2022年7月8-11日，由中国对外贸易中心集团有限公司、中国建筑装饰协会主办，中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会支持的第24届中国建博会（广州）成功举行。本届展会以“建装理想家，服务新格局”为主题，聚合展会优势资源，引领行业构建新发展格局。

作为大家居建装行业全球第一展，每年的中国建博会（广州），既是一场视觉盛宴，也是家居行业各企业向行业和经销商提交的一张“期中答卷”。与上届相比，今年展会的表现如何？参展品牌企业如何精彩亮相，带来了哪些创意产品和服务？提出了哪些未来家居生活的解决方案？本文以图文的形式呈现赛立信《2022中国建博会（广州）专题报告》摘要，为读者带来更多思考。

展会概况

相较于往年，2022中国建博会（广州）[下文简称“广州建博会”]参展面积由2021年的40万平方米下降至2022年的30万平方米，降幅为25%；参展商数量由2021年的2000家下降至今年的1200家，降幅为40%；到场参观人次则由2021年的17.28万人次下降至这届的12.09万人次，降幅为30%，其中华南和华东地区的到访观众占主要多数，人数占比分别达到55.72%和18.49%。

图1 2020年-2022年广州建博会参展情况

数据来源：中国建博会（广州），赛立信重新整理

图2 2022年广州建博会到访观众地区占比（%）

数据来源：中国建博会（广州），赛立信重新整理

2022年广州建博会的各展馆主题鲜明，总体呈现整装、定制、门窗三分天下之势。然而因受房地产行业总体下行和多地疫情冲击的影响，比起往年，陶瓷卫浴企业在今年建博会的表现则显得缺乏活力，有在2021年参展的头部卫浴企业品牌有部分并未在今年亮相，今年的广州建博会甚至并未设立卫浴主题展区。

企业动态

定制整装、美学多管齐下，竟跑新赛道

尚品宅配“小橙店” 聚焦新流量、新赛道、新人群

尚品宅配希望通过“小橙店”更好地触达用户和市场，提升品牌竞争力，同时面对疫情和经济下行，提升自身反脆弱能力、抗风险能力，在不断迎合新流量、新赛道和新人群的过程中，帮助用户实现自主消费价值。

轻时尚、轻资产、重设计、快转化——是尚品宅配「小橙店」从设计元素到经营理念再到落地服务消费者过程中的四个显著特征。

志邦家居推出“双整”玩法

志邦家居在展会舞台上重点推出定制行业整家、整装“双整”玩法，以一体化整家交付+整装大家居两大布局左右开弓。

在“整家”赛道上，志邦家居以模块化+整合的运营思路，全品类供应的同时还能满足消费者的多层次选择，有整合的思路，也回归零售的本质特征。

在“整装”这条路上，志邦家居打造出“超级邦”创新服务模式，一体四面革新整装格局，以服务为切入点夯实整装基因；促进品牌厂家、装企、加盟商三方定义为命运共同体关系，围绕运营、服务、赋能、合作系统发力。

林氏木业全屋定制 四大新品亮相

林氏木业以“跃探·时境”为主题参展，围绕时间概念打造了主题场馆。整个展馆设计基调为低饱和的灰色和棕色，利用最直接点线面融合，搭配透视及镂空的空间感，整体营造一个变化、现代、质感的展区空间。

此次建博会，林氏木业全屋定制携“春物语系列、海上钢琴师系列、雅典娜系列、天鹅湖系列”四大新品亮相，分别将自然主义的天然色系、神秘优雅的意式极简风格、古希腊与文艺复兴时期的美学灵感、沉稳奢华的意式元素引入。其中的“雅典娜系列”和“天鹅湖系列”为首次披露。

慕思——追求轻奢潮流

蓝奢是慕思2021年推出的以床垫为核心的产品系列，追求轻奢潮流。

轻奢意味着“温柔的奢侈”，在轻奢风格的空间中，简洁的外表往往反映隐秘的贵族气息，其中优质皮料、天然材料和手工工艺制作都十分讲究。

融合现代与古典，时尚的老花元素搭配古铜色金属装饰，创造出温馨舒适的奢华感。

门窗聚焦一体化、设计、智能等发展趋势

索菲亚门窗——“门墙窗”整体方案

随着消费升级时代的到来，消费者开始注重个性化的产品设计，一站式的购物体验，但门窗产品同质化严重，以及行业单品运作的模式，成为难以化解的消费痛点。而行业极度分散，流量粉尘化的时代，也让品牌门窗的经销商面临着客流量少，综合盈利能力不强的困局。

索菲亚创新性地推出了“门墙窗”一体化的整体解决方案，将从“软件、产品、门店”三大引擎入手，适配出各种业务场景的产品模式，覆盖阳台、入户、主卧/次卧/书房、厨房、客餐厅、卫浴等多个家居空间。

欧哲门窗——在高端赛道上打磨智能新品

OEZER欧哲门窗希望通过在高端赛道构建属于欧哲的美学语言，走出自己的差异化定位，传达品牌自身的美学观，来提升大众与行业对美的阈值和期待。

其中最重磅的年度革命性新品——天幕智能全景窗，经过近一年的打磨和酝酿，首度在大众面前揭幕，成为展台上最受关注的明星。新品是以适配高端美景奢宅为定位，集高科技、智能化、大视野于一体的天幕智能全景窗，凭借进口工业级驱控系统支持与自主研发设计优势，可实现智能启闭、智能雨感、智能防夹，以及DMAX般的全景视野效果。

致尚门窗——线上线下全方位解读明星产品

由于疫情影响，为了方便不能实地观展的客商来展会现场，致尚门窗在展会同期开启“云逛展”，通过致尚门窗官方抖音号全程直播，对致尚的品牌、展馆、新品、招商、扶商政策一一解读。

作为本次明星产品，简尚极窄升降阳台窗采用上活动下固定设计，开窗面积大，视野好，智能一键开启，升起来密封隔音，防风、防雨、防尘，降下秒变玻璃安全护栏；不仅安全牢固，视野更加开阔，兼具了封阳台与不封阳台的双重优势。

创意产品&服务

海尔智家“三翼鸟”平台

海尔三翼鸟以1600平方米超大规模参展，展示全屋智能场景化解决方案，目前在三翼鸟平台上，有2万多个设计师、1万多个用户管家、2千多个生态方。

三翼鸟、红星美凯龙牵头索菲亚、诺贝尔瓷砖、顾家家居等17家头部企业成立“中国大家居TOP生态联盟”，据了解，下一步海尔智家还会牵头成立大家居TOP生态联盟创新研发中心，通过深度整合联盟内的资源，共同进行场景研发，推出高端联名定制款智能家居系列产品。

浪登洁具

本次展会上，浪登卫浴推出了以光为元素30多款系列的产品登场，让观众体验到不锈钢浴室柜的经久耐用、防水防潮、环保健康等性能带来的舒适感。

所列产品采用了高品质的不锈钢板材、五金等原材料，设计上去繁化简，勾勒出简约的线条造型，将极简、光元素、奢华优雅的格调相互融合。

威特动力

砂光设备品牌威特动力携新品琴键式砂光机亮相。现场展示的科锐斯特主攻琴键式砂光机，吸引不少观展者驻足。

作为高端砂光产品，该款设备主要满足意式轻奢风格板材、多层板基材等产品的砂光加工需求。设备内配置了一个横向、二个纵向的砂光带，主要针对木皮砂光和油漆后底漆的打磨工序。同时安装了智能化插件，在板材进入机器后，能精准检测并定位加工，避免因板件错位造成边角出现砂穿的现象。

最后的话

展会数据是行业发展的晴雨表，即使像中国建博会（广州）这样非常有影响力的头部大展，今年也面临了参展品牌减少、观众数量下滑的问题，但整体还是表现出了足够的韧性。

近几年新冠疫情反复横跳，大家居行业企业在不确定的市场环境中前行。由于经济发展带动力发生了改变，过往靠模仿力与融合力带来的优势会越来少，接下来更看重企业的整合力与创新力。在观展过程中，赛立信竞争情报研究看到了许多品牌企业仍坚守初心、苦炼内功，整合优势资源，紧贴用户、做好产品，发挥创新能力，并没有因暂时的困难而畏缩不前，反而顶住高压，拥抱变化，革新自我，回归理性营销，谋求逆势增长。赛立信竞争情报拥有二十多年的情报收集与分析经验，能为企业者及时了解行业具体发展状况，围绕企业需求制定足够纵深的企业调研及多样的情报服务，助力企业发现增长机会，抢占市场先机；为创业者进入市场掌握切入优势。