广播的区域化、本地化特点是广播长久以来所具备的固有优势，在对本土特产、本地特色、民俗文化等方面的了解，广播人自然也是数一数二的。

而在媒体竞争白热化，媒体融合多元化发展的当下，广播大可活用这一优势，尝试以有特点的节目内容、活动策划将本地特色“带出去”，更进一步方能打响广播新媒体内容的“声量”，在把握本地化优势的同时实现广播在融合传播的升华。

本文将以广播电台具有本土化特色的融媒传播案例为引，探究广播如何结合乡村振兴、文化旅游等本土特色主题，打造出具有对区域内外具有双向吸引力的融媒体内容。

PART.01

一、始于乡村振兴，不止于乡村振兴

党的二十大报告将全面推进乡村振兴写入“加快构建新发展格局,着力推动高质量发展”板块。广播作为党的“喉舌”，在助推乡村振兴建设方面可谓不遗余力，其中不乏频出奇招者，将具有创新创意的内容与活动大胆融入其中，充分借助融媒体平台、渠道传播乡村魅力，同时也为乡村农产品销售、弘扬地方文化等打开了新格局。

广东珠江经济台在2022年7月以融媒体多元渠道参与“黄金柰李国际网络节暨乐农优品云展会”内容打造。为策划节目内容，频率团队深入参与这一农产品的市场调研，定下有乡土情怀兼市场指向的“传播金句”，并通过系列乐昌黄金柰李宣传片拍摄、打call视频拍摄、美丽乡村旅游路线视频发布、柰李闪耀广州塔创意亮屏等系列传播营销行动，为农产品品牌赋能。

此外，频率团队还找来了当地乐昌鱼鼓、花鼓戏、九峰山歌、青蛙狮等极具本地文化特点的民间艺人，围绕农产品主题展开即兴情景演出，提升观众对农产品印象的同时，也促成了乐昌当地的民俗文化的宣传推广。最终展会帮助黄金柰李成为当季“爆款”水果，平均价较2021年提升10-20%，为媒体如何在融合发展和乡村振兴中发挥作用提供了一项优良案例。

媒体大融合背景下，广播参与乡村振兴的形式早已千般万化，直播带货、网络云展会、品牌营销，广播人积极整合多平台资源，不断为自身打开新思路，在实现融媒传播价值的同时辅助焕发乡村活力，而这些多样化乡村特产及民俗风貌，也为广播媒体带来生动真实的内容吸引力。

PART.02

二、文旅融合，风景文化带动品牌破圈

文化旅游在近年来成为旅游观光一大主要落点，以文塑旅、以旅彰文成为产业发展核心。尤其在疫情防控放开之后，人们外出旅游的热情尤为强烈，旅游产业全面复苏，对各地各级而言，都是个理应把握的机遇。如何吸引外地游客光临本地，或是吸引本地游客“故地重游”，广播人也在不断尝试、不断探索中创造了许多优良案例。

2022年11月，浙江之声和浙江新闻广播承办了一项台州文旅全网推介联动大直播活动，直播会场中，浙江之声知名主持人方雨与台州市文化和广电旅游体育局领导背倚山水一同畅谈台州文化，并安排传达台州文旅魅力的多样化直播节目与互动环节。

会场之外，浙江广电主播团化身台州文旅推介官，赶赴十大分会场实景连线全面展示台州文旅山海协作，在台州各市县区具有代表性的文旅特色点位上，用亲身体验展示台州文旅丰富的资源和亮点，让台州的旅游风貌更为深入人心。这场直播通过中国蓝TV、台州文旅视频号、浙江之声抖音号等融媒平台向全网直播，多方位推介台州文旅资源，累计吸引超过1200万人次收看，“种草”一片。

南充市广播电视台策划“把非遗带回家”系列专场融媒直播，以文旅为契机，抓住文旅平台架设文旅产业拓展，将非遗文化、产品当作活化的载体，跨界融合进直播的主题设计、情景营造，采用非遗＋夜市+实景表演等亲临现场互动式融媒直播展现，最大程度地凝练了南充本土文化与历史元素，不仅激发了当地居民的家乡归属感，也给外来游客、网友沉浸式的体验感，以传统文化破圈，让南充非遗焕发新活力。

系列活动在20多个平台同步直播9场市县系列直播线上总热度达1163万、销售额实现268万，流量与经济效益双丰收，充分彰显文旅价值及其传播潜力。

2023年春节前夕，北京广播电视台新媒体平台北京时间APP“文旅频道”上线，定位“互联网+文旅”，以“新闻+政务+服务”媒体融合渠道与市文旅局合作推介文旅资源，充分调动广播、电视、新媒体资源，结合直播、短视频、海报、图文等大众喜闻乐见的形式，在系列内容中融入丰富浓厚的首都文化。

从农历腊月二十三到正月十五，总计推出八大系列1500余项4000余场春节主题文旅活动，大小屏联手、音视频结合，用十足的“年味儿”为防控放开后的北京文旅注入新活力。

湖北随州文旅局长曾因一条宣传短视频花式出圈，引来各地文旅局长纷纷效仿，“卷”了起来，这是一个有趣的互联网话题，也显露出各地文旅产业迫切的宣传需求。广播作为一大主流媒体，与政务、文旅合作有着良好的天然相性。虽然广电融媒矩阵与流量庞大的短视频平台相比确实“差点意思”，但这丝毫不影响广播人对本地特色、传统文化等如数家珍，且在与当地文旅部门合作方面，广电依然具有独特的本地优势。

广播有着深厚的本地资源积累，通过与文旅产业的深度合作，全面调动、提升融媒传播和内容策划能力，无论对地方还是对广播媒体自身而言，都是一条值得探索深挖的道路。

三、民以食为天，解锁“吃货”力量

就在2023年4月，“杭州悬赏100万出点子摆脱美食荒漠”的话题引起热议，各地网友纷纷申请出战，各种提议与推荐逐渐盖过了吐槽杭州菜不好吃的声浪，不得不说，“吃货”的力量是无穷的。在美食这个主题上，国人只要想说就能有说不尽的话题，而在融媒体音视频相结合的传播生态下，广播也大可积极参与地域美食的介绍分享，做一回本地“美食向导”。

如四川交通广播策划的“热辣2022 火锅电台跨年直播”，联合知名火锅店品牌与四川交响乐团，在知名商业步行街打造了一场火锅跨年之夜，用火锅辞旧迎新，用精彩的人物访谈吐故纳新，用视频直播推陈出新。频率将直播间搬到了闹市中的火锅店，搭建起“火锅电台”，并邀请各领域知名嘉宾，用精心筹备的四档节目组成4道“硬菜”，开展了5小时不间断直播。这一活动最终实现在线观看量30万+，全网曝光量1000万+，营收80万的好成绩，做好了一场开胃菜、文化菜、传统菜、创意菜一应俱全的火锅跨年直播。

又如嘉兴音乐广播旗下节目《爱上下班路》打造融媒人气IP，启用美食短视频、美食特派员为节目辅助，在物理空间上，承接了商家+直播间；人员互动中，囊括了直播间主持人+美食嘉宾+美食特派员+听友；节目整体串联中，打出了由探店视频/图片+广播声画同步直播+实时微信互动+外场连线+外场视频直播的“组合拳”，并通过创通过挖掘嘉禾美食的历史、人文背景，增添节目文化内涵。例如，开设二十四节气美食、夏季龙虾季、冬季火锅季等黏合力强的小专题，依托本地特色打造出有温度有深度、互动性强的美食节目。

融媒体时代，广播美食节目也早已打破“听”的局限，能够通过短视频、图片、直播为听众带来色香味俱全沉浸式体验的美食栏目。在此基础上，由本地人文背景、美食发展历史等角度出发，不失为打造创意融媒系列策划，进而吸引“吃货”慕名而来的一大法宝。

乡村振兴、农产品推介、文化旅游、本地美食，这些内容细究起来可以产生不同主题的节目策划，本质上其实又是一家，无论分类别深挖还是融合多主题推广，都是扣紧“本土特色”这一关键词的良好切入角度。

广播媒体背靠天然的区域化、本地化优势，加之近年来各级电台融媒体传播矩阵的成功搭建，有能力将本地特色内容传播做到出彩、出圈，让寻常又不寻常的本土特色文化“站台”，打造具有创新创意的融媒内容，引动区域内外的流量声量双丰收。

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作者：刘婉婷

责编：李倩宇

审核：曾婷婷