广播在媒体融合领域积极创新、积极尝试，不断探索着适宜的转型发展道路，对好的融媒体平台账号运营模式，以及互联网用户的偏好、习惯、需求等等可谓“求知若渴”。

为此，我们根据广播融媒体云传播效果月度数据，为大家带来各大省市级广播融媒体运营亮点内容、亮点案例的全方位展示，希望能为众多广播业界同仁带来更多启发。

一、11月广播电台融媒体平台头部账号

在11月的省级、省会及副省级广播频率融媒体平台中，“杭州交通918”微信公众号以2773.46万+的累计阅读量位居榜首。此外，该账号在头条号、抖音号和视频号上也有出色的表现。

“北京音乐广播”官方微博11月累计交互量64.07万+，连续3个月（9-11月）稳居榜首，账号发文活跃，本月贡献博文1054篇。而楚天交通广播账号“逐浪新闻”在头条号和抖音号的竞争优势突出，继续保持领先地位。广西音乐台则在视频号和快手号上获得最高点赞量，其中视频号 “FM970”累计点赞量为68.37万+，快手号“970水果糖”累计点赞量为311.64万+。

（省级&省会&副省级广播频率）

以上头部账号在新媒体运营方面积累了宝贵经验，在相应的平台具备相当的影响力和竞争力，值得广播业界同行借鉴和学习。

二、11月广播电台新媒体账号亮点表现

“杭州交通918”在微信平台上发文活跃，每日发表推文6次，日均发布量33篇+，高发布量带来了优异的累计阅读量，11月累计阅读量2773.46万+。

值得一提的是，该账号阅读量最高的三篇10万+推文都与公众生活紧密相关，可见公众对此类内容的需求量较高，同时也展示了“杭州交通918”敏锐的运营观察力和对公众需求的深入理解。此外，推文标题简练直观明了，通过加重语气来强调关键信息，或营造紧迫感，或引发好奇心，这些技巧都值得借鉴。

在微博平台，“北京音乐广播”的11月交互量最高的三篇博文展现了较高的互动效果，三篇互动量共占当月累计的54.09%。

这些博文聚焦于年轻人所关注的热点话题，如张云雷首张专辑主打歌《琉璃盏》MV的上线、时代少年团即将举行的冬日相见演唱会以及新歌《爱到1440》的发布。

这些博文的标题醒目且充满吸引力，同时通过使用表情符号、提问和分享话题等方式，引导读者参与讨论和互动。对于热门话题的敏锐捕捉和对交互性的精心设计，不仅吸引了更多读者的关注，还显著提高了微博账号的交互性和社群氛围。

在今日头条平台和抖音号上，楚天交通广播的“逐浪新闻”账号凭借其独特的报道视角和深度内容，吸引了大量用户关注。

其中，《曼谷街头现多名中国籍毁容乞讨者》一文是该账号11月点赞量最高的作品，在头条号上获得了13.81万+的点赞量和11242条评论，同时在抖音号上获得了79.71万+的点赞量，转发量超过59万，评论量超过10.5万。

电信诈骗、人口贩卖都是近期的社会热点，而这篇报道同胞在国外遭到残忍对待的内容更是引起了公众的高度关注。此外，国际事件及军事新闻也是“逐浪新闻”获得高点赞量的主要题材之一。

在视频号平台上，“FM1058济南新闻广播”贡献了2条点赞量10万+的视频作品：《11月28日，重庆，黄渤路演时不小心摔倒，高情商：我想让大家开心下 效果不错。》、《11月4日（发布时间），新泰中学。学生“手提班主任”上台领奖，“班主任还是折叠版，还能鞠躬”》。

这两部作品都具有一定的趣味性，引发观众的欢笑和共鸣。视频标题运用 “时间、地点、人物、在干什么”的写法，行文独特而富有幽默感，能够吸引观众的注意力。

同时，“高情商”“手提班主任”和“折叠版”等元素也让人感到新奇和有趣，引发观众的讨论和互动。这些视频作品之所以成为点赞量最高的作品，不仅因为它们的内容有趣、明星效应强、互动性好，还因为其标题简洁明了、突出重点，能够引发读者好奇心。

在快手平台上，广西音乐广播账号“970水果糖”表现突出，尤其是其11月点赞量最高的三个视频作品，占全月累计点赞量的63.58%。这三个视频作品的标题都运用了多个相关的热门话题标签，显著提高了视频的曝光率和搜索可见性。

其中作品《农村小伙魔改窜天猴，玩出了“洲际导弹”的效果。#烟花 #军迷 #窜天猴》贡献了156.46万+点赞量。视频标题将改装后的传统的烟花比喻成洲际导弹，创意新颖且科技感十足，成功吸引了大量观众的眼球。

同时，通过添加“烟花”、“军迷”和“窜天猴”等话题标签，进一步增加了视频被搜索和发现的机会。这种策略不仅提高了视频的曝光率，还增强了观众与视频内容之间的互动性。

三、广播电台新媒体平台热点作品类型

1.与“流感”及“支原体”相关的社会热点话题

11 月正值秋冬季节交替，也是支原体感染和流感的高发期。因此，新媒体平台上关于这一主题的报道引发了社会公众的高度关注。特别是在微信公众号上，有多篇推文阅读量达到了10万+。

2.轻松幽默的生活趣事

缘于生活的趣事，因为其幽默和亲和力，往往能轻易捕获大众的眼球，引发广泛的关注和互动。新媒体平台上，这类作品不仅能让人们在会心一笑中得到放松和解压，还以独特的方式传递了生活的智慧。而这类优秀作品的标题设计更是匠心独运，人们在未阅读内容前，往往就被标题的文字“幽默”到了，进而更有深入探索内容的欲望。

3.违法犯罪/纠纷类事件

违法犯罪事件关乎社会安定、公众生命财产安全，是媒体报道的核心内容。尤其是近期公众对电信诈骗类事件的关注度持续高涨，新媒体平台上相关作品的浏览量也相应增加。在新媒体平台上，人们可以更加自由地表达对纠纷类事件的观点和态度，通过评论和转发等方式积极参与互动。这种互动使得这类作品的点赞量和互动量相对较高，进一步扩大了作品的影响力。

广播媒体在融媒体运营方面的成功案例和突出内容，充分体现了他们在媒体融合领域的创新精神和不断尝试的勇气。这些爆款和高互动量的作品，不仅展示了广播媒体对新技术和新平台的接纳能力，更凸显了他们对互联网和新媒体用户需求的深入研究和精准把握。

正是基于对用户喜好、习惯和需求的深入了解，广播媒体不断调整和完善自身的运营模式和内容选取策略。而头部账号对于用户需求的敏感度、市场变化的洞察力以及新媒体运营策略的灵活运用，都为我们提供了宝贵的经验和启示，值得我们深入研究和借鉴。

备注：

本文数据均来自2023年11月广播融媒体云传播效果数据，监测账号为省级&市级广播的新闻、交通、音乐频率（文中呈现的数据截止至数据采集时间2023年11月30日）。

阅读量：指用户对各社交平台账号所发布文章/视频/音频/图片等的点击阅读次数规模合计。

点赞量：指各社交平台账号发布的所有文章/视频/音频/图片等在特定周期内所获得的用户点赞量。

转发量：指社交平台账号在特定时期发布的文章/视频/音频/图片等获得的用户转发量。

评论量：指社交平台账号在特定时期发布的文章/视频/音频/图片等获得的用户评论数量。

交互量：指各类推文内容所获得的用户点赞、转发、评论合计数。

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出品：赛立信融媒研究院

审核 | 曾婷婷

责编 | 李倩宇