案件回顾
2020年12月30日，上海二中院发布了迈克尔·乔丹姓名权纠纷案一审判决结果。迈克尔·乔丹于2012年10月以侵犯姓名权为由，向商标评审委员会提出撤销申请，请求撤销乔丹体育第6020578号“乔丹及图”商标。
随后，双方展开了旷日持久的商标诉讼。2020年4月8日，最高人民法院就此案做出判决，判决撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定，由国家知识产权局对相关商标重新作出裁定，此为终审判决。
停止“乔丹”商标使用，但不可撤销
乔丹体育公司是在明知迈克尔·乔丹具有较高知名度的情况下，仍然擅自选择中文“乔丹”二字进行商标注册，并登记了“乔丹”商号。
除此以外，乔丹体育公司还将迈克尔·乔丹曾经的球衣号码“23”和他两位儿子的中文译名马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹均注册为商标，其指向性非常明显，足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意。
根据在案证据，上述行为在客观上亦造成了公众误认和原告精神痛苦的后果，具有因果关系，故依法认定乔丹体育公司的行为侵犯了原告的姓名权。
《商标法》规定了注册商标5年的争议期。目前“乔丹”商标早已过了5年的商标异议期，也就是说，被告的部分“乔丹”商标已依法不可撤销。
被告注册使用“乔丹”商标的目的在于使得公众产生联想，并以此获益，因此，在部分“乔丹”商标已不可撤销的前提下，判令乔丹体育公司通过合理的方式消除指向原告的行为，以阻断公众被误导后产生的联想，同样可以达到停止侵权的目的。
故，判令乔丹体育公司以添加区别性标识的方式来表明产品来源是最符合我国法律体系的停止侵权方式。
近日，原乔丹体育股份有限公司已于近日进行工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。
乔丹体育更名后，上市路更加遥远
与商标纠纷同样受业界关注的，还有乔丹体育的IPO进程。在业内人士看来，与迈克尔·乔丹的纠纷在一定程度上也影响了上市进程，此番败诉会为其推进上市再度蒙上一层迷雾。
“乔丹体育更名后，上市之路会变得更加遥远。公司改名意味着未来中乔体育要作为一个新品牌来发展，在后疫情时代，重新打造品牌的难度更高，需要投入的代价也更大。”
更名后的中乔体育傍名人的效益不再，一个新的品牌需要重新引起用户的熟悉与认知，自然会导致客户、用户、合作伙伴等利益关系的重组。
“此前因为商标案件，大大影响了乔丹体育上市的时机。在资本市场中，错过一个风口就很难再找到更好的时机。”北京关键之道CEO张庆认为。
“乔丹”案留下了更多......
实际上，类似这样的商标撞车并非个案，不少商标都会面临这个问题，而对于这些商标撞车的案件，随着消费者的消息透明化，也有相应的商标取证方式。在“乔丹”商标案中，乔丹体育就没有使用目前常见的一些商标侵权取证方式。
在这些商标撞车的案件中，我们更多的应该是有效的市场消费者调研，认清和分析市场对品牌的认可、分辨能力，因为消费者的表达，很多时候会更直观更效果的说明市场情况。
在相关公众范围内获得一般消费者对两个商标之间关系的认知，是目前常见的商标侵权取证方式，而乔丹体育没有使用这一取证方式，就缺失了这部分消费者的“声音”，或许也少了一分胜算。
而事已至此，接下来的经营者应该吸取“乔丹”案件留下的方方面面经验，并且铭记商标法始终在为权益人保驾护航，当自身商标受到侵害时，请马上拿起手中的法律武器，运用现如今的取证手段，理直气壮的保护自己的商标。
2016年加多宝启动“全球律师征集活动”，而王老吉决定继续进一步提出法律诉讼。广州赛立信市场研究有限公司受王老吉委托制作本调研方案，用更多“能说话”的市场数据，说明加多宝正在侵害王老吉的包装权。
赛立信为王老吉包装进行市场调研时，调查报告的调查活动分别在广州、上海、北京、武汉、成都五个城市进行，以获得一般消费者对加多宝与王老吉的包装关系认知。访问方式采用拦截访问的方式，采用读录式问卷进行访问，对受访者同时采用包装远距离测试与包装盲测，调查结果显示一般消费者对加多宝与王老吉的包装产生混淆。
赛立信为知识产权案提供第三方市场调查报告
赛立信在过去多年参与众多案件中，作为市场调查科学论证法提交法院参考，并成为重要证据。
赛立信致力于为各大企业提供知识产权案件的市场调查服务，提交的市场调查报告通过系统的流程和专业的人员共同完成，严格甄别报告数据的来源，保持严谨的科学调查方法，保证报告的真实性、科学性。
第三方市场调查报告
第三方市场调查报告根据法院评价问卷调查的方法进行市场调查，北京高院对市场调查报告的采信也表现出现了积极的态度，认为对于相关公众能否将诉争商标和引证商标相区分的问题，当事人可以提供市场调查结论作为证据，该意见对市场调查作为可采信的证据有着积极意义。
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