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王老吉与加多宝装潢纠纷案多次作为有效证据

项目概况

项目背景

加多宝与广药红罐包装装潢案在广东省高级人民法院一审宣判，红罐凉茶装潢所有权归属于知名商品王老吉。广东加多宝饮料食品有限公司被判侵权并赔偿广州医药集团经济损失1.5亿元以及合理维权费用26万余元。

一审判决出来后，加多宝提出上诉，并表示“一审判决因加多宝上诉不产生任何法律效力”，继续使用红罐装潢，同时，加多宝启动“全球律师征集活动”，面向全球征集二至三位律师，准备继续发起诉讼。

客户需求

根据国家统计局的统计信息，当时加多宝罐装凉茶销量依然占据大约 70% 的罐装凉茶市场份额，仍然比广药王老吉的销量要高。就市场情况来看，广药王老吉暂时仍处于弱势。

此阶段，王老吉决定继续进一步提出法律诉讼，希望可以依靠法律约束力，让加多宝彻底放弃红罐装潢，归还王老吉的使用权。所以在市场上，需要有更多“能说话”的市场数据，说明加多宝正在侵害王老吉的包装权。

为此，赛立信市场研究公司制作本调研方案，帮助王老吉设计市场数据的收集、处理、分析，用以呈交法院，达到收回红罐装潢的法律效果。

项目执行

研究目的：调研旨在收集市场数据，分析消费者如何分辨红罐包装，是否有意混淆，以及混淆的比例。

调研方式：视觉测试 – 消费者近距离盲测和远距离感知测试；定量访问 – 样本拦截访问。

样本说明：高于1000样本，经销商、超市和消费者密集度较高的样本拦截访问

覆盖城市：北京、上海、广州、成都、武汉

调研周期：5-6周

项目成果

结果呈递：《2012—2013年知名品牌凉茶评价项目研究报告》，赛立信的报告在王老吉与加多宝装潢纠纷案多次作为有效证据。

审理结果：

广东省高级人民法院民事判决书

（2013）粤高法民三初字第2号

（部分内容）

原告广药集团为支持其诉讼请求，提交了以下证据：

第一部分证据证明“王老吉”凉茶是知名商品。

证据1、2、3分别是国家工商行政管理总局商标局出具的第626155号“王老吉”商标注册证及转让、续展证明，第3980709、9095940号王老吉商标注册证，证明广药集团自1997年8月28日至今是王老吉商标的注册人，注册商标核定使用的商品包括?无酒精饮料、植物饮料等。

……

证据16是第三方市场研究有限公司出具的《2012-2013年知名品牌凉茶评价项目研究报告》，证明王老吉凉茶特有的红罐包装装潢与其作为“王老吉”凉茶知名商品紧密联系，不可分割。

……

2023年7月10日，加多宝发布关于与广药商标纠纷案一审判决的声明中显示，广东高院再次对该案作出重审一审判决，判令加多宝赔偿广药集团3.14亿。2023年7月11日，关于“王老吉”商标法律纠纷诉讼结果的进展公告显示，案件受理费14692577.5元，由原告广州医药集团有限公司负担2938516元，由被告广东加多宝饮料食品有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、加多宝(中国)饮料有限公司等负担剩余部分。

专业的市场调查和量化数据是证明侵权的关键，商标侵权市场调查请联系赛立信（市场研究）：

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