从传统定义上看，主持人是指具有采、编、播、控等多种业务能力，在一个相对固定的节目中，作为主持者和播出者，集编辑、记者、播音员于一身的个人。在互联网时代之前，选拔播音员、主持人时往往把声音和形象放在第一位，早期的主持人不仅能播新闻，还能直播各种文艺活动，担当连线记者等。

然而，随着互联网时代的到来，媒介技术的革新、受众喜好的多样化使得频道和节目更加趋于类型和碎片化，这种变化使得受众对主持人提出更高的要求。

那么，如何把握和了解新时代受众的口味，使得主持人能更好的满足受众的需求，就是新时代主持人面临的最大问题。本文根据赛立信媒介有限公司2022年在全国进行的广播收听率调查数据，整理出受众对广播主持人的部分偏好与要求，希望对广大主持人朋友能有所帮助。

一、受众对传统主持人的整体需求情况

1.主持人对受众选择频率和节目的重要性毋庸置疑

从调查数据来看，国内受众在选择电台频率和节目的时候，主持人的表现是最重要的因素之一，在选择电台频率上，主持人表现的重要性位居第二，仅次于对资讯内容丰富度的要求而在选择节目上，主持人表现的重要性位居第三。

由此可见，无论时代怎么变化，节目和媒体的形式与表现手法如何创新，主持人永远是频率和节目的核心和灵魂，一个好的主持人，完全可以影响受众的选择。

2.风趣幽默的主持人最受喜爱

主持人是主持风格的具体承载者，每一个主持人都有着自己的个性特征和独有的主持风格。但正所谓“萝卜青菜各有所爱”，每一个受众也都有着自己喜欢的主持人风格，与之同时，不同定位的节目又会需要不同风格的主持人。如何能更好地匹配主持人、节目和受众的需求，也是广大主持人面临的现实问题。

从赛立信调查数据来看，国内受众最喜欢的主持风格还是风趣幽默型的主持人，其次是有青春活力的主持人、语言表现力出色以及关注听众需求做好服务的主持人，这些喜好与受众普遍因追求放松娱乐和获取资讯而浏览媒体内容的情况也是相匹配的。

3.受众更喜欢年青主持人

具体来看，受众对主持人的性别并不是特别关注，更看重的还是主持人的水平。而在主持人的年龄上，国内受众更喜欢40岁以下的年轻主持人。这与年轻人思维活跃，幽默感更强，创新更主动有着密切关系。

4.二三人组合的主持形式最受受众认可

从数据来看，传统的二到三人组合形式的主持人搭配更受受众喜爱，这也是媒体传播过程中常用的主持人组合形式。相比单人主持，两三人的组合形式更灵活，变化更多样，多位主持人还可以编排小品和广播剧等内容，更容易满足受众的多元需求。

至于在主持语言上，得益于国内多年来坚持推广普通话的努力，绝大部分受众已经习惯主持人采用普通话主持，表示出“无所谓，都可以”的态度，对方言主持的硬性需求并不明显。

5.主持人应当保持一定的神秘感

在网络时代，有句话叫做“网恋奔现见光死”，其实主持人也有类似的潜在风险，虽然说大部分受众不至于出现见面就脱粉的情况，但保持一定的神秘感还是有利于主持人日常工作的。从全国调查的数据来看，只有三成受众对主持人见面会有兴趣，其中非常期待的只有13%。

由此可见主持人见面会对主持人的帮助不大，受众更多的还是希望获取主持人在节目中提供的精神享受。

二、新赛道大放异彩，融媒主持人“破圈”新玩法

随着融媒体新时代的到来，传统媒体的优势逐渐冲淡，各路网络新媒体平台如抖音、快手、小红书等如雨后春笋般不断涌现，但广电媒体也积极投入融媒转型之中，纷纷改革创新，其主持人也纷纷抓住机遇，顺应潮流，发挥个人优势，整合资源，不断的完成自我优化与改造，实现从传统媒体主持人到融媒体主持人的转型升级。

1、贴标签 立人设

主持人的核心作用是传播思想，其人设则是传播力的武器，标签化印象则是品牌影响力的体现，基于自身性格特点、说话风格、样貌长相等“标签”为自己搭建人设，让大众迅速的认识自己，是增强传播力、树立品牌影响力的好方法。

浙江经视主持人潘蓉利用抖音、小红书平台开设的“主播潘小蓉”账户树立的“爱美妆的主持人”人设，精准吸引对“主持”“美妆”感兴趣的用户，在小红书累计粉丝255万，成功打出了知名度。吉林广播电视台主持人钟晓一直以直言不讳、辛辣睿智的风格著称，其在“犀利”点评时经常使用口头语“六饼”，“六饼”也成为主持人钟晓的“象征”符号，在抖音平台“六饼”账号累计获赞464.2万。

图8 “主播潘小蓉”

2.追热点 深挖掘

随着信息爆炸时代的到来，受众缺少的并不是信息，而是对冗长信息的接受能力与辨识能力，用户发现有价值内容的成本有所上升，而为受众进行有效的信息筛选，传播正确思想与态度，是主持人的基本职业素养，在新媒体平台活用这一能力，也不失为破圈的关键。

浙江城市之声主持人邹雯主创的账号“新闻姐”是中国广播电视新闻首个突破千万粉丝大关的抖音个人IP号，主要是为受众阐述她挑选出来的新闻并对受众关心的问题进行评论和解答，获得广泛好评，抖音平台累计获赞6.2亿，拥有粉丝2436.4万。在广东广播电视台《小强快评》栏目中，主持人曾小强和他的团队致力于为受众搜索有新闻价值的抖音短视频，以“透视热点，娓娓道来”为出发点，锁定人们关注的新闻热点，拆解新闻事实发生的因果关系，账号《小强快评》在抖音平台获赞1.8亿，拥有粉丝800万+。

图9 “新闻姐”

3.新技术 新路线

科技在不断的进步，目前非常火爆的人工智能“Chat GPT”使AI应用再一次成为大家茶余饭后讨论的热点。

目前每个行业都出现了机器人的身影，在主持行业也不例外，在内容较为固定的情况下，“AI主持人”的存在完全可以替代播音员播报的工作，例如智能主播微软“小冰”每周生产节目超过40档，其中包括直播节目。

中央广播电视总台声音新媒体平台“云听”旗下AI主播基于中国之声“两会”报道团队的供稿进行快速制播，用200字/分钟的速度将信息回传至云听，平均单条音频资讯生产时长仅需1分钟左右，AI主播团体IP“云小天团”基于不同定位创造出不同的AI主播，全面布局“两会”报道。

图10 微软“小冰”

无论从数量上还是速度上看，AI主持人确实对传统意义上的主持人形成了挑战，但AI缺少与受众之间的良性互动关系，缺少了温度变化、感情色彩，受众认同度低。因此，AI作为高科技发展下的产物，未来可在发挥其在大数据上的优势作用，与真人主持相合作，以求创生出一种人与科技相辅相成的画面。

融媒体新时代加速了各类媒体创新的步伐，尽管赛道不断拓宽、竞争对手不断增多，广播电台主持人仍然能依靠自身的基本道德素养立于高地。面对挑战，主持人未来需明确自身人设定位，强化用户意识、内容意识、服务意识，广阔视野，加紧自身建设，引领时代潮流，实现人生价值。

出品：赛立信融媒研究院

作者：罗剑锋 蔡芷琪

责编： 李倩宇 | 审核：曾婷婷

监制 | 张月红