近日，特斯拉中国在其官方账号公布了一则重要消息。

(图源：特斯拉官网)

特斯拉诉“特斯拉啤酒”商标侵权及不正当竞争一案已尘埃落定。法院不仅认定特斯拉系列商标为驰名商标，更判决被告立即停止侵权、公开消除影响，并赔偿特斯拉公司经济损失人民币500万元。

事件发端

2019年，市场上悄然出现了一款名为“特斯拉”的啤酒及苏打酒产品。它的制造商——中饮食品有限公司在商品、网站及宣传中，使用了与特斯拉汽车高度近似的“T”形标识。

其宣传语自称“美国预调酒先驱品牌”，广告图片中甚至直接使用了特斯拉Model X的车辆形象。这种蓄意关联的行为，意在误导消费者，使其误以为该产品与全球知名的电动汽车品牌特斯拉存在授权或关联关系。

面对这一明显的“搭便车”行为，特斯拉公司于2021年依法提起了诉讼，一场关乎商标权边界与品牌声誉的司法较量就此展开。

本案的原告特斯拉（上海）有限公司，作为特斯拉在华主体，其“TESLA”及“特斯拉”商标随着电动汽车的普及，已成为创新与高科技的代名词，在中国乃至全球享有极高的声誉和知名度。

被告中饮食品有限公司，成立于2019年6月，经营范围包括食品生产、酒类经营等。除了本案核心的“特斯拉啤酒”，该公司还申请注册了“TESILA”、“特丝拉”等数十个近似商标。

其商标申请记录中还包括“新冠良茶”、“全民带货”等明显蹭热点的名称，这种批量、模仿式的注册行为，成为了法庭认定其主观恶意的重要依据。

法律较量

案件的核心争议在于：一家生产汽车的企业，其商标权能否延伸到啤酒商品上？

法院的回答是肯定的。

• 一审法院经审理认为，特斯拉商标经过长期、广泛的宣传使用，已为中国公众所熟知，构成驰名商标。被告在不相类似的商品上复制、摹仿该商标，足以误导公众并损害特斯拉公司的利益，构成商标侵权及不正当竞争。

被告中饮公司不服判决，提起上诉。

• 上海市高级人民法院在二审中全面审查后，作出了“驳回上诉，维持原判”的终审判决。

两级法院的判决清晰地传递了一个信号：

法律对驰名商标给予跨类别的强保护，恶意攀附知名品牌商誉的行为将受到严厉制裁。

500万赔偿的司法考量

法院判决的500万元赔偿额，并非随意数字，而是达到了本案法定赔偿的上限。这一数额的判定，综合考量了多重因素：

• 首先，特斯拉商标具有极高的知名度与市场价值；其次，被告的侵权行为持续时间较长，且主观恶意明显；再者，被告利用侵权标识进行招商加盟，获利模式清晰。
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• 尤为重要的是，被告的批量抢注行为表明其并非偶然侵权，而是有组织、有计划地利用他人商誉牟利，情节严重。高额赔偿体现了司法对恶意侵权行为的惩罚性导向。

判决生效后，因被告未主动履行，特斯拉公司向法院申请了强制执行。2024年10月的公开信息显示，中饮食品有限公司已被列为被执行人，执行标的500万元。

本案已被上海法院评选为知识产权司法保护典型案例。它不仅是特斯拉在华维权的一次重要胜利，更具有深远的司法示范意义。

判决书明确指出，对于具有较高知名度的注册商标，给予与其显著性和知名度相适应的强度保护，是鼓励创新、净化市场环境的必然要求。

随着法院强制执行程序的推进，“特斯拉啤酒”已从线上线下渠道全面下架。这场历时数年的诉讼，最终以知识产权司法保护的坚定立场画上句号。

本案的判决如同一块界碑，明确划分了品牌创新的蓝海与商标侵权的雷区。在判决书最后，法官写下这样一段话：“任何企图通过‘搭便车’、‘傍名牌’获取不正当利益的行为，都将受到法律的否定性评价。”

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数据来源：赛立信知识产权研究组

编辑：李智毅

审核：曾婷婷

责编：李倩宇

监制：张月红