一、以体育赛事为“引擎”,助力体育彩票乘风起
回望2023年,体坛盛宴精彩纷呈,杭州亚运会、成都大运会、苏迪曼杯、乒乓球混和团体世界杯等顶尖赛事轮番登场,令人直呼过瘾。体育赛事不仅激发了全民健身热潮,更成为我国经济增长的新引擎,其通过与旅游、文创、会展等业态的深度融合,激活经济新动能,拓展产业新空间。
体育赛事、体育健儿的备受关注,为体育彩票事业注入了新活力,让人们对购买体育彩票以表达支持产生浓厚的兴趣,积极投身其中“以体彩助体育”,带动疫情后体育彩票销售数据回升,体育彩票事业发展生机盎然。围绕国内举办的大型国际体育赛事,各地体彩机构也积极抓住这一新机遇,推出一系列特色主题即开型彩票,放大体育赛事的“乘数效应”。
2023年7月,成都大运会在成都举行,四川省体育彩票管理中心发行成都大运会即开型体育彩票——“炫青春 行大运”、“大运连连”、“大运到”。在成都大运会开幕式前,这三款大运彩票在四川累计销售超过3.15亿元,筹集公益金超过6000万元。2023年9月,杭州亚运会在我国隆重举办,浙江体彩推出两款亚运会主题即开型体育彩票“杭州·2022”“为中国力量加油·亚运会”,在杭州亚运会期间,这两款亚运会主题彩票累计在全国发行销售5.13亿元,筹集公益金1.03亿元。
回望2019-2023年我国体育彩票事业发展曲线,2019-2020年,由于疫情影响了体育赛事的举办和人们的出行,体育彩票销售规模出现阶段性回落。2021-2023年,随着线下活动的逐渐放开,体育赛事百花齐放,在2021年,我国体育彩票销售规模恢复至2019年水平,此后销售数据节节攀升。2023年全国体育彩票机构共销售3852.5亿元,同比增长39.3%,超过全国彩票销售额增速2.7个百分点,可见群众对体育赛事的支持空前热烈。
从东、中、西、东北四大区域来看,2023年东部地区体育彩票机构共销售1877.5亿元,占全国体育彩票销售额的48.7%,西部地区体育彩票机构共销售915.9亿元,占23.8%,中部、东北部地区体育彩票机构分别销售867.7亿元、191.4亿元。
2019-2023年,我国东部地区体育彩票机构销售额在四大区域中领跑,西部地区体育彩票销售规模位居第二,中部地区则紧随其后,两者竞争角逐激烈,且两者体育彩票销售规模差距呈先升后降趋势。
在全国31个省市中,2023年共有16个省市的体育彩票销售额超过100亿元,其中广东、江苏、浙江的体育彩票销售额分列前三,迈上300亿元台阶。同比去年,全国31个省市的体育彩票销售额集体上涨,其中19个省市的增速超过全国彩票整体增速,涨幅靠前的依次是上海(76.0%)、湖南(59.8%)、重庆(56.7%)、广西(50.3%)、安徽(48.8%)。
二、体育彩票事业为体育赛事高质量发展添“彩”
自1994年在全国统一发行30年来,中国体育彩票始终秉承“来之于民、用之于民”的发行宗旨,将筹集到的部分公益金用于支持体育赛事,从而推进我国体育赛事高质量发展。
今年6月,国家体育总局公示了2023年度彩票公益金使用情况,公告显示,2023年度,国家体育总局使用彩票公益金259000万元用于群众体育和竞技体育,具体使用去向如表1所示。
近年来,各类顶级赛事的接连举办,让群众对体育运动的关注度不断走高,体育活动已经不再局限于传统的体育场所,而是逐渐走出体育场,进入商圈、社区、景区等更多公共空间。伴随着全民健身公共服务体系的日益完善,群众体育将更加如火如荼。
事实上,在国家体育总局公布的2023年度彩票公益金使用情况公告中,群众体育工作去向占据大头,占比达79.45%,体彩所获的公益金并不仅仅是为了支持大规模赛事,而更多是“取之于民用之于民”。这一沉甸甸的数据,足以说明体彩对群众体育事业的鼎力支持。
地区体彩机构纷纷积极推动群众体育赛事的举办。如作为国内为数不多的双金赛事之一,广州马拉松一直吸引着众多世界级高手和国内精英选手前来参赛,经过多年发展,已经成为一张知名体育文化名片。
今年12月份,广州马拉松在天河体育中心开跑。作为历届广马的坚实支持者,广州体彩在今年不仅组建百人跑团参与,而且在全马终点设置体彩品牌文化区、打卡拍照区、双面电子屏观影区和互动兑奖等主题板块,以贴近群众喜好的活动形式激励人们更多参与其中。
此类活动正展现了体育彩票对体育赛事以及全民健身、全民健康的支持,也是购彩者对体育事业贡献的回馈。
三、总结
体育赛事尤其是重大国际赛事的溢出效应更强,对体育彩票的带动作用更突出。而体育彩票事业的壮大,能为体育赛事发展提供源源不断的彩票公益金,二者形成完整闭环,实现良性循环。
展望2025年,体育圈依旧红红火火,哈尔滨亚冬会、成都世运会、粤港澳全运会、女排世锦赛等重大赛事将陆续举办,全民健身热潮会愈发热烈。在竞技体育和群众体育“两翼齐飞”下,相信体育彩票事业也将迎来更精彩、更亮眼的发展机遇。
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