未成年人是国家的未来，民族的希望，但随着科技的发展，电子产品的普及与视听产品的提升导致儿童对精彩纷呈的信息资讯应接不暇。

视觉与听觉是接收外界信息的重要渠道，但据国家卫健委数据显示，2022年全国儿童青少年总体近视率为53.6%，因此，越来越多的家长选择以听觉阅读满足孩子求知需求。相对于画面的“直给”，声音显然更能满足孩子们丰富的想象，而各主流媒体也正不断的为孩子们声音世界的搭建添砖加瓦。

声伴未成年群体成长

作为声音传播的传统媒介，广播在听觉维度已经有了丰富的内容制作与传播经验。

根据国家广播电视总局发布的《2022年全国广播电视行业统计公报》显示，2022年少儿广播节目播出时间总长达27.75万小时。

据赛立信调查数据显示，未成年听众在收听广播时忠诚度较高，持续收听广播电台的时长集中在30分钟-1.5小时，其中持续收听时长在30-59分钟的占比最大，约占六成，说明广播在未成年听众的生活中占据一定地位。

教育类广播内容在其他类型频率中表现更优

在2023年间，赛立信共在60个城市进行过广播收听率调查，据调查数据显示，全国共有10套有明确呼号的面向未成年听众的教育类频率，其中省级电台频率5套，省会级电台频率3套，市级电台频率2套。整体来看，青少年频率更多的是依托省级电台所设立，省会城市及地市级电台所设立的教育类频率占比较小。

从数据上看，大多数的教育类频率收听情况整体偏低，在覆盖地区均处于十名开外，仅有3个频率能位居播放地区前十名，分别为甘肃青少广播青春调频、广州青少年广播、襄阳文化教育广播，但平均收听率均不超过0.5%。

从收听表现来看，教育类频率的整体表现对电台的贡献率较难产生正面拉动作用，这也有可能受限于制作成本、内容、受众等多方面影响。

不过，在文化教育备受关注的现今，教育类节目的听众也越来越多，交通、新闻、音乐、都市服务等频率的教育类节目也能获得较多听众的认可，其中教育服务类节目更为明显。以安徽交通广播《成长公开课》为例，节目以中小学教育为主要内容，重点面向学生家长，多平台播放，线上线下发展，邀请专家解读教育政策，探讨教育话题。

在两年的深耕发展中通过精准的定位、全媒体的传播获得广大家长听众与市场的一致认可。还有，青岛新闻综合广播《教育新观察》，作为大型融媒体教育服务类节目，设有节目独家微信、微博、抖音账号，依托内容优势在蓝睛、海米、爱青岛等多客户端上线，不间断的在节目及各个融媒体平台中发布权威教育信息、解读招生考试政策、探讨热点教育话题等，为广大的学生与家长提供指导与帮助，成功转化为集聚流量的“网红IP”。

由此观之，作为垂直化深耕的节目，未来广播教育类内容的播放应从“广播”向“窄播”方向发展，做好精准营销，把握目标人群的关注点，在节目中进行更多的教育热点话题的探讨，连线当地的教育服务机构一起提供对应的咨询服务，有效的吸引目标听众，获得社会效益的同时有一定的经济效果，方可发挥其巨大的潜力。

音频APP获未成年听众喜爱

与传统广播电台相比，移动音频APP不受时间与空间的影响，其便捷性远高于传统广播电台，因此越来越多的人选择通过音频APP收听广播电台，这个比例在未成年听众中更大，未成年听众收听广播选择的方式中，选择率排名前三的分别是手机广播音频APP、便携式收音机、广播电视台自办手机终端APP，其中超过七成听众选择手机广播音频APP收听广播电台，说明年轻一代对移动端的使用率与接受程度都更高。

未成年人这一潜力巨大的垂类群体较受音频行业的青眛，移动音频APP则瞄准了未成年人的及其家长追求高质量、强针对性、多样化内容的这一需求，设立了儿童板块。

国家级音频APP云听在2021年6月1日就增添了云听“少儿版”，音频头部APP喜马拉雅更是早早的推出其儿童版的前身“喜猫儿故事”等，为未成年人用户提供更多的音频内容与更便利的收听体验。

在内容创作上，云听少儿版储备了500多个专辑，秉持品质优先原则，为未成年人的声音世界添色不少；而喜马拉雅儿童版则针对不同年龄段准备了超87万的音频内容，充分满足不同阶段的需求。

在深耕用户需求的过程中，打造IP对品牌的良性发展布局有重大的意义，云听少儿版的大型IP活动“小小朗读者”第二届活动全网曝光量超3.5亿，线上线下联动，报名人数较第一届呈翻倍式增长，在全国范围内多次掀起热潮，影响力非凡。

图3 云听少儿版小小朗读者活动

喜马拉雅儿童版则创作不同的故事IP卡通形象，打造玩偶、智能硬件等IP衍生产品，形成IP生态链，有效增强IP价值，实现商业化增长。

图4 喜马拉雅儿童IP形象

总体来看，相较于交通类、新闻类、音乐类等热门的广播频率，目前教育类频率的竞争力与影响力较低，但教育类节目却广泛地出现在不同类型的频率内，并涌现出不少传播效果优良的案例，可以说，教育类节目仍有一争之力，但需依托在更优厚的频率资源之上。

而在新媒体端的教育类音频已悄然凭借其极大的自由性开出了璀璨的花。音频APP凭借其多元化、个性化、专业化的内容在未成年人这一垂类群体不断深耕，通过不同角度为受众提供针对性服务，最终实现了社会效益与经济效益的双丰收。

无论是广播电台还是音频APP，他们均展现了作为主流媒体的责任担当，为创造健康、无害的收听环境不断的努力，为未成年人的健康成长保驾护航。

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（作者系广州赛立信数字传媒科技有限公司研发部研究员蔡芷琪）

审核：曾婷婷

责编：李倩宇

出品：赛立信融媒研究院