【卷首语】

这个夏季的暑意来势汹汹，气温分布图上祖国大地一片“红”，全国多个省市连发高温预警。不仅如此，这股“热气”兴许也传到了媒体市场与在线音频市场，令“声音经济”与“耳朵经济”大行其道，也为广播人带来了不少思考。


截止至2021年，我国在线音频用户就已达到6.4亿人，市场规模突破220亿元，预测在2022年市场规模将突破300亿大关。在线音频行业带起的“耳朵经济”已加速驶入发展快车道，形成全域的服务生态，市场规模越发庞大。本期《2022年我国“耳朵经济”用户行为与需求洞察》深挖在线音频用户的喜好、需求与特点，带来直观而全面的“耳朵经济”市场发展与用户数据分析。


传统广播与互联网融合共进的趋势不可逆转，而广播人于新媒体行业、在线音频行业汲取的万般经验仍待回归广播融媒体建设本身，电台及频率应如何找到适应自身的融媒发展创新形式与运营方法？《融媒体环境下，广播电台融合创新经营对策》一文由广播电台的融媒运营优秀案例入手，探讨广播媒体如何找准融媒体产品、节目及主持人定位、深耕内容产品市场，帮助广播电台找准融合创新过程中的经营战略。


在新技术、新经济的加持下，各个产业的升级变化也为广播广告市场吹起一阵新风，如作为广播收听重要场景之一的车载收听，便与新能源汽车这一行业有了接轨。《新能源汽车市场持续扩张，广播媒体如何体现自身价值》以小鹏汽的广播广告投放效果为例，浅析广播在这一蓝海市场中的广告价值展现。


与互联网等新兴技术一同袭来新媒体热浪下，广播这一传统媒体正充分展示着自身良好的柔韧性，在日新月异的市场格局中积极适应变化，铺展新策略，把握新机遇。