赛立信市场研究公司（王殿军）

百年老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值。

百年老字号“一得阁”

某墨业公司称其是百年知名品牌“一得阁”的商标注册人，后发现市面上有侵犯自身商标的产品销售，通过公证方式在被告经营场所购买了5件墨汁，外包装上标有“一得阁墨汁”等字样。

遂以被告擅自使用“一得阁”商标，侵犯了自己的注册商标专用权为由提起诉讼，请求法院判令被告停止侵权，并赔偿原告经济损失5万元。

法院审理认为：

1、原告在起诉时称“一得阁”是“百年品牌”“知名品牌”，但未提交证据证明其品牌知名度，在庭审质证过程中经法院询问，仍未提交相关证据。

2、法院根据相关证据认定被告的行为构成侵害商标权，但原告的知名度举证仍有加强的空间，最终法院综合考虑被告的侵权情节等因素，判决被告赔偿原告5000元。

“知名度”需有力证据支撑

历史传承证明缺失是普遍难点，直接影响法律对老字号地位和影响力的认定。同时，赔偿数额不理想也常因企业举证不足，“一得阁”案即为明证。

原告虽主张其“百年知名品牌”地位，但因未能提交任何知名度证据，法院虽认定侵权成立，最终仅判赔5000元，远低于其诉求。

品牌“知名度”的重要性

品牌知名度作为衡量品牌价值的重要维度，直接影响着消费者的购买决策和品牌的市场竞争力，同时在维权索赔时也是提高索赔额度强有力的证据之一。