随着数字经济时代的来临，市场也急速变化，从习以为常的现金交易到现在普遍的无现金交易，再到数字货币的出现，其发展变化时长仅经过十余年。这样快速的市场格局变化也决定了传统广播的运营需要及时做出自己的变革与创新，传统广播行业不再是依靠传统单一的收音格局，而是依附在各种各样多媒体设备载体中，需要加快拓展自己的市场范围。

在新的时代背景下，广播如何做到与时俱进？如何提高自己的生存能力？在本篇文章中，笔者将基于市场现状，探讨广播媒体在已有的基础条件下如何更好的与当下各类平台融合。

一、在发展融合的同时把握广播固有优势

根据《2021年全国广播电视行业统计公报》数据显示，截至2021年底，全国开展广播电视和网络视听业务的机构约6万家。

其中，广播电台、电视台、广播电视台等播出机构2542家，持证及备案网络视听机构675家，超过2000家县级融媒体中心取得网络视听节目许可证，从事广播电视节目制作经营机构超过5万家。

广播行业不但要与同行竞争，更要与其他媒体行业竞争，要想更好的发展下去，需要持续的创新与融合，电台、节目、内容甚至是主持人的IP打造都是重中之重。尤其是在当前兴起的各种互联网平台，要想得到消费者的青睐并迅速抢占市场，广播也要跟上发展潮流，推出自己的融媒体平台、或是与成熟的其他平台进行融合进而扩展自己的市场空间。

那么在这日新月异的媒体市场中，广播具有哪些优势呢？首先，广播往往代表地方政府与国家的声音，所以广播具有一般新媒体不具有的公信力与权威性，在进行重大信息传递时其信息的权威性与真实性是有所保证的；其次，他是一个已经成熟的行业体系，有着自己的市场，这就使得广播更容易赢得用户的信赖，相比较一般的个人或者私企是更让用户放心的。公信力、权威性以及长期积累的资源底蕴，正是广播在新时代融合转型进程中应该牢牢把握住的固有优势。

二、数字经济既是挑战也是机遇

在网络信息化、数字经济时代，一方面是，网络化、智能化产品以及各种融媒体平台迅速涌进市场，让传统广播以及产品面临新的挑战；另一方面是信息网络的快速传播性让数据资源得到快速传递，让传统广播电台资源有了新的传播途径，在这个多元化的新时代下，广播向网络化、多元化进行改革就是一大重点。

虽然在变革中新模式与新的运营理念推进过程困难重重，面临着初期行业人员的不适应、体制转型难等问题，但这正是广播必须面对也急需扩展的发展方向，新广播不应仅仅局限在传统广播的运作、运营辐射范围，而是重新建立一个广播经济价值框架。

广播的收入主要是来自各种商业广告，如房地产广告、户外广告、报刊广告、品牌推广等，这一点在融媒体语境下仍在延续。在数字经济化的驱动下，广播电台加快推动节目融合创新，逐渐将媒体营销的主阵地转到新媒体平台上，重构商业模式与业务模式，打造新的全媒体IP全产业链运营，使网络资源得到充分利用进而不断扩大网络效应和经济规模，提高在新媒体的广告收入即广播电视和网络视听机构通过互联网网站、计算机客户端、移动客户端等取得的广告收入。

其中网络视听收入指网络视听机构开展与互联网视听相关业务的各项收入，包括网络视听节目服务收入（版权收入、用户付费收入等）、其他网络视听收入（短视频、电商直播等）。从而实现广播平台营收新突破，拉动就业与经济增长。

以江苏交通广播网旗下《牛哥的宅家运动课》为例，栏目通过江苏广播节目《开心方向盘》、官方互动软件大蓝鲸APP、“牛哥”程鸣官方认证抖音号三方全景音视频直播，推出系列融媒体直播节目，为全省听众定制居家运动锻炼计划，在防疫抗疫期间号召全省听众“宅家不忘勤锻炼，身心健康抗病毒”。

《牛哥的宅家运动课》一经推出，吸引了包括小厨娘淮扬菜、光明随心订、战马功能饮料在内多个品牌的合作关注，短短一周的时间实现广告新增投放近30万元，并以此为媒成功促成各类品牌年约合作总量破800万元。以战马能量型维生素饮料合作为例，该节目从播出渠道、互动形式、二次传播内容再创作、直播带货等多个领域实现了战马功能饮料的品牌高频次多重曝光，使之成为江苏广播营销的案例之一。

三、广播节目融合创新与主持人IP打造

在互联网高速发展、经济模式新变化、技术新创更迭快的时代背景下，传统广播积极寻找新媒体营销方案与运作管理体系是一个必然的过程。对此，各级广播电台开始探索适合于自身广播电台节目的融合创新、新媒体营销、主持人IP打造。

当然在这样创新的过程中，专利、版权以及商标都必须是与这个创造性过程联系在一起的。版权是各大行业的核心资产，广播电台行业也不例外，其是打造全产业链的基础。在这一基础上，新的运营模式也随之孕育而出，比如多家广电尝试运用的MCN运作模式，其主要内容就是把内容创作者、互联网平台、变现方三方面连接在一起，形成合作共赢的生态局面，具有让内容生产创作专业化、商业运营专业化、商业盈利最大化、内部资源聚合化等特征和作用。

在电台、频率与节目融合创新方面，浙江之声就是一个优秀的创新融合案例。旗下拥有《浙广早新闻》《浙江新闻联播》《方雨大搜索》《飞扬访谈》等一批“浙江新闻名专栏”节目，其中《浙广早新闻》在全省60多家电台同步转播，同时段收听率连续八年也是处于领先位置，品牌价值在省内广播节目中排名第一。

频率覆盖8000万听众，全省覆盖最广，拥有新媒体粉丝超千万，在蜻蜓FM、喜马拉雅FM等网络APP平台的实时收听点击率位列省内前茅，并拥有高校联盟资源和银泰、影院、地铁、户外、新媒体、视频直播矩阵等资源。

随着互联网技术的发展愈发成熟、技术创新更迭快，浙江之声紧跟时代发展，如今已经实现了从区域性向全球性传播，从单一收音机无线传播向多渠道、多平台、多媒体传播，从线性传播向交互式、全方位传播等跨越，真正实现“可听、可读、可视”三位一体融媒体广播。

浙江电台积极开展并且尝试与新媒体的融合，积极打造主持人转型，如浙江城市之声在抖音、快手、微博平台打造主持人转型，其打造的新闻姐在抖音、快手、微博粉丝分别高达1788.6万、630.6万、86万。

图 1 2022年浙江之声各平台账号粉丝量（万）

数据来源：2022年平台公开数据

表1 2022年浙江之声各平台作品获赞量

数据来源：2022年平台公开数据

新闻姐主要依托传统广播优势与标签，在新兴的网络平台进行新闻短视频的创作与分享，并进行第二次精简，同时加入对某一重大新闻或热点事件进行分享合理解读、专业点评，虽然只用较短的时间来进行讲解，但梳理过程流畅、用词严谨、表达合理。这样制作精良、时长适宜、信息丰富的新闻短视频很快收到一大批人群的青睐，特别是当下人们对于新闻事件关注度高、快节奏的工作生活模式下，人们更加倾向这样快速获取信息的方式。

在互联网急速发展的当下，广播面临着巨大的挑战与冲击，同时也紧握着让行业发展更多元、市场生存能力更强的机遇。即时布局数字化、多样化发展道路，把握广播媒体的固有优势，方能实现从传统广播到新广播、融广播的华丽转型。

出品 | 赛立信融媒研究院

作者 | 赛立信媒介研究有限公司研究部助理研究员 王进

审核 | 曾婷婷

责编 | 李倩宇

监制 | 张月红