广播在媒体融合领域积极创新、积极尝试，不断探索着适宜的转型发展道路，对好的融媒体平台账号运营模式，以及互联网用户的偏好、习惯、需求等等可谓“求知若渴”。

赛立信媒介研究为大家带来各大省市级广播融媒体运营亮点内容、亮点案例的全方位展示，希望能为众多广播业界同仁带来更多启发。

一、广播电台融媒体平台头部账号

首先要介绍的是6月广播电台在各大融媒体平台的头部账号，浙江电台旗下“FM93交通之声”稳居微信、视频号和快手号的榜首位置；而湖北电台旗下楚天交通广播账号“逐浪新闻”在抖音和头条平台上都具备相当的影响力和竞争力。这两个频道在新媒体运营方面积累了宝贵的经验，值得我们学习和借鉴。

二

广播电台新媒体账号亮点表现

在各新媒体平台上的广播电台账号中，“FM93交通之声”表现亮眼。“FM93交通之声”是浙江省具有交通特色的新闻资讯台，立足交通大民生，出行资讯查询全服务，发布时政、社会民生、交通、突发事件等新闻资讯。

其微信公众号发文活跃，每天发布4-5次，平均每天发布推文25篇+。6月阅读量最高的三篇10万+文章，是关于社会民生及突发事件的报道，标题简洁，感叹语气加重强调，更能吸引公众关注。

此外，“FM93交通之声”也在视频号、快手号两大短视频平台发力，聚焦交通、出行、天气及身边小事。6月在视频号、快手号表现不俗，获10万+点赞量的视频有3个。

微博平台，MusicFM993在6月表现突出，以累计50.56万+交互量居于榜首。交互量最高的三篇博文总互动量占当月累计互动量的40%+，均是挑选热播剧《梦中的那片海》《偷偷藏不住》《花戎》剧中“磕cp”片段，吸引粉丝关注。

今日头条平台，楚天交通广播以官方账号“逐浪新闻”活跃，头条号发布内容多以简短的新闻信息加短视频的短平快的方式发布内容，更容易引起大众关注浏览。

其中，高考期间发布的《河南一高考生因迟到未能进入考场，无奈收好书包转身走到路边，老师在旁一直安抚其情绪。#高考加油》，既是热点又传播正能量，获得高点赞量。

三

广播电台新媒体账号热点作品类型

广播新媒体账号发布内容的类型方面，国家大事、社会热点新闻、国际形势以及影视娱乐话题在互联网上拥有高阅读量、高互动量和高点赞量。此外，那些关于身边有趣事件、传播正能量、以及与当前社会热点相关的报道也得到了广泛传播和积极互动。这些内容吸引了广大的读者和观众。

我们总结了6月新媒体平台引来较多关注的三大内容主题，分别是：

01萌宠萌娃类

分享生活趣事，萌宠、萌娃是必不可少的主角，此类内容轻松愉悦，更容易获得大众喜爱；

02好人好事类

热心助人、充满正义的好人好事，让人感到温暖、看到人性光辉的一面，这类宣扬好人好事，传播正能量的作品容易引起公众关注、点赞、转发与共鸣；

03高考话题

每年高考时段，考题难度、高考作文、考试迟到、分数划分等都是人们关注度较高的话题内容，因此这类新媒体作品有一定传播量和交互量。

备注：

本文数据均来自2023年6月广播融媒体云传播效果数据，监测账号为省级&市级广播的新闻、交通、音乐频率。

阅读量：指用户对各社交平台账号所发布文章/视频/音频/图片等的点击阅读次数规模合计。

点赞量：指各社交平台账号发布的所有文章/视频/音频/图片等在特定周期内所获得的用户点赞量。

转发量：指社交平台账号在特定时期发布的文章/视频/音频/图片等获得的用户转发量。

评论量：指社交平台账号在特定时期发布的文章/视频/音频/图片等获得的用户评论数量。

交互量：指各类推文内容所获得的用户点赞、转发、评论合计数。

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审核：曾婷婷

责编：李倩宇

出品：赛立信融媒研究院