互联网逐渐进入“5G”时代，加之疫情的后续影响，短视频发展到达新高潮，根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，网络视听用户规模突破9亿，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频，人均单日短视频使用时长为110分钟。短视频主要是以15秒到10分钟的视频， 具备社交属性、互动性强的特点，满足现下互联网碎片化消费和大众媒体传播需求，成为现下网民的第二大网络应用。那么作为传统广播，进军短视频领域，有哪些明显变化？

1、借力短视频平台，完善融媒体矩阵，打造可视化场景

传统广播受时间、地点限制，节目播出时间固定、对频点接受范围有限，即便是在喜马拉雅app、蜻蜓app等音频广播app上，大多也局限于以音频或者点播回放，而短视频借助网络传播，只需一台移动终端，直接以最简短/最精彩、吸引人的内容呈现在受众面前，同时实现全天候、随时随地观看。广播拥有丰富的内容资源，但在融媒体渠道分发方面则仍不成熟，而短视频平台则拥有庞大流量用户，却需要优质媒体内容，广播入驻短视频平台，可以充分利用自身拥有的内容资源，扩大受众群体，并进一步培养私域流量引流至传统广播身上。

早在2019年，中央便提出要推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，提出主流媒体要大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展脚步；通过技术支撑和内容建设，打造一批具有强大竞争力的新型主流媒体，从而掌握舆论场主动权和主导权，推动全国地市级电台加速融媒发展。该政策出台，对广播电台冲击颇大，尤其是地市级电台，目前创收不高，没有精力打造专属本台融媒app等问题较为突出，关于如何融入新时代媒体传播，短视频平台无疑是现阶段最容易“玩”的“突破口”之一。

现阶段，不少广播电台跟随时代脚步，建立全媒体传播矩阵，以广播电视为主干，两微为两手，抖音、快手为两足，报刊等为辅助，构建全媒体传播“人体”模型。以浙江之声为例，其在抖音、快手上均开通官方账号，在平台上传以新闻爆料、正能量为主的短视频，在快手上获得粉丝46.6万，其中作品获得最高点赞为198万，而在抖音更是获得530.6万粉丝，共获得2.8亿点赞，其中”最美印痕女护士今天结婚啦”为题的短视频获赞最高770.2万，评论34.4万。 浙江之声还在抖音账号上设置专题视频，如以励志、正能量为主的“每天努力丁点儿”；以抗击疫情为主的“客厅朗读大会”“抗击疫情·浙里有温度”“温暖回家路”等等，最高获得14.6亿播放量。在快手上也上传了以好人好事雷锋主题的“云合唱-学习雷锋好榜样”、“寻找身边的活雷锋”，最高合集获得295.1万播放量。

广播进驻短视频平台，创新作品从广播直播、音频转为视频，从“听”到“看”，把广播播报资讯内容，转化为可看小视频，紧跟融媒体时代发展速度，完善传播矩阵，打造广播可视化场景。

2、创新广播节目形式，让广播“可听”又“可看”

以往广播节目只能准点蹲在当地广播FM、各类广播app等端口直播收听，或者是在蜻蜓、喜马拉雅等广播音频app直播、点播收听，听众可选择渠道有限。而广播节目开设抖音、快手等账号后，通过多平台联动，借助短视频传播，或将以短视频为新起点的传播效果增强，如用户接触某一视频，会回头在网络上搜索该节目名称及其所属广播电台，形成传播闭环，将曝光率最大化。以西湖之声《虎小叔说车》为例，该节目是一档汽车维权投诉类节目，工作日11:00-13:00网络直播。2019年6月11日，栏目推出了官方抖音号，目前已有粉丝数550多万，视频总点赞超过3445万。“虎小叔说车”在谋划之初就明确了实现社会效益与经济效益“两个效益”的目标，不做哗众取宠、“博眼球”的炒作，切实秉持公正客观、服务受众的权威性与专业度，积极回应汽车维权领域的民生热点，通过互联网平台，将引导社会舆论、推动问题解决、服务本地车主的媒体功能辐射到全国范围，也成功带动了自身节目及频率的传播力增长。

再以深圳飞扬971的娱乐脱口秀节目《快乐反斗星》为例，其在2020年开辟抖音平台系列动画产品，保持每周更3期，取得良好的口碑，实现了广播节目的多形式呈现和多媒体发展。同时将主持人粉粉、大魏，以及搭档讲述的新闻资讯碎片化拆分组合，并制作卡通视频，在新媒体平台点击播出，一改广播媒体给予部分年轻人的“刻板印象”，成功吸引到了众多从短视频转而关注广播内容的用户。

广播节目依托短视频平台和直播形式服务更多民众，也可以把演播室展示在大众面前，不仅将节目中播报的资讯内容碎片化呈现给大众，还把生活段子和演播室直播日常结合，展示出真实而亲切的另一面“广播人”形象。既有播时的正经严肃，也有生活中幽默风趣的一面，让更多的网民认识广播人。此外，糅合年轻一代喜欢流行元素，也能够为新时代下的广播媒体吸引更多“新生代”用户资源，开创广播节目新形式，扩大自身广播知名度，发挥主流媒体作用，传播时代正能量。

3、内容变现、流量变现，实现营销创收

在MCN化运营火爆的当下，广播入驻短视频平台，借助平台积累人气流量，凭借传统广播权威性与公信力，吸引了不少商家合作，广播主持人化身带货“网红”，实现合作共赢。同时，广播电台还充分利用自身的本地性优势，与当地机关合作，扶贫助农，推广家乡特产，一方面提升媒体公众形象高度，一方面整合资源，流量变现。

如上海人民广播电台在2020年五一期间，举办“五五购物节”，派出优秀主持人，连续6天，每天5小时，在抖音平台开通“主持人来啦”账号，上海人民广播电台旗下12套频率的主持人作为网红主播，为本土老字号品牌带货，首日购买转化率就达50%，第二天72%，6天直播共有85个品牌191个单品参与销售。广播入驻短视频平台，开创“场景+带货模式”，讲述老字号的故事，结合商家、企业、知名商圈、非遗产品等，营造民惠、民享、民乐的精彩消费场景，不断激发消费新动能。广播借助短视频平台用户流量，开启“直播带货”模式，把内容变现、流量变现，实现营销创收。

此外，广播入局短视频，需注意应以内容为重，不宜单单只是将广播音频配几张图片，而是致力于打造真正“好听、好看”的广播媒体短视频内容，才能将更多用户从短视频平台引流到广播，实现内容变现、流量变现，增加营销创收，扩大自身广播知名度，发挥主流媒体作用。

广播进军短视频平台，是紧跟融媒体时代发展速度转型升级的必然选择，完善融媒体传播矩阵，打造广播可视化场景，开创广播节目新形式，将自身拥有丰富内容资源整合，展现出更精彩、更多样化的新时代广播。

出品：赛立信融媒研究院

作者：李静静