发了S80脉霸·星舰智能马桶、零压·氢氧浴缸、1950s赫本系列淋浴组合三大新品和一系列高端卫浴产品。（来源：家居大事件）

鹰卫浴：让爱更“净”一步

鹰卫浴携手唯真系列智能坐便器及女性卫浴——颜空间等众多新品亮相本次展会，“让爱更‘净’一步”发布会也在会上举行。

鹰卫浴展馆融合“洁净 关爱 分享”品牌理念，划分成7大主题空间展区，分别为洁净、关爱、智感生活、个性定制、五金畅洗区、精致套间及商用空间，从设计、科技、品质、个性化体验等多元维度呈现鹰卫浴精彩纷呈的产品，赋予卫浴空间多元体验，满足不同群体对美好生活的追求。（来源：鹰卫浴）

帝王洁具：美好生活选帝王

本次展会中，帝王洁具展出了“智+、焕净、安护、臻艺、悠享”五大技术系统，从除菌技术、抗污技术、理疗技术、恒温技术、材料工艺等方面多维度展示了帝王前沿的创新科技。K系列、S系列、M系列智能马桶，i8Pro智能镜柜、晶曜系列五金产品，十余款风格各异的定制卫浴套间悉数亮相。（来源：帝王洁具Monarch）

松霖科技：厨卫健康“先行者”

松霖科技携旗下松霖科技、倍杰特亮相上海厨卫展。展区规设松霖科技花洒馆、松霖科技龙头馆、倍杰特智能马桶三大厨房、卫浴产品展馆，围绕“大健康”倾力打造。

展会上，多款健康黑科技首次公开亮相，其中碳酸泉技术模组，系行业首次将此技术应用于淋浴系统。（来源：界面新闻）

03.展会“辣”评（媒体观点概述）

首发新品聚集，厨卫市场长期被看好

本次上海厨卫展的规模和参展企业数量创下历史新高。参展观众反应热烈，但人流量过大。从展品来看，节水可持续、美感升级、适老化、数智化是卫浴新增量的方向。尽管卫浴行业短期受挫，企业多看好长期发展，认为装修需求终会释放。“外企高管密集访华”这一现象在本次的上海厨卫展上也有所体现。（澎湃新闻）

国潮品牌势头远超外资品牌

行业协会专家刘文贵：本次展会观展人数较疫情时有所增长，国潮品牌势头超过外资品牌，九牧箭牌家居、恒洁、惠达等国内头部企业展厅观者如潮；外资品牌企业的展厅，今年明显的感觉是人流比较稀疏。卫浴行业产品创新不足，更多只是注重产品外观。

浴室柜得到企业重视，淋浴房设计趋向窄边框，但需考虑安全性。智能坐便器和龙头花洒功能创新不足，智能坐便器只是在外观造型、盖板材质和光电运用上的创新；龙头花洒有一定的调性，例如彩色、镶钻、K歌功能。（卫浴周报）

智能卫浴锁定C位

2023上海国际厨卫展有感：2023年展会逢开必爆；“三种”企业最爱上海展（大体量的陶瓷生产企业、中高端智能卫浴企业、定制浴室柜企业）；潮州卫浴企业之“变”（OEM招商需求强烈、外贸型企业不断入圈）；智能马桶锁定C位；浴室柜智能化趋势显现；单品类品牌更容易出圈。（中洁网）

上海厨卫展今年风头不减往年

2023年的上海厨卫展，参展品牌热情高涨，参展的卫浴品牌数量众多，规格高，很多企业也都拿出企业新品、巡展展示、黑科技新技术各种“杀手锏”，吸引观展商注意。对比历年上海厨卫展,今年的风头不减往年。（厨卫头条网）

探索跨界智能家居，在“卷”中求生

今年的厨卫展，蓄力已久的新产品、新技术，喷薄而出。“内卷、严重内卷”成了大家对今年上海厨卫展的共同印象。展会透露了卫浴行业的最新趋势: 空间定制、智能化、多元色彩、极简化和康养适老。品牌应该加强核心技术的研发，探索跨界智能家居，在“卷”中求生。（厨卫头条）

两个极端与一个吐槽

两个极端：有的集体参展，有的弃展而去

今年上海厨卫展参展品牌出现两个极端，有的集体参展阵容鼎盛，如九牧、箭牌、骊住、乐家和圣莉亚；有的品牌则缺席，如吉博力、恩仕、贝朗等。有企业吐槽道，目前上海厨卫展已经沦为了行业人的自嗨，没有太多的参展价值。也有品牌表示，明年不参展了，把参展费作为线上推广费，将预算花在新流量的刀刃上。可见，KBC不再是企业的“必选项”。大家对展会营销有了重新的评判及思考。

吐槽：主办方为何只“收租”不“运营”？

主办方办展过于“随意”，缺乏价值和理念主张，上海厨卫展仿佛只是“摆摊”，主办方只负责“收租”，展会没有年度主题，却缺乏价值引领的空间，展馆面积虽然在扩大，却缺乏更高纬度的前瞻性观念导入，也缺乏专业卖家等资源引入。（家创传媒）

展会招商作用消退，集成烹饪中心渐成趋势

集成厨电品牌反馈展会的招商作用逐年消退，人气平平难以作为招商的效果阵地。此外，产品智能新意不足，集成烹饪中心渐成趋势。在展会上，各品牌呈现出两种思维打法：从单品功能去纵向深挖，在各自产品上技术摆擂，或在品类上场景化横向组合。（集成厨房说）

04.洞“析”趋势（透过展会、新品看厨卫新趋势）

透过展会看趋势

▷节水可持续、美感升级、适老化、数智化是卫浴新增量的方向。空间定制、智能化、多元色彩、极简化和康养适老是卫浴行业的最新趋势。

▷此次展会，国内多家知名厨卫企业携各种时尚感、科技感、现代感的产品亮相，展现了家电制造行业高端化、智能化、绿色化发展的新成就。集成、嵌入、绿色、互联、智慧、健康、创新等成主流。

▷国际品牌越来越重视深度定制：杜拉维特在马桶上实现“一款马桶、三种颜色、三种纹理”的深度定制；汉斯格雅的高端品牌雅生可对龙头表面材质进行深度定制。为客户提供定制的全新定义，为高端个性空间提供了更多可能性。

▷以人群定义空间：越来越多品牌针对不同的人群进行场景细分，例如儿童空间、女士卫生间、老人卫生间、残疾人卫生间等，满足更多的用户需求。

▷厨电消费新趋势：集成套系化依旧势不可挡，厨房套系解决方案。厨电产品对于智能科技化应用的深入和透彻并将科技融合人文关怀。

▷2023上海厨卫展经销商展后调研数据：卫浴多品牌集合店是最受欢迎的代理模式，恒洁、九牧、箭牌印象最深刻。

▷本次展会的亮点趋势总结如下：1. 厨卫展（没有厨房）变成了全屋定制展。2. 全屋定制的流行色为原木色加奶灰色。3. 松下电器、科勒卫浴等开始干整家定制。4. 卫浴企业也开始转向“全卫定制”。5. 未来，功能五金将是全屋定制的核心部分。6. 圆弧工艺的竞争也在升级中。7. 阳台整装开始切入整装定制系统。

透过新品看趋势

▷智能马桶：更强调除菌、消毒及超净技术，凸显测心率、血氧量、尿检等健康监测功能，感应技术、快速烘干、新风系统等则是锦上添花的功能。

▷浴室柜：智能化趋势显现（电动升降美妆储物柜、口腔护理等功能）。台面的材质更丰富（艺术玻璃盆、岩板、大理石、金属一体台盆、可丽耐）。

▷淋浴花洒：更有调性的设计（彩色、镶钻、K歌功能），强调智能温感、智慧用水方式，满足人们淋浴享受的需求。

▷淋浴房：极简风淋浴房依然是主流。

END

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