项目背景：

A白酒品牌准备上市一款预调酒，需要知道有哪些目标消费者，消费者对预调酒品类的认知及需求，A白酒品牌在消费者心目中的品牌形象和品牌价值如何，新产品在口味、包装、价格及产品形象上如何定位，通过什么渠道进入市场。

项目研究课题：

1、在消费者的认知中，鸡尾酒的品类价值是怎样的，是否存在有价值的品类空缺，以及如何抢占？

2、   目标消费者是谁，他们都是怎样的人，他们有哪些需求？

3、   在消费者的心智认知中，理想品牌是怎样的？

1）目前市场上不同产品、品牌在消费者认知中的形象是怎样的？

2）A白酒品牌有哪些有利的品牌资产？如何进一步树立本品牌的独特品牌形象与品牌价值？

4、   新产品应以怎样的口味风格、包装特色、价格定位以及整体的产品形象风格进入市场？如何选择渠道？

项目执行：

调查方法：街头拦截访问（定量）、焦点小组座谈会（定性）

调查对象：本地酒类消费者

执行示例：

以上案例是本项目的精简介绍，详情请联系赛立信（市场研究）：
电话：(86)20-22263298，13128260094
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