随着时代发展，电商经济的蓬勃发展，网络购物已经成为了当下最受欢迎的消费模式。

但与线下实体店略有不同的是，消费者在网络电商上购买商品时，无法解触到商品，只能通过店铺宣传展示，以及留言评价等有限方式了解购买的物品是否为正品。

如此，便也给了一些不法商家有了可乘之机，行挂羊头卖狗肉之事，赚取不法利益。

近日，上海市黄浦区人民法院审结一起网络购物的商标侵权案件。

被侵权的商标叫做‘吴良材’，这是一款拥有悠久历史，盛誉国内海外，荣获‘中华老字号商标’和‘中国驰名商标’的一个品牌，在眼镜行业具有极高的知名度。

2022年7月，‘吴良材’的商标持有人上海三联（集团）有限公司，发现在某网购平台上，有一家打着‘丹阳吴良材’旗号的店铺，该店铺未经上海三联（集团）有限公司授权，在自家店铺之上打着‘吴良材’的名称进行经营活动，并且在店铺装潢上也使用了‘吴良材’的专有特色字体。

“丹阳吴良材”店铺截图 图源澎湃新闻

经过调查，该店实际销售的产品是一款叫做‘某特纳兹’的老花眼睛，而在该店铺的商铺评价中，有许多购买过的消费者也留言表示，自己遭到了欺骗，明明是冲着‘吴良材’的品牌进行购买，可到手的商品却根本就不是‘吴良材’的眼镜。

因此，上海三联（集团）有限公司将该网店的经营者起诉至法院，请求判令被告立即停止侵权行为，并发布声明消除影响，另外需要向原告赔偿经济损失以及合理维权费用2000000元。

很快，法院就此案进行了审理。

原告出示了一系列证明自身商标品牌价值的材料，以及公证购买被告的产品和其店铺消费者留言，证明被告的侵权行为已经造成了消费者混淆误认。

而被告则辩解称，自己向购物平台申请注册店铺时，平台并未审核店铺不成不予通过，也未要求需要自己提交相关授权文件，因此误以为自己的经营行为是网购平台允许默认的，并非自己的本意，也非故意侵权。

法院审理中查明事实，被告店铺为经营了十三年的老店，信用等级为四皇冠，根据该店铺三年以来的销售记录，显示有83000多笔交易成功记录，总销售额高达742万元之多。

法院认为，被告作为经营十三年的眼镜行业的从业者，应当知晓被侵权商标‘吴良材’的知名度，并且其店铺消费者已经明确留言，购买行为是因误以为商品为‘吴良材’眼镜。

因此，被告的侵权行为‘搭便车’的主观意图明显，其行为难言善意。

遂法院作出以下判决：

01

判决被告立即停止侵权行为，并在店铺首页发布声明消除侵权影响。

02

被告向原告赔偿因侵权带来的经济损失以及相关维权费用，共计2000000元。

一审宣判后，被告并不服从此次判决，很快向法院提出了上述。

二审审理后，驳回被告上诉请求，维持原判。

结论

每一个老字号的品牌诞生，都是在长期的经营中，付出了极大的心血，投入了大量的金钱以及资源，经过市场惨烈竞争留存下来，才成就了老字号的美誉，而这种‘老字号’商标所蕴含的价值更是难以估量。

现如今，这种山寨仿冒、搭便车、直接以侵权行为赚取不法利益的商家越来越多，企业在经营过程中，应当提高维权意识，积极打击侵权不法行为，维护自身品牌利益。