中国特色社会主义进入新时代，人们向往美好生活，对娱乐的需求日益提高，推动娱乐产业蓬勃发展。 2016年，就不同品类的内容所产生的市场总价值而言，中国娱乐产业已经是一个近3800亿元的市场，其大致分布为： 游戏1600亿元，增幅8-10%； 剧集和综艺节目1000亿元，增幅25-30%； 电影700亿元，增幅5-10%； 现场娱乐450亿元，增幅25-30%。 媒体行业趋于泛娱乐化，电视、网络等媒体的娱乐内容比重均明显提升。 在众多类型广播中，音乐广播的娱乐性质较高，近几年其发展势头较为强劲。 本文基于赛立信媒介研究的在全国的收听率数据，对音乐广播的发展与未来的可能性进行分析与探讨。

我国音乐广播发展大致经历了综合化文艺广播、系列化音乐广播和类型化音乐广播三个阶段。 随着20世纪90年代系列化电台改革，音乐广播诞生并迅速发展。

按照音乐的专业程度，可把音乐广播分成三种类型： 一是综合性音乐广播，特点是音乐专业化程度不高，以各类音乐节目为主，附以非音乐内容的节目； 二是专业性音乐广播，播出各类音乐节目； 三是类型化音乐广播，特点是专业化程度较高，专门播放某类音乐，听众识别度较高。

从节目形式看，广播音乐节目可分为：

（1）伴随音乐节目： 此类节目根据早中晚不同时段和外部环境编排歌曲，充分体现广播的伴随性；

（2）点播类音乐节目： 以互动的方式展开，为听众提供点歌服务；

（3）类型化音乐节目： 基本为各门类的音乐专题；

（4）音乐情感节目： 融主持人心情、对人生或某作品的感悟、与情感相匹配、和音乐化为一体的的节目类型；

（5）音乐排行榜节目： 按照不用音乐类别进行排行，节目形式源于欧美电台；

（6）音乐主持人节目： 综合类音乐节目，侧重于歌曲组合和语言表达，充分发挥主持人个人特点及风格；

（7）音乐资讯节目： 将音乐与各类资讯相结合；

（8）音乐娱乐节目： 音乐元素与娱乐元素交替进行的节目模式；

（9）各国特色音乐节目： 展示各国音乐风格的节目类型。

近几年，音乐广播发展蓬勃，表现较佳，具体表现如下：

截至2016年，全国广播频率有3000套左右，广播听众高达6.91亿，在广播市场中，新闻类频率资源最为丰富，占比高达四成以上，音乐类频率资源约为新闻类的四分之一，但其市场份额却与之相当，可见音乐类频率数量上虽少，但其市场影响力巨大。 音乐类频率延伸到汽车音乐广播，经典音乐广播，旅游音乐广播……类型化频率更能精准定位到目标收听人群，使得音乐类频率的差异化与特色更为明显，也更能满足听众多方位的听众需求。

图1  2016年各类型频率市场份额（%）

数据来源： 赛立信媒介研究，2016年

在2014—2016这三年里，与新闻类、交通类不同的是，音乐类频率市场份额逐年上涨，市场影响力不断增强，积聚的听众中超过一半是35岁以下的中青年群体（即90后和80后的人群），这类听众年轻又充满活力，为音乐广播注入新生力量。

图2  2014-2016年三大类频率的市场份额涨幅（%）

数据来源： 赛立信媒介研究

自2014年以来，广播广告花费不断增长，但增长幅度有所放缓。 音乐广播广告花费整体也以上升为主，2016年音乐广播广告收入约15.27亿元，同比增加了0.31亿元，涨幅为2.1%。 根据赛立信最新数据显示，2017年上半年音乐广播广告量同比增长更是超过28%，说明音乐广播受到越来越多广告主的青睐，其创收能力在不断增强。

图3  2013-2016年音乐广播的广告花费（亿元）

数据来源： 《2017中国音乐产业发展报告(总报告)》

在广播三大终端（智能终端、车载、居家）的听众中，车载收听人群大多是高收入、高消费、具有较高广告价值的群体，人群规模随着汽车拥有量的增多而不断扩大，成为广播的主体听众。 智能终端具有高伴随性的特点，这类听众以年轻人为主，兼具年轻、时尚、有活力的特点，是高潜力消费者，人群规模在逐步扩大，是未来广播的重点收听主体。 音乐类频率在这两类收听人群中竞争力较强，尤其是在智能终端听众群中，音乐类频率更是拔得头筹，占据市场优势。

图4  2016年各类频率在不同收听终端中的市场份额（%）

数据来源： 赛立信媒介研究