音乐节，这一集音乐、文化、社交于一体的综合性活动，近年来在国内呈现出了空前的火爆态势。根据中国演出行业协会数据，2023年大型音乐节票房近32亿，场次超过700场，观演人数近790万人次，全年大型音乐节票房为2019年的8.5倍，场次为2019年的6.2倍，观演人次为2019年的7.2倍。

那么，音乐节为何能在这几年热度居高不下？

首先，音乐节契合了当代青年人的文化需求与审美倾向。在快节奏、高压力的生活状态下，年轻人渴望释放自我，追求自由与个性解放，音乐节就是一个为他们提供了一个挥洒激情、表达自我的平台。

与传统的演唱会不同的是，音乐节的“现场感”更强调个体与音乐的互动，观众自身能成为音乐的传播者和享受者。音乐节的社交属性强，覆年龄层面较广，满足了不同人群偏好，根据中国演出行业协会数据显示，2023星巢秘境音乐节-广州站等女性观众占比最高，2023中原迷笛音乐节等男性观众占比最高，2023青岛国信·年华音乐节等24岁以下观众占比最高，2023沈阳草莓音乐节等35岁以上观众占比最高。

其次，音乐节抓“新”热点，以人造势不断焕新。除去常规的邀请一些知名老牌歌手，音乐节对流量人物的嗅觉也很敏锐。前有凤凰传奇，后有诺米，诺米为近期热度攀升人物，目前社交平台粉丝已突破295万，视频话题播放达13.4亿次。诺米本人因一首diss 谢帝的歌曲爆火，因抽象的MV画面和歌词“谢帝谢帝我要 diss你”和发音和“谢帝谢帝我要迪士尼”相似，调侃是“成都迪士尼”，其MV拍摄地被众多人打卡，他的个人经历和努力共同推动了他的知名度不断攀升。

南京江豚音乐节作为诺米首场演出的音乐节，在抖音上诺米南京江豚音乐节的话题词视频就有3402.7万次播放。诺米及众多实力派歌手和知名音乐组合的加盟，使得音乐节在短短2天内吸引了4万名现场乐迷，并引发了上亿人次的在线讨论。江豚音乐节冲上同城热搜第一，同时斩获同期多平台话题榜TOP1。

另一方面，音乐节与文旅也紧密相关。“为一场演出奔赴一座城”成为一种消费新潮流。节假日期间，观众们去音乐节顺带在举办的城市旅游的情况不在少数，据统计，去年五一假期期间举办的2023年的第十届咪豆音乐节，乐迷8万人次，按基础票价计算，单门票收入近4000万。

同年端午节，同程旅行发布《2023端午假期旅行消费报告》显示，2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%。2023桂林草莓音乐节举办期间，桂林市共接待游客总人数156.69万人次，同比增长59.03%、相比2019年增长69.87%；实现旅游总收入16.72亿元，同比增长78.62%、相比2019年增长68.88%。

随着音乐节市场的不断扩大，其经济效益越发显著，引得越来越多的城市开始举办音乐节活动，不单单一线城市独占市场，二线城市及以下也赶着来分一杯羹。根据《2020—2024年中国音乐节市场发展研究报告》显示，在2023年统计的560场音乐节中，在一线及新一线城市举办的占比约4成，其余6成均是在二线及以下城市举办。

截至2024年4月26日，国内演出赛事购票平台大麦网的音乐节在售演出就多达45场，其中多场的部分票已经售罄，观众对于音乐节等大型演出的热情只增不减。然而，要成功举办一场音乐节并非易事。从场地选址、艺人邀请、票务销售到现场安保等环节，都需要精心策划和组织。

此外，如何精准了解游客意向、实时洞察客流风向、掌握交通态势等也是举办者需要面对的挑战。因此，借助现代科技手段，如智能网络摄像机等，对音乐节进行全方位的数据分析和预测，将有助于提升音乐节的品质和效益。在此，赛立信隆重推出“DataboxⅡ+CRS平台”——

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文案、审核 | 曾婷婷

责编 | 李倩宇